暑期入境消费为啥这么火？（锐财经）

本报记者 廖睿灵

近日，在重庆市南岸区，外国游客在下浩里老街拍照打卡。 郭 旭摄(新华社发)

购好物、品美食、赏美景、观展演……今年暑期，“中国游”“中国购”火了。在商务部近日举行的例行新闻发布会上，商务部电子商务和信息化司二级巡视员、新闻发言人黄玲介绍，今年1—7月，境外人员在华消费2636亿元，同比增长27.8%，办理离境退税的境外旅客数量同比增长3倍以上。

今年暑期入境消费为啥这么火？有哪些特点？一起来看——

“避暑游”带动消费增长

今年夏天，欧洲遭遇高温天气，多国商店出现民众抢购空调、风扇等现象。在此背景下，低能耗、易安装、价格实惠的中国空调，在欧洲“火”了一把。

除了购买中国消暑产品，不少海外消费者还专门来中国，体验了一趟“避暑游”。黄玲介绍，今年欧洲等地持续高温带动来华避暑游客大幅增长，“China Cool”在海外社交平台走红。平台数据显示，今年暑期入境游排名前20客源国和地区中，欧洲国家占30%，订单同比增长275%，门票订单量增长超20倍。

外国游客涌入中国，目的地不仅有北上广等大城市，更有不少“宝藏小城”。来自英国伦敦的山姆告诉记者，今年7月，他和朋友到贵州避暑旅游，“我在中国工作的朋友告诉我，贵州夏季很凉爽，适合七八月份度假。我去了贵阳尝小吃，在安顺看了著名的黄果树瀑布，还到苗寨体验了旅拍，很有意思。”

商务部统计显示，今年暑期，“宝藏小城”备受外国游客青睐，暑期飞往新疆伊宁、西藏林芝的外国游客同比增长6倍以上。

“今年暑期入境游消费增长，受多重因素推动。”商务部研究院副研究员洪勇告诉记者，一方面，免签政策持续扩围，越来越多外国游客受益，前期观望需求在今年暑期集中释放；另一方面，国际航线逐步恢复，加上国内支付、交通、通信、景区预约等服务不断完善，让外国游客来华旅游更加便利。此外，海外社交平台上的“中国行”内容形成口碑传播，外国游客对中国的认知从知名大城市延伸到自然风光、县域小城等，带动了相关消费增长。

国潮品牌列入“必买清单”

外国游客来中国消费，“购物车”里都装了啥？

国潮品牌“必买”。28岁的席琳·戈尔茨来自法国，前不久在上海旅游时，她定制了3套旗袍。“一套是我自己的，另外两套给我妈妈和妹妹做礼物。”她说，“我经常在社交平台上刷到中国旗袍的穿搭视频，有的精致温婉，有的很有英气。这次来中国定制旗袍，效果我很满意。”

黄玲介绍，今年暑期入境游，越来越多国产品牌进入外国游客的“必买清单”。“比如，‘上海定制’以满足消费者个性化需求的产品设计制作为亮点，覆盖服装、珠宝、腕表、眼镜等领域，不少外国游客专程前来定制，占比超50%。”黄玲说。

智能产品“吸睛”。8月的一个周末，北京市王府井大街的一家商场内，大疆门店的展示台前围满了试用产品的外国游客。来自美国纽约的大卫告诉记者，自己平时经常玩滑板、潜水，需要一台运动相机，“中国的运动相机品牌在美国很火。去年影石一款全景相机开售，我专门凌晨去排了队。这次想再买一款大疆的产品，做个测评。”

除了运动相机，折叠手机、AI眼镜、智能手环等智能产品，也成为外国游客的“新宠”。洪勇分析，如今，“中国制造”正从价格优势转向科技创新、设计优化、个性化等多重优势叠加，入境游消费有望成为国货品牌国际化的重要渠道。外国消费者在中国体验、购买中国产品，能形成更真实可信的传播效应，推动国潮品牌出海。

入境消费服务持续升级

暑期入境消费火了，供给端也要及时跟上。

黄玲介绍，去年以来，商务部会同财政部开展国际化消费环境建设工作，支持15个试点城市丰富高品质消费供给、提升服务水平，让外国游客游得尽兴、买得舒心。这15个试点城市，包括北京、天津、上海、南京、杭州等。

记者梳理发现，在北京，当地消费场景扩容升级，消费便利性不断提升。去年，北京市共接待入境游客548.0万人次，实现旅游花费505.6亿元，同比均增长四成左右。同时，支付便利度不断提升，全市约1.8万家重点商户实现外卡受理全覆盖。全市离境退税商店数量突破1500家，退税商品销售金额超15亿元，同比增长近七成。

在重庆，“政策+活动”双轮驱动，加速国际品牌落地，涵盖国际美妆、潮流服饰、全球美食等方面。据统计，重庆已累计引进国际国内知名品牌超2200个，去年上半年，重庆引进品牌首店数量跻身全国前四。

离境退税政策也在完善。“当前，离境退税提效，消费体验更好。”黄玲说，今年7月1日，离境退税2.0版政策中的小额抽检制和无纸化办理正式落地，境外旅客退税更便利，通关更便捷。各地还积极创新工作举措，北京首家网上离境退税商店落地，广州、重庆、成都等地也打造了一批“即买即退”集中退付点。

“今后，在继续增加退税商店、集中退税点等场景的同时，还可以在小商户、景区周边等场景，优化信用卡支付、现金支付、外语提示等服务，为入境消费提供更多支撑。”洪勇说。