麦当劳新包装“撞脸”LV；瑞幸跟名创优品YOYO联名；黄景瑜海报惊现“三只耳朵” | 营销人的灵感库247期

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本周最热

麦当劳新包装“撞脸”LV老花，网友：麦麦法务部胆子肥了

近日，麦当劳推出东南亚风味季新品，主打泰式炭烤风味猪猪堡。新品尚未火出圈，配套的玫粉色包装纸却率先引爆全网——远看底色铺满四方连续白色花卉，排列节奏与视觉质感酷似LV经典老花图案，迅速在社交平台引发热议。

此事恰好发生在LV起诉茉莉奶白商标侵权风波尚未平息之际，公众对“四瓣花纹样”高度敏感，麦当劳此番被指“顶风作案”。评论区瞬间沦为玩梗现场：“麦麦法务部也是肥嘟嘟的胆子”“两边法务部都很兴奋”“王牌对王牌”。

凑近细看就会发现，这其实是一场精心制造的“视觉误会”。包装上的原生花纹实为暗红色与白色花瓣错位叠加形成的八瓣花，并非LV的四瓣花，只是玫粉色底色与深色花瓣过于接近，远看时深色纹路融入背景，才造成“撞脸”效果。设计师原本思路是复刻南洋花砖的异域感，恰巧撞在了全网最敏感的记忆点上。更有网友扒出彩蛋：包装正中小猪身上还藏着神似华为logo的细节。

从法律层面看，麦当劳踩线极稳——LV老花的核心专属权建立在“字母组合+四叶花排列”的商标与著作权基础上，而麦当劳的纹样源自东南亚传统花砖，且做了八瓣花结构变形，从来源到形态均踩在公共文化安全区内。网友调侃“麦麦法务胆子肥”，夸的正是这份敢拍板的底气。

而这一次，LV陷入了“告也不是，不告也不是”的尴尬：起诉胜算有限且舆论风险大，沉默则意味着奢侈品符号被大众品牌消解高级感。麦当劳以几乎可以忽略不计的包装设计成本，换来了全网热搜、晒单与二次创作，堪称教科书级的低成本营销事件。

瑞幸携手名创优品YOYO推出联名新品，9月7日正式上线

近日，瑞幸咖啡宣布与名创优品旗下现象级IP“YOYO”达成联名合作，计划于9月7日正式推出两款联名新品咖啡——奶酪拿铁与抹茶奶酪拿铁。此次联名周边阵容颇为丰富，配套联名PP杯、冰杯、热杯、超萌杯套及单/双杯手提袋等全套包装。周边获取方式上，点指定单杯套餐可得“软软发泡贴纸”，点指定双杯套餐则可在“吧唧/转转徽章/可转冰箱贴”中三选一。社交平台上，圆滚滚的YOYO南瓜小人形象搭配瑞幸杯身，已被不少网友评价为“颜值直接拉满”。

YOYO是名创优品于2025年6月推出的首个自有艺术家IP，由艺术家王涌泉创作。凭借圆润外形与“万物皆可举”的强互动属性，YOYO迅速出圈——全渠道销量突破200万件，2026年6月中国市场单月销售额破亿。截至2026年上半年，YOYO已进入53个国家和地区，相关收入接近5亿元。此次联名并非YOYO首次跨界，此前其已与QQ音乐、好利来、蛋仔派对、高德地图等品牌展开合作。

对瑞幸而言，这是继此前七夕联名口碑遇冷后，又一次以萌系IP发力年轻消费群体的重要动作。而对名创优品来说，与“联名狂魔”瑞幸的携手，也意味着YOYO正从自有IP走向更广泛的大众消费场景，是IP商业化路径的又一次重要拓展。

黄景瑜海报惊现“三只耳朵”，周六福遭遇大型社死现场

近日，有网友路过北京朝阳区东坝万达广场时发现，周六福门店围挡上黄景瑜的巨幅代言海报出现严重画面失误——代言人左侧耳部竟多出一只耳朵，视觉上形成“三只耳朵”的违和效果。照片迅速在社交平台刷屏，登上热搜，引发全网热议。

