北京
来源：环球网
在刚刚结束的第28届亚洲宠物展览会（以下简称“2026亚宠展”）上，吉宠集团旗下宠物食品品牌鲜朗亮相宠食展区。本届展会鲜朗以“新鲜即天性”为主题，向消费者重点推出多款分阶段宠粮新品。从原料选择、生产加工到分龄营养，鲜朗正围绕“新鲜”定义持续完善产品布局，将“新鲜看得见”品牌理念推广至更多养宠家庭当中。
从“说新鲜”到“验新鲜”：品质承诺有据可查
随着鲜肉烘焙成为国内宠粮市场的重要细分方向，“新鲜”如何衡量，也成为品牌与消费者之间需要理清的概念。对鲜朗而言，新鲜不仅是原料选用上的要求，还需要贯穿生产加工、产品检测和信息溯源等环节。为了确保产品新鲜能被消费者“看得见”， 鲜朗坚持低温烘焙工艺和不添加肉粉的鲜肉配方，并在原料及成品端开展新鲜度相关检测，关注生物胺、挥发性盐基氮等指标。“相较于单纯展示鲜肉添加比例，这些检测尝试为原料状态与产品品质提供更多可核对的信息，使‘新鲜’从感官描述进一步走向指标管理。”鲜朗媒体负责人吴冰钰分享道。
鲜朗将“新鲜即天性”作为其研发核心理念。受访者供图
在供应链布局上，鲜朗围绕原料产地分别在河南漯河、辽宁丹东和福建南平投资建立了三座自有工厂，通过缩短原料运输及加工链路的方式减少鲜肉在储运过程中的品质变化。同时，鲜朗也与中国国家地理进行合作，通过溯源内容展示原料来源及生产过程，让消费者更直观地了解一袋宠粮如何制成。“把我们目前在做的事情都做扎实”，便是鲜朗在谈及国产品牌竞争力时给出的回答。在其看来，品牌口碑并非来自一次宣传，而是来自持续经得起检测的产品，以及长期喂养中积累的用户认可。
从“重鲜肉”到“看年龄”：产品细分跟着需求走
围绕“新鲜”建立产品特色之后，鲜朗也在进一步思考：同样的鲜肉原料，应该如何适配不同生命阶段的宠物。针对这一问题，鲜朗给出的答案是将分龄营养作为产品研发的新重点方向。今年3月，鲜朗首次针对高龄猫咪推出了老年猫粮。而在本届亚宠展上，鲜朗以老年猫粮作为模板，进一步将老年犬粮纳入其产品布局中，将老龄宠物的营养关注从猫咪延伸至狗狗身上。
对于鲜朗而言，这并非单纯增加一个年龄标签，而是希望在鲜肉烘焙主粮的基础上，回应宠物随年龄变化而产生的喂养需求。吴冰钰表示：“我们研发的核心逻辑研发就是以原料新鲜为基础，围绕真实养宠需求推进产品设计，不去盲目追求每个热门品类都要覆盖。”正是在这样的研发思路之下，鲜朗将基础的工艺与原料特色进一步延伸至“什么样的宠物适合什么样的产品”之上，为产品持续细分化拓展打下了坚实基础。
本届展会上鲜朗推出的老年犬粮回应宠物主真实喂养需求。受访者供图
从“线上积累”到“线下连接”：渠道拓展重在服务
如今，宠粮在线上平台“种草”推广已经成为国内大多数宠粮品牌的主要营销方式之一，而鲜朗也是其中一员。但在鲜朗看来，线上经营并不能只围绕单一爆款展开，而是需要通过持续的产品品质和用户口碑积累品牌基础。而在线上经营之外，鲜朗同样也为线下渠道的销售进行了大量布局。根据鲜朗的布局，其计划根据不同渠道的使用场景配置产品规格，例如针对繁育等用量较大的场景提供大包装，同时加强线上线下价格管理，以减少渠道之间的直接冲突。
而除了产品与规格，门店服务也是鲜朗推进线下布局的重点。吴冰钰表示：“我们通过产品知识培训、试吃装及配套互动用品等方式为门店提供支持，从而帮助终端更清楚地介绍产品特点，同时也让消费者有机会通过咨询和试用了解产品。”对于以原料和工艺作为主要特色的品牌来说，线下渠道的意义不只在于增加销售网点，也在于把相对抽象的“新鲜”理念转化为具体、易理解的选粮信息。产品知识、适用对象和喂养方式能否清晰表达，成为了品牌与门店共同连接消费者的重要指标。
从原料溯源到新鲜度检测，从鲜肉烘焙到分龄营养，鲜朗正在围绕“新鲜”把产品做得更细、把信息向消费者讲得更清楚。未来，鲜朗也将围绕研发与渠道服务持续推进，将“国产好粮”推广至全球更多养宠家庭当中，用新鲜守护“毛孩子”健康成长。
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