“中意冰箱，人人中意”变“人人痛忆”：年销32万台到只剩香樟树

“中意冰箱，人人中意”变“人人痛忆”：湖南第一家上市国企，从年销32万台到厂房只剩香樟树。

从“第三机械厂”到“中意”

湖南中意冰箱的故事，要从长沙南郊的暮云镇讲起。1957年，长沙历史最悠久的机械企业——第三机械厂落户于此。谁也不会想到，这家不起眼的机械厂，日后会成为中国家电史上一个令人唏嘘的名字。

1983年，改革开放的春风吹到了暮云。国家轻工业部将北京某厂的一条电冰箱生产线划拨给长沙友谊机械厂，随后该厂更名为长沙电冰箱厂。然而这条生产线安装后根本无法正常运行，工厂不得不另寻出路。同年，长沙电冰箱厂正式转产冰箱。

真正的转机出现在1986年。那一年，长沙电冰箱厂引进了意大利梅诺尼公司的冰箱生产设备和阿里斯顿冰箱制造技术。因为是中意合作，糅合了中国技术特色，品牌取名“中意”。1986年4月，第一台“中意冰箱”正式下线。

“中意冰箱，人人中意”的黄金时代

1980年代末到1990年代初，是中国家电市场狂飙突进的年代。中意冰箱恰逢其时，迅速成为市场上的紧俏物资。

1988年，中意冰箱年产量达到12.5万台，年产值2.1亿元。到1990年代初，中意已跻身全国500强企业和家电行业50强行列。1990年北京亚运会，所有场馆使用的冰箱全是中意产。伴随亚运会的举行，“中意冰箱，人人中意”的广告语传遍大江南北。中意冰箱的销售额曾在全国排名第四位。

当时中意冰箱有多火？市民李佩君回忆：“光是一张购买冰箱的内部票就要800块钱，清早街上就排了好长的买冰箱队伍，排到中午都买不到的人，就只能去附近的饭店先吃饭，下午接着排队。”一台中意冰箱售价1000多元甚至2000多元，在那个年代堪称“奢侈品”，却依然一票难求。

最辉煌的时刻在1993年到来。当年12月20日，中意电器以“湘中意”（股票代码0548）之名在深圳证券交易所挂牌上市，成为湖南第一家上市的国有企业。1994年，长沙市政府将工厂附近两条路命名为“中意一路”和“中意二路”。一个企业能以自己的名字命名城市道路，足见其当年的分量。

盛极而衰：质量之殇

然而巅峰之后，坠落来得比想象中更快。

1994年，中意冰箱销售量从上一年的32万台骤降至16万台。对于衰落的原因，“老中意人”各有各的说法，但都绕不开一个关键词——“产品质量出了问题”。

原中意电冰箱厂老干部宋阳春回忆，当年职工家里食用油、米、家电全是厂里发的，“到了后来，生产时就只图数量，质量把关不够”。1995年左右，中意冰箱在产品更新换代时出现严重质量问题，造成经营困难。

在激烈的市场竞争中，质量问题往往是致命的。一个刚刚上市、意气风发的企业，转眼间就被自己埋下的隐患拖入了泥潭。

引狼入室：与伊莱克斯的爱恨纠葛

困境之中，中意选择了“引外资救命”。1996年，中意集团与瑞典家电巨头伊莱克斯合资生产电冰箱。中意以厂房和设备作价占股40%，伊莱克斯以1200万美元现金出资控股60%。

合资初期效果立竿见影——半年后伊莱克斯冰箱销售量猛增300%。伊莱克斯一度盘活了中意的冰箱业务，月销量最高时超过8万台。到2002年，冰箱年产量达60多万台，年销售近20亿元，伊莱克斯冰箱份额一度占中国市场的10%。

但隐患从一开始就埋下了。合资公司生产的是伊莱克斯品牌冰箱，中意品牌被逐渐架空。2004年，长沙市政府将中意所持40%股份以4000万元的价格卖给伊莱克斯——而评估价是1.1亿元。长沙生产基地彻底变成伊莱克斯独资企业。

然而独资之后，伊莱克斯在中国市场反而节节败退。2004年后的六年间，伊莱克斯中国区换了6任总裁，“高层更替频繁，经营思路摇摆不定”。长沙工厂每年亏损上亿元。2008年，长沙基地仅生产冰箱25万台。2009年3月，伊莱克斯关闭了长沙工厂。

与此同时，1998年，因长期巨额亏损，“湘中意”被重组为“湖南投资”，主营业务从家电变为城市基础设施建设。昔日的湖南第一家上市公司，就此告别了家电行业。

2009年7月31日，长沙中意电器集团公司被法院宣告破产。审计显示，截至2008年底，该公司资产总额3.58亿元，负债总额8.73亿元，资产负债率高达243%，已严重资不抵债。

最后的挣扎与永远的落幕

中意品牌并未立即消失。2003年，中意集团将冰箱、洗衣机两个品牌的使用权租赁给民营企业华良商贸。2009年6月，华良中意从伊莱克斯手中收购了长沙工厂。

借着“家电下乡”的政策东风，中意冰箱一度迎来短暂的回光返照。2009年底，中意冰箱中标“家电下乡品牌”，2010年年销量一度接近40万台。但好景不长，2011年5月，华良彻底关闭了暮云镇老工厂的生产线。2014年，中意冰箱生产线全部关闭，转而采用OEM代工模式。

如今，骑车经过长沙最南边的暮云街道，当年的中意冰箱厂已基本拆完，只剩下10多栋职工宿舍楼和郁郁葱葱的香樟树。长沙市博物馆收藏了一台中意冰箱作为馆藏。那台生产于1990年代的中意冰箱至今运转正常——它比生产它的企业活得还久。

从1986年第一台冰箱下线，到2009年集团破产，中意冰箱走过了23年。它曾是湖南的骄傲、中国冰箱行业的第四名、湖南第一家上市公司。它的陨落，有人归咎于质量失控，有人归咎于合资被外资架空，有人归咎于国企体制的僵化。但无论如何，“中意冰箱，人人中意”这句广告语，终究和那个激情燃烧的年代一起，留在了人们的记忆里。