事件发酵后，网友纷纷猜测原因。有人第一时间将矛头指向AI，认为这是AI修图失误。但熟悉设计流程的人指出，这更可能是传统修图环节的图层叠加事故——设计师复制人物图层调整比例时，忘记隐藏底层的原始对照图层，导出时两个图层错位叠加，导致多余的耳朵“冒”了出来。有网友调侃：“修图的时候忘了底下还有对照层，生成图片文件的时候没关闭对照层”。周六福官方账号上的原图并无此瑕疵。

更令人哭笑不得的是，一张线下海报从设计师出稿到最终挂进商场，通常要经历负责人看稿、品牌确认、供应商制作、品牌再审、门店安装等多道流程。如此明显的失误竟一路绿灯，网友感叹：“这么明显的问题，居然一路绿灯，堂堂正正地挂进了商场”。

事后商场工作人员证实，问题海报已于9月1日上午更换。但这次翻车留给行业的警示远未结束——巨额营销预算铺满排面，品控细节却直接归零。有评论指出：“品牌形象是由一个个细节拼起来的，曝光不等于品牌资产，这种流量很热闹，却很难转化成好感。大家围观的是笑话，不是产品”。一个图层没关，让品牌精心营造的高级感瞬间崩塌。

广告片

wunder puff™ 的冬天，不止一个调，lululemon开启2026天猫超级品牌日

2026年9月1日，中国上海——运动生活方式品牌lululemon连续第八年开启天猫超级品牌日。今日，lululemon与中国现代舞团陶身体剧场联合创作的主题短片《wunder puff™ 的冬天，不止一个调》率先上线，讲述音乐变幻中的音调、身体律动中的步调以及每个人个性表达中的腔调。延续“动态剧场”的创意表达，lululemon将于9月10日在沈阳举行wunder puff™ 动态剧场线下活动，邀请社区伙伴们走进沉浸式体验，与陶身体剧场一同感受色彩、身体与音乐的自由碰撞，共同创造联结、释放能量。

DQ 001 号机器打工DQ 新员工「Sha」疯了？

人已经上工迎接第一批网友了！近日，DQ 联合智能机器人企业 Sharpa，在上海开出全球首个「零改造全自主」机器人餐厅，还上线了一支球赛解说风广告片，把做冰淇淋的日常拍出了职业赛事感。

广告片借球赛解说的表达方式，带出机器打工人的工作过程。一边是体育直播的实时解说，一边是机器人的完美操作——「出杯角度」「搅拌速度」「握杯力度」逐一拆解，专业感拉满。片头还埋了个耐人寻味的对照：人类员工草草做好冰淇淋后，转头就和顾客一起看上了球赛；只有机器人小 Sha 全程专注在岗，稳定输出，妥妥拿下「本场最佳发挥」。

为了证明真火烤，汉堡王玩火上头

汉堡王全新营销活动，回归其最具标志性的品牌符号：火。

这项名为“火焰让一切史诗般壮丽”的广告，传递了一个简单但明确的主张：明火烤制不仅能够提升食物的风味，更能为平凡的日常赋予震撼人心的力量。

香港Uber：Keep Doing What You Do（保持你的节奏）

近日，香港Uber推出全新品牌主张“Keep Doing What You Do”，传递“知道车辆到达时间，等待时间可自由支配”的理念。创意灵感源自歌手Gareth T的热门歌曲《早到的u》，广告改编歌曲场景，将车提前到达打断告白的遗憾，翻转为拥有完整三分钟完成深情告白。此外还推出两支短片，展现乘客利用等车时间吸猫、关电源等生活片段，传递“保持你的节奏”的品牌心智。

名创全新IP×李宇春：让我CHOUCHOU你

8 月 22 日，名创优品第 100 家乐园系门店 MINISO LAND 在成都东郊记忆开业，伴随这家门店亮相的，还有一个全新原创艺术家 IP —— CHOUCHOU ，以及李宇春的双重新身份：名创优品集团首席潮流顾问、CHOUCHOU 首席创意官。

