当明星涌向直播间，谁来拍戏？于东来直播痛斥，戳破行业现实困境

你敢信吗？如今横店影视城在拍的长剧只剩16部，往年暑假动不动三四十部扎堆开机的盛况，现在连一半都凑不齐。胖东来创始人于东来最近直播扔出一句大实话，直接戳中了影视圈最疼的疤。他问，明星都跑去赚快钱了，好的影视作品谁来做？这话一出立马炸了全网，没人敢说这话不对。

说出来的数据更吓人，今年剧集开机率据说只有去年的三成，2025年全国制作发行的电视剧一共才110部，放到2014年这个数字可是429部。2026年前七个月，全国开机的长剧只有67部，平均每个月还不到10部，三大平台的开机率分别下滑了53%、44%和62%，冰冷数字背后全是行业寒意。顶流明星都开始公开找工作了，刘昊然在电影节直接朝台下导演喊话“找我工作”，董子健自嘲“最近很空”，程潇也发微博说“期待工作”。顶流都混成这样，普通小演员的处境，想想都知道有多难。

另一边，直播带货的热度高得烫手，贾乃亮粉丝早就破了5000万，半年带货能卖11亿，去年双11单场就卖出五个亿。他自己也坦言，今年42岁，已经好几年没有拿得出手的影视作品了。当年演《步步惊心》九阿哥的韩栋，从2025年开始就再也没拿到长剧邀约，走投无路去试直播带货，结果半年月均流水还不到五万，扣完退货和平台分成，连两万多的房贷都凑不齐。最后韩栋只能去拍短剧，一天要拍二三十场，连喘口气的功夫都没有。

转型直播的赵樱子就坦言，一场PK下来能有200万音浪，到手能有百来万，比早年拍戏的片酬高太多了。现在头部短剧演员单场直播报价都在四十到六十万，顶流演员能报到180万，有的场次GMV直接冲到1277万元。圈内人都懂，拍三个月戏赚的钱，不如一场直播来得多，拍短剧的收益都不到直播带货的十分之一。好多人都说，换谁谁不心动啊。

很多人误会于东来，觉得他是反对直播带货，其实真不是。于东来也明确，电商直播盘活就业，顺应时代发展，本身就是个不错的商业模式。他反感的是当下这种畸形的行业风气，所有人都盯着快钱轻松钱，没人愿意沉下心深耕自己的主业，为了短期利益把初心都丢了。流量变现说白了就是吃老本，靠着之前攒下的名气，借着平台算法快速套现，根本没创造新的专业价值，只是消耗之前积累的影响力罢了。

于东来说的“最大的浪费”，就是专业人才都脱实向虚了，本来该用来提升行业水平的创造力，全被导流到赚快钱的赛道，这根本就是资源和人才的错配。演员的核心价值本来就是输出好作品，丰富大家的精神生活，现在好多人把专业都荒废了。拍一部戏从开拍至播出，少则大半年多则一两年，耗时间耗精力，赚的还没直播几小时多。在这么大的利益差面前，很少有人能不动摇。

慢慢的，拍戏从主业变成了副业，直播带货反而成了核心工作，不少演员常年扎在直播间，全年都没有一部新作品，彻底变成了全职主播。所有人都盯着流量和佣金，谁还愿意沉下心磨剧本磨角色，国产好剧越来越少，烂剧一抓一大把，也就不奇怪了。

当然，网上也有不一样的声音，不少网友说，现在影视行业本来就处于寒冬，投资方收缩投资，开机量往下掉，多数非头部艺人本来就没戏可拍，还要养活整个工作室团队，直播带货不过是合理自救。站在理想角度要求大家坚守本职没问题，可理想不能当饭吃啊。你仔细看也能发现，真正手握顶级资源的一线大演员，几乎没有停下拍戏跑去疯狂带货的。挤在带货赛道的，大多是过气艺人、选秀偶像或者没多少作品积累的流量，这群人的选择，会不会真的冲击影视行业根本，还真不好说。

还有人提出另一个问题，明星本来就自带巨大流量光环，下场带货本质就是对草根主播和小商家的降维打击。明星来带货是闲庭信步赚快钱套利，普通草根是靠这个吃饭养家，本来就不在一个起跑线上。更让人担心的是，现在明星带货翻车越来越多，一直在消耗观众对他们的信任。之前闹得挺大的优思益事件，就是典型例子，牌子号称澳洲进口，实际工厂就是一间汽车维修店，产品都是国内代工，包装上印的国际金奖，花几万块就能买到，半个娱乐圈都帮着推荐，结果全是假的。

消费者冲着明星名气下单，最后花了钱买的却是不对版的货，类似的事一抓一大把，明星带货靠的就是名气，这点信任迟早要被消耗完。于东来自己的做法，其实就是最好的答案。胖东来这么多年不上市不扩张也不做直播带货，只在许昌和新乡开了14家门店。2026年前八个月，销售额就超过195亿元，同比增长接近27%，靠的就是刻在骨子里的专业精神，对商品品质要求严苛，服务贴心到位，十年如一日的深耕。

别人都追着快钱跑，沉下心做专业反而成了最稀缺的竞争力，也成了最稳的护城河，这不是什么情怀的胜利，是专业主义的胜利。于东来这番话，其实不只是说给影视圈的演员听，更是问给我们所有人听。我们到底要短期变现的流量，还是要长期积累的价值，要只会赚快钱的明星，还是要能留得住的好作品。要是哪天，演员的追求都变成了直播间的销售额，那这个行业，可就真的走到危险的岔路口了。

参考资料：人民日报 坚守文艺创作初心 抵制浮躁逐利风气