河南
胖东来最近两年是真火：
2025年销售额达235亿元，2026年上半年累计销售额达139.55亿元，同比增长24.23%，其中超市业态销售额占比最高，达75.03亿元。在传统商超“哀鸿遍野”的情况下，胖东来一枝独秀。
慕名而来的外地顾客占比过半，单日营收最高超过亿元，火爆程度赶超河南最火的5A级景区清明上河园。网友大量转发顾客排队视频，称胖东来是“不挂牌的6A级景区”，甚至喊话“什么时候开到我家门口？”
数据显示，2025年大年初五到初七，许昌胖东来总客流量近180万人次。这3天里，外地来许昌驻留4小时以上的人员每天超过75万人次，其中近一半驻留在胖东来各门店附近。这直接带动了周边餐饮上客率和翻台率成倍增加，附近一些宾馆酒店甚至一房难求。
河南省文旅厅的数据显示，春节假期胖东来单日营业额超过亿元，与河南最火爆的5A级景区8天的总营收基本持平。因为火爆程度远超河南省内多数景区，许多网友称胖东来为“不挂牌的6A级景区”。
同时，网络热搜榜显示，在年来，跟胖东来有关的新闻消息，平均每月都会上榜一次热搜。
不仅如此，2025年胖东来创始人于东来以优秀企业家代表参加河南省政府座谈会；2026年，于东来再次以中国 优秀民营企业家代表参加国务院经济座谈会。
胖东来的爆火，只是表象；透过现象看本质，我们发现，在胖东来爆火的背后隐藏着鲜为人知的危机：
盲目迷信的危机
当年马云如日中天的时候，放个屁也是香的。什么“跨界打劫”、什么“下一个风口是大健康行业”、什么“银行不改变就改变银行”等，当时绝大部分人都是相信的。现在看来，很多只是个笑谈；
在这个方面，如今的胖东来有过之而无不及。好像胖东来怎么做都是优秀的。试举一例，比如“分钱理论”：“三五千的工资有啥资格谈管理”、“90%以上的利润分给员工”等。猛一听，可能感觉挺有道理，深度思考是站不住脚的，也许只是胖东来的经验之谈。但绝不能盲目迷信。难道敢分钱就一定能做好吗？未必吧。一个企业的成功是由多重综合因素造就的。中国改革开放以来，成功的企业有很多。再说了，目前模仿学习胖东来“分钱理论”的企业，还没听说有成功的。
胖东来毋庸置疑是比较成功的企业，但盲目迷信是个社会危机。
投机倒把的危机
据说，在许昌、郑州、新乡出现了很多“胖东来代购”，不是全国各地都去胖东来吗？要排队吗？太耽误时间了吗？于是，产生了胖东来代购。代购，是要付出代价的。坊间流传，在许昌，做胖东来代购的人，月入上万。
至于么？
如果听任这种投机倒把之风发展下去，胖东来即使再优秀，不要也罢。
追逐名利的危机
由于胖东来的爆火，泼天流量挡不住，于是蹭流量的事件层出不穷。“柴怼怼”事件，某某某教授事件、“红裤头过敏”事件等，都是在追名逐利。
你以为全国网友争相前往许昌胖东来是真的喜欢胖东来吗？恐怕绝大多数人是为了蹭流量吧！把胖东来当作了背景墙而已。
如果胖东来的爆火，促进了越来越多的人追名逐利，我们相信这也不是胖东来愿意的。
胖东来创始人于东来出去旅游、街边买个东西、吃个饭都能上新闻、上热搜。我请问，这有什么价值与意义。这不是不是占用社会公共资源？
严重浮夸的危机
综合评估，在百货零售业，在当下中国商超界，胖东来无疑是天花板。其服务品质、产品品质、企业文化、员工稳定性、幸福指数等，诸多方面，胖东来的水平，确实达到了一定的高度。
但绝不能浮夸，中国改革开放近50年来，难道没有胖东来的地方，老百姓消费购物都处在水深火热之中吗？不能吧。
好的商超多得是，可以说每个省份、每座城市都有。只不过，他们都没有达到胖东来目前的水平。但这并不意味着他们都不好。
什么“打工者的天堂”、“神一般存在”。
过了，太过了。
加剧内卷的危机
以郑州为例，在诸多因素促使下，胖东来开始进驻郑州市场。郑州高铁广场店，预计2026年10月开业。自从消息确定后，郑州商战暗流涌动。郑州商超“新四小龙”：鲜风生活、农夫刘先生、华豫佰佳、淘小胖，都在不断跑马圈地，就连连锁便利店折扣牛也在跃跃欲试以“每月开50家店” 的速度加快布局。
在某种程度上，对于郑州市场而言，不能不说加重了内卷。
祸兮福之所倚，福兮祸之所伏。对于整个社会来说，在叫好的同时，也需要有人思考，爆火背后带来的危机。
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