山东
2026年9月3日，2026“泉在济南”双马赛事正式发布。9月11日，CSI**2026年国际马术场地障碍赛暨济南公开赛将在泰山七号马术俱乐部开赛；10月25日，25000名跑者将从济南奥体中心鸣枪起跑。
“十五五”开局之年，济南把两场赛事整合为同一个城市品牌。马拉松与马术，一“全”一“专”，两场赛事不再分头谋划，而是实行统一运营。
“双马”联动，筑起城市赛事IP格局
济南不是第一次办马拉松，也不是第一次办马术比赛。但把两项赛事整合在同一个品牌下，这是第一次。区别在哪里？
马拉松向下扎根。2026济南（泉城）马拉松报名总人数达91930人，实现全国34个省级行政区全覆盖，14个国家和地区选手报名参赛。25000人站上起跑线，光是通过起点就需要十几分钟。全民健身的国家战略，在这里转化成了人人可参与的具体场景。赛道向东拓展，既压减了交通管控对市民出行的影响，也为跑者提供了更顺畅的竞速条件。
马术向上生长。济南公开赛2024年首次落地，填补了山东省国际星级马术赛事的空白。2025年，全国近50家马术俱乐部的245匹马、约370对人马组合来到济南。2026年，赛事延续国际马联二星级认证。从零到一，从一到品牌，济南用三年时间完成了一个国际马术IP的孵化。
一个覆盖大众路跑群体，一个搭建国际专业竞技舞台。两项赛事各有侧重，合在一起，足以让济南在众多举办赛事的城市中被识别出来。这个组合，就是济南开辟的一条新赛道。
科技底座与人文关怀，检验赛事组织能力
一场25000人参与、跨越42.195公里的赛事，从安全保障到跑者体验，每一环都在考验一座城市的赛事组织能力。
科技重塑赛事组织能力。本届马拉松启用UEMDS赛事医疗指挥系统，依托音视频通信和高精度定位实现赛道可视化调度，无人机空中巡检与地面保障联动，构成空地一体安全网络。人脸识别技术落地领物和检录环节，从源头防范替跑和冒领物资。RFID计时与北斗定位融合，精准采集选手成绩，数据同步对接指挥大屏和选手小程序。一场马拉松，成了一座城市赛事组织能力的实战检验。
人文关怀体现在赛事的温度设计上。全马冠军奖金30000元，满足精英选手的竞技追求。面向济南户籍及常住选手单独排名，全半马男女各取前50名，让本土跑者拥有专属的荣誉序列。无田协A类赛事完赛记录的首马选手可以领到专属纪念服，鼓励更多人迈出马拉松生涯的第一步。全马破3选手获得专属奖杯，定格每一位奋斗者的高光时刻。精英被激励，凡人被看见，本土有归属，赛事的温度，落到了具体的人身上。
马术赛事推出知识科普系列，通过短视频和专题节目介绍马术规则与文化，让普通观众从“看热闹”走向“看门道”。看不懂马术的人少了，愿意走进赛场的人自然就多了。
赛事与城市互相成就，书写品牌新篇章
赛事能留下什么？
文化融合把体育事件转化为城市事件。马拉松奖牌正面是一枚可以互动的趵突泉，指尖轻推，锦鲤跃升，三股泉水奔涌而出。背面以蛋壳黑陶杯、四门塔、鹊华秋色图、泉标串联起四千年济南史。一枚完赛牌，半部济南史。山东广播电视台与济南市博物馆联合推出纪念币、徽章等文创产品，跑者带走的是一块奖牌，也是一段可以触摸的济南记忆。马术赛事联动非物质文化遗产代表性传承人共创手工艺品，让泉水文化、名士文化与骑士精神交织在一起。
赛事的消费拉动效应同样在释放。马术赛事推出“马上优惠·泉城购”票根有礼活动，用一张票根打通“吃住行游购娱”。观赛者从“看一场比赛”延伸为“游一座城市、享一波福利、带一份记忆”。2026年上半年，济南共举办重点体育赛事191项，带来经济影响21.2亿元，拉动效应55.1亿元。赛事带来的客流，正在成为城市消费的新增量。
两场赛事，一项以25000人的奔跑激活城市节奏，一项以国际标准搭建连接世界的桥梁。从全民健身到专业竞技，从科技托底到人文关怀，从文化沉淀到消费拉动，济南正在用“双马”讲一个更大的故事。（文/王丽丽）
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