CHOUCHOU 的设定是一群与人类共居的小精灵，以「探头瞅瞅」的视角观察人们的情绪与生活。红鼻子、精灵耳、婴儿面庞，加上手作感的肌理质感，这套视觉语言把「治愈」和「陪伴」做成了具象符号。首批搪胶毛绒盲盒已在成都东郊记忆店等全国 11 家门店首发。

产品营销

MANNER × Off&Relax 调浓秋日气息

9 月 1 日，MANNER 携手 Off&Relax 以桂为引，调浓秋日的气息与色彩，让秋天，不只路过；让秋意，再浓一些。据悉，合作将围绕 MANNER 新品酒酿桂花拿铁展开，自 2016 年 MANNER 的第一杯桂花拿铁、桂花冷萃启程，桂花系列已相伴大家十载秋日。此次酒酿桂花拿铁让酒酿的米香碰撞桂花的清甜，融入经典拿铁的丝滑牛奶，将满杯秋意锁在杯中。

晨光携手史努比开启开学季情绪营销，从卖文具到卖“轻松”

开学季一直是文具行业的重要营销节点，但晨光今年选择了一条不同于以往的路——不再只讲“文具好用”，而是试图在学生的情绪转换期建立更深层的情感连接。

近日，晨光携手经典IP史努比（Snoopy），推出「和史努比轻松开学」主题联名活动。这并非一次简单的IP形象合作，而是晨光IP战略下，将经典IP资产与开学场景结合的一次情绪营销实践。史努比长期以来所代表的松弛、陪伴与治愈感，与学生面对新学期时希望被理解、被陪伴的情绪需求形成精准呼应。

STAYREAL × 东方明珠塔开启「海上望月·追 Moon 奇旅」

中秋将至，STAYREAL 第三次携手上海东方明珠塔，于 8 月 29 日推出「海上望月·追Moon奇旅」中秋限定企划。这场沿着黄浦江展开的体验，将 MOJO FAMILY 的潮流 IP 融入传统中秋意象，从码头到江面铺陈出一场完整的「追月」旅程。

整场体验从码头开始。STAYREAL 将上海东方明珠旅游码头焕新为「锐儿码头」，以 MOJO FAMILY 角色与航海元素重塑空间。

Our Legacy 携手 Dickies 把新衣服做成旧样子

Our Legacy WORK SHOP 携手 Dickies 推出全新联名系列。Our Legacy WORK SHOP 是瑞典品牌 Our Legacy 旗下的实验性支线，擅长面料研发与手工染色工艺；Dickies 则是拥有超过百年历史的美国工装品牌。这次合作中，双方将极简审美与工装基因结合，重新审视日常穿着中的经典单品。

此次合作聚焦于 Eisenhower Jacket 工装夹克与 874 Pant 工装长裤两款经典单品，皆运用 WORK SHOP 特有的染色和水洗工艺，呈现服装长久穿着后的自然褪色质感，每件单品有不同的色调，会随着穿着逐步形成新的外观。改良版 Eisenhower Jacket 延续经典廓形，背面饰有 WORK SHOP 刺绣，胸前加入 Yin Yang 阴阳标识；874 Pant 则延续宽松工装剪裁，保留 Dickies 的实用风格。

海底捞 ×《金铲铲之战》「铲」出美味

《金铲铲之战》游戏开服五周年之际，8海底捞与《金铲铲之战》的联名正式于 8 月 25 日上线，双方以「一起金铲铲 好运捞满满」为主题，邀请玩家约上「铲搭子」一起边吃边铲。据悉，此次联名套餐包括经典四人餐、合拍四人餐、双人餐及大学生双人餐等多款套餐。

