今年上市的彩妆，怎么都“挺好吃”的？

当“感官协奏（Sensorial Synergy）”列为2026年度核心趋势，美妆审美彻底跳出传统的功能性套路，开始迈入情绪价值竞争的新阶段。从视觉上的“好看”，到触觉上的“好玩”，再次全面进阶到能唤起嗅觉和味觉的“好吃感”——糖果果冻的Q弹质感、果蔬甜点的清新色泽、烘焙甜品的治愈香气，全方位渗透彩妆、香氛、个护全品类。食物自带的“治愈”与“享受”，也正击中当代年轻人“奖励”与“悦己”的情绪消费心理。

美妆与美食的紧密融合，甜品的美味感最让人“食欲大开”。从最早Hailey Bieber与甜甜圈品牌Krispy Kreme合作推出“草莓糖霜色号”的唇膏，到Glossier与纽约甜品店Magnolia Bakery合作的香蕉布丁唇膏，再到澳洲潮流彩妆MCoBeauty携手巧克力巨头Cadbury推出巧克力美妆系列等等，彩妆单品从外形、色泽、质地打造成甜品一般诱人的造型和味道，就像甜味摄入会刺激大脑释放多巴胺，这种忍不住要尝试的“快乐感”足以让消费者对产品产生多重感官体验的丰富联想。

还有诸如Rhode的巧克力唇釉、3CE的烘焙限定，以及国产品牌橘朵的「迷你」系列限定彩妆、Pinkbear日光果园系列等，在社交媒体上不断输出很有影响力的感官营销内容。美妆集体变得更“甜”、更好“入口”了。而这一系列味觉化的感知，不需要太多解释，就能让人立刻感受到质地、气味、肤感甚至是情绪，精准地贴合当下消费者的购买好感度。

同时，这些主打鲜活、甜蜜、软糯的食物氛围感，适配当下互联网视觉美学的语境，各种“秀色可餐”的彩妆也更容易被分享和种草。

BEAUTYSTREAMS在Cosmo Trends 2026报告中指出，感官与质地创新是彩妆迭代的重要方向，感官审美不断更迭，美妆品牌不再只限于甜蜜诱人的甜品，就像消费者开始更加追求自然和健康的生活方式一样。在今年诸多时尚品牌中，果蔬元素率先入场，随之而来，也将新鲜的、带有泥土气息的瓜果蔬菜带进了彩妆世界。

而今年最火的果蔬由番茄接棒，番茄红也成为2026K-Beauty中最火的妆容热搜词。Fwee、lilybyred等韩国彩妆品牌都相继推出了番茄色，充盈多汁的画面让人食欲爆棚。然而，番茄所蕴含的食物美学，不仅是色彩上的，还让人联想到了真实的生活场景，菜市场、菜园里随处可见的番茄、胡萝卜、土豆、南瓜等都相继“上桌”。

Into You最新推出Tunee Goods玩色农场联名系列，以番茄和土豆为核心设计灵感，将自然鲜活的田园美食意象融入面部综合盘中，田园气息。还有小奥汀 X 暹罗厘普 “厘普搞特蔬系列，推出了胡罗卜唇釉、小番茄气垫，趣味十足。LUSH也推出秋日美食香气系列，把秋日仪式感化作诱人的甜美香气，疗愈身心。

Prada Beauty则将Spring Market带到了多个城市，彩妆与香氛融入果蔬陈列，挑选彩妆就像逛集市一样自然松弛，彩妆的陈列打破了传统的柜台，回到色彩、气味和生活本身的场景里，这也意味着从时尚到彩妆，品牌想要与消费者建立更真实、鲜活、自然的关系。

气味是连接情绪的重要一环，而香氛嗅觉体验会深度影响消费者对于美妆产品的心理评价。正如知名调香大师Francis Kurkdjian在多次访谈中提及，美食调香氛拥有跨越时代的感染力，食物带来的嗅觉记忆，能唤醒人本能层面的温暖感受。

香氛中将美食调融合进去，可以全方位调动你的多感官体验，并联想到吃的记忆、场景。美国网红香氛品牌Kayali深耕美食调香氛赛道，推出多款甜品、果蔬主题香氛。还有Dolce Nude的Candy Mallow棉花糖香水、Dolce Vanilla香草蛋糕香水，精准还原甜品的香气，甜而不腻、温柔治愈。

夏天的美食调少不了一定冰淇淋的身影，LOEWE七月新上市的开心果香氛蜡烛，便与冰淇淋车联手打造了一场快闪活动。继咖啡和烘焙之后，夏日冰淇淋又成为互联网上的流量密码与社交货币。开心果冰淇淋以香甜的气味吸引消费者前来品尝，而香氛蜡烛散发出的奶油般柔滑香调与坚果的醇厚味道，更将自然、美感与情感融为一体，留下深刻的记忆。这也是LOEWE番茄香氛蜡烛大热之后的又一爆款。LOEWE罗意威香氛蜡烛系列色彩缤纷，均以单一植物原料为灵感，让人在多感官体验中与大自然中最本真、最纯粹的香气产生共鸣。

果蔬田园的嗅觉诗篇，来自Jo Malone London祖玛珑英伦菜园限定系列，南瓜、胡萝卜与甜菜根，混合了泥土、阳光和微风，喷上那一刻，是不是在忙碌紧张的生活中，拥有了的片刻的放松与自由？

撰文：边缘

图源：IG、Pinterest、部分产品来自品牌官方图