上海
2026年夏天最火的AI角色，非“方桃子”莫属。
一张鹅蛋脸，标志性的发型，脸颊上两颗痣。她在AI短剧《被裁掉的女孩》里演一个从小县城到大城市闯荡的小镇女孩，凭实力拒绝潜规则，最终拿到巴黎时装周的入场券。
剧情略显老套，但播放量实打实地破了2亿。
真正让她出圈的，不只是剧本身——而是她从剧里“走”了出来。
6月14日，方桃子在抖音发布了第一条视频，内容是她做三明治、买花、健身、跳舞的日常生活Vlog。
一条跳舞视频点赞超22万。短短一个多月，粉丝飙到41万，目前已经54.4万，获赞超3400万。男主角周以衡也跟着开了账号，目前粉丝26万。
然后，她开始接广告了。
7月31日，方桃子发布了一条美瞳广告。视频里她口播：“我的美瞳戴了一天都很舒服，要试试吗？”“这个美瞳做了高光定轴，可以放心眨眼。”点赞超7万，评论近800条。
网传一份广告报价单流出，让整个行业倒吸一口凉气。
1至20秒视频：16.8万元。21至60秒：20.8万元。60秒以上：25.8万元。
每秒价值8400元，这个价格已经超过了大部分百万粉真人网红，甚至高于不少千万粉网红。
一个粉丝只有40万的AI，广告报价碾压千万粉真人——凭什么？
01
为什么品牌愿意为AI脸砸重金？
答案可能藏在——热度高+永不塌房。
影评人大陆接受采访时点破了核心逻辑：方桃子有完整故事与人设，绝非空洞的AI皮套。对品牌方来说，这是一个绝对安全的品牌资产。
她不会颜值下滑，不会谈恋爱被拍，不会失态上热搜，不会在社交媒体上发过激言论，不会突然跟MCN解约跳槽。
更绝的是她的“劳动”价值，不会累，不会老，不会胖，不会闹情绪……
零塌房风险，是品牌最爱的安全资产。
更狠的是，AI角色可以24小时高效生产内容，形象、风格可按需适配各类品牌，还能长期迭代、永久复用。
一个真人网红一天最多拍几条视频？还需要协调摄影、场地、光线、助理、化妆……
而AI可以同时接十个品牌的活，还不存在档期冲突。
真人要休息，需要拍摄成本，AI不用。
02
问题来了：AI连眼睛都没有，怎么“试戴”美瞳？
然而争议在于，这是一则美瞳广告。
评论区里，网友的质疑一针见血：
“代言美瞳，连实物上眼什么感觉都不知道。”
“AI又没办法戴，这种美瞳都是要真实试戴的。”
“产品是给AI假人用的，还是真人用的？”
视频里，“方桃子”以第一人称宣称美瞳“戴了一天都很舒服”、“眨眼不偏移”。
这已经等同于是虚假宣传了。
AI数字人本身不具备独立法律人格，不能以自己的名义对商品进行代言。
但广告主和运营公司明知这一点，仍配合制作，把一款高风险医疗器械（美瞳在我国属于第三类医疗器械）交给一个连眼睛都没有的AI去“亲测”。
结果不出意料：广告视频在舆论声讨中悄然下架。
大成律师事务所的律师明确指出，利用AI生成的数字人形象进行广告宣传本身不违反法律，但如果出现虚假宣传，广告主和运营公司必须承担法律责任。
03
AI带货的火，不止烧在方桃子身上
方桃子不是个例。
临近七夕，AI漫剧《予你深情侵入余生》热播期间，一款自称“男主同款”的手链在某短视频平台卖了上万条，登上手链好评榜第一名，显示“210万人逛过”。
按最低售价129元计算，销售额保守估计超百万元。
但北京晚报调查发现——这条手链从未获得剧方授权。
宣传图片只是一张AI合成图，根本不是剧中场景。“同款”是假的，热度是真的，消费者的买单也是真的。
04
从400亿市场，到一地鸡毛
AI带货的火，烧得不是没有道理。
行业研究机构DataEye的数据显示，2026年前5个月，国内AI剧漫剧市场规模已达220亿元，全年有望突破400亿元。
上半年全网新上线AI短剧超22万部，每隔几十秒就有一部新AI短剧上线。
但超九成AI短剧难以出圈，大部分AI短剧付费表现疲软，行业需要讲出新故事。
于是，“IP化”成了方向——让AI角色走出剧情，开账号、发日常、接广告。
作品走红→角色出圈→账号养成→广告变现，这条路径打破了AI短剧“只有流量、没有商业价值”的僵局。
但方桃子的美瞳广告翻车也证明了一个残酷的事实：AI带货的商业化，远没有想象中那么顺畅。
方桃子的美瞳广告下架了，段宴同款手链还在卖，AI带货的浪潮不会因为一次翻车就停下来——400亿的市场蛋糕，谁都想来切一块。
但AI远不能代替需要真人测评、体验的试用环节。也不能代替真人说出“戴了一天很舒服”的言论，即使背后拥有一个工作室团队。
AI的去真人化是不塌房的优势，但前提是——它得是真实有效的分享，而不是彻头彻尾的虚无。
策划/监制：Judy
排版：熊仔
审稿：言安堂研究院
本文由言安堂内容团队原创，部分图片来自网络
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