玩家点餐可获得游戏内火锅河灵「番茄」「菌汤」「猪肚鸡」「麻辣」及攻击特效「四宫格涮涮涮」，河灵自带可爱动作，还能举起生日牌。堂食同步上新饮品「椰蓝 BUFF」与「好运金铲铲慕斯蛋糕」。

Moncler 携手藤原浩重回「高山」

Moncler 与藤原浩再度联手，推出全新 Moncler × Fragment 合作系列。自 2018 年 Moncler Genius 项目启动之初，藤原浩便与 Moncler 展开合作，双方围绕高山基因、街头文化与当代生活方式的创意对话已持续多年。

此次全新系列的设计起点来自藤原浩私人收藏中的一件复古日本纪念夹克，融合美式学院风格与日式刺绣元素。其中一款可双面穿着的棒球外套，一面以深绿与黑色格纹法兰绒呈现，另一面则以精致刺绣地图刻划从日本前往意大利的旅程，以此呼应双方跨越地域的长期合作关系。

Salomon × Goodbai 二联定格野花绚烂

继今年 4 月 的首都合作之后，近日，Salomon 再度携手白敬亭明星 IP 品牌 Goodbai，以山脊线为灵感源泉，以建筑几何为设计语言，带来全新联名款 XT-RIDGE GOODBAI。

本次合作 Goodbai 和 Salomon 选择将视角投向自然中更细腻、温柔、浪漫的一面。以此为创作原点，品牌将鞋履作为载体，让自然中的绚烂和内心的美好情感长久留存。具象的野花标本被转译到鞋面设计，在半透明结构之下透出朦胧的诗意。

新品搭配的特殊鞋盒延续同一叙事，内里满印花卉，环绕一行小字「ALWAYS BLOOM INSIDE，盛放未止」。野花绚烂的瞬间就此停驻于鞋履，情感余韵在心中、在足下延续，盛放未止，陪伴行走漫长上升的生命轨迹。

品牌代言人

蔡徐坤成为 GROTTO 全球代言人

轻奢皮具品牌 GROTTO 个乐官宣蔡徐坤出任全球代言人。蔡徐坤有着歌手、音乐制作人、MV 导演等多重身份，难以被单一标签定义，与品牌强调「个体差异即天赋」的理念形成呼应。在广告片中，他以松弛的状态讲述「充分呼吸的现在已足够不同」，并点明 GROTTO 全新品牌主张「个，自不同」。

古茗官宣时代少年团为咖啡全球代言人

近日，古茗正式官宣时代少年团为品牌咖啡全球代言人，推出全新企划「热爱」，并以「古茗咖啡，一起喝一杯」为主题，带来一系列营销活动。

这是古茗首次设立全球代言人 title，也是品牌历届代言中规格最高的一次合作。官宣当日，品牌同步点亮国内 23 座城市的户外地标大屏、5 座城市的海外大屏以及 200 余个商场大屏，开放全国 32 家主题门店供「爆米花」打卡，并将多家门店布置为氛围店。

潘婷 × 谷爱凌看见每个女孩的「奇迹」

9 月 1 日，潘婷官宣奥运冠军谷爱凌为全新品牌代言人，并和她呈献影片《我本奇迹》，讲述大家看见的奇迹背后所经历的故事。

潘婷从谷爱凌身上看到了女孩坚定自我的勇气，也希望品牌旗下护发能够帮助她们修护历经风雪后的损伤，祝愿每个女孩都能像谷爱凌一样在风雪中创造奇迹瞬间。对潘婷而言，找这位冬奥冠军代言，关键不只在奖牌本身，更是她对于「奇迹」本身的诠释，而这才是品牌希望向消费者传递的奇迹价值观。

田曦薇、冯德伦成为极狐阿尔法 T7 全球代言人

极狐汽车宣布田曦薇、冯德伦出任阿尔法 T7 全球代言人。这是极狐品牌首次采用双代言人阵容，田曦薇以年轻活力为车型注入潮流气质，冯德伦则凭横跨演员、导演、歌手多重身份，呼应阿尔法 T7「不止一面」的产品主张。

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