山东
//前言//
彻底告别！
迪士尼全面撤出澳洲，
官网下月关闭，
乐园梦彻底破灭...
澳洲不值得
迪士尼全面撤退
澳洲迪士尼粉丝迎来重磅噩耗！
迪士尼官方正式官宣，从10月1日起永久关闭澳洲、新西兰、新加坡、马来西亚四地的官方购物网站，彻底退出本地线上零售市场。
根据官方最新通知，所有区域线上商城将在9月30日午夜正式关停。截止日期前用户拍下的所有订单，平台会照常履约发货，售后质保、退换货政策也将继续有效，保障消费者权益。
目前官网在售缺货商品不再补货，想要入手周边的粉丝仅剩最后窗口期。
值得一提的是，澳新地区的Disney+流媒体节目服务暂时不受影响，正常运营。
图片来源：Daily Mail
而美国、日本、中国、英国、韩国、菲律宾、中东等地区的迪士尼线上业务，也将维持正常运作。
此次线上商城关停，并非突发决策，而是迪士尼多年持续撤离澳洲市场的最后一步收尾。
早在2003年3月，迪士尼就彻底关停澳洲境内全部16家购物中心线下门店。
彼时受商圈租金持续上涨、门店利润持续下滑影响，实体零售业务已彻底难以为继。
线下门店落幕之后，迪士尼曾试图以海上项目维持澳洲市场布局。
2023年11月，迪士尼邮轮正式开启悉尼本地航线，试图开辟全新赛道。但仅仅运营不到两年就草草停航，再度宣告折戟。
图片来源cruisepassenger
不少乘客反馈，迪士尼邮轮定价远高于澳洲本地其他邮轮，性价比极低，在激烈的市场竞争中毫无优势，最终彻底退出澳洲邮轮市场。
线上、线下、海上业务接连败退，也让澳洲多年的迪士尼乐园传闻彻底终结。
长久以来，澳洲民众一直期待本土能落地迪士尼主题乐园，维州Werribee、昆州黄金海岸多次被传为选址地。
图片来源：Daily Mail
但迪士尼高管早已明确表态否决：尽管澳洲每年接待超800万国际游客，总人口2760万的市场规模，依旧无法支撑乐园的巨额投资回报，落地不具备商业可行性。
纵观迪士尼全盘撤离澳洲的核心原因，归根结底是市场性价比不足、盈利空间狭小。
澳洲本地运营成本高昂，租金、人力、物价持续走高，叠加本土竞品性价比更高、消费者选择更多，导致迪士尼高端溢价模式完全行不通。
无法维持利润、难以创造商业价值，最终只能选择全线收缩、彻底离场。
最后
从实体门店、海上邮轮，
到如今线上商城全面关停，
澳洲的迪士尼魔法彻底落幕。
再顶级的超级IP，
也无法在没有盈利空间的市场持续立足。
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