8 座城市、8 双 AJ I，为什么这次冠军设计最让人想买？

首届 Jordan Design Studio 最终在上海落下帷幕，来自北京的设计师 Syn Zhuang (庄诗颖) 从首尔、东京、墨西哥城、纽约、洛杉矶、芝加哥、北京和上海八座城市的创意人才中脱颖而出，成为这一企划的首届全球冠军。

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她与北京站导师 G.Ming & Wuyue 一同完成的设计，没有继续沿用人们熟悉的篮球鞋逻辑，而是从女性穿着经验、柔软材质以及可转换的鞋领结构出发，将 Air Jordan I 改造成一种更接近日常鞋履、甚至带有时装意味的全新形态。试图让 Air Jordan I 进入另一种生活方式的设计，或许也是 Jordan Brand 把这场全球创意企划交给不同城市、不同背景设计师的意义之一。

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而在过去几天的上海，Jordan Brand 实际上集中完成了一次相当庞大的品牌文化活动：The One 全球 1-on-1 总决赛把来自世界各地的年轻球员带到上海，Jayson Tatum、Paolo Banchero 等 Jordan Brand 旗下球星与艺人嘉宾王嘉尔、邓紫棋来到现场，还有说唱歌手 Asen 艾志恒登台表演，篮球、音乐、城市文化与 Jordan Design Studio 的全球决赛被放进同一个场景里。

这些活动更像是品牌同时寻找下一代球员、下一代创作者以及下一种 Jordan Brand 表达方式的尝试，Jordan Design Studio 因此值得被单独拿出来观察：当一个已经拥有极强符号价值的球鞋品牌，把最经典的鞋款交给世界各地的年轻创作者，它究竟想让这双鞋发生什么？

把 Air Jordan I 交给 8 座城市，会得到什么？

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Jordan Design Studio 的故事其实从今年夏天就已经开始。Jordan Brand 首次推出这一全球创意企划时，直接选择了北京、上海、东京、首尔、纽约、洛杉矶、芝加哥和墨西哥城 8 座城市，并分别邀请当地具有代表性的创意人士担任导师。北京由 G.Ming 与 Wuyue 担任导师，上海是 Steve Hsieh，东京是 Kasumi Kouga，首尔是 Protocol Index，纽约是 Angelo Baque，洛杉矶是 Chris Gibbs，芝加哥是 Nina Chanel Abney，墨西哥城则由 Esteban Tamayo 负责。

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这样的安排其实已经说明了 Jordan Design Studio 与普通球鞋设计比赛的区别。Jordan Brand 并没有把所有参赛者集中到同一个地方，然后给出一个统一命题，而是把一个共同的设计对象 Air Jordan I 拆分到不同城市，再让当地创作者在导师带领下，从自己的身份、社区、文化、个人经历以及城市环境出发重新思考这双鞋。

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每座城市的 Workshop 持续三天，参与者需要把自己的想法真正转化成实物，最终由当地创意导师与 Jordan Brand 的 Design 和 Product 团队成员组成评审小组，在每座城市选出一位胜者，由此诞生出 8 双完全不同的 Air Jordan I。

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纽约设计师 Alaia Ryan 从自己的牙买加根源以及母亲与音乐相关的记忆出发，通过颜色、拼接、缝线和层叠的 Swoosh，让鞋款承载更个人化的文化故事；芝加哥的 Chelsea B 则把自己擅长的钩针编织带进鞋面，以手工纤维艺术改变原本的篮球鞋结构。

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洛杉矶的 Cheikh Tall 从加纳文化与市场购物袋获得灵感，将格纹布料和提手结构套在鞋款外部；墨西哥城的 Carlos Eduardo Lopez Velasco 则从登山鞋、曲棍球鞋和军事靴汲取灵感，大幅放大 Air Jordan I 的轮廓。

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东京的 Yuji Wada 走向了另一种极简路线，通过黑色皱褶质感、不同材质和近乎消失的 Swoosh 轮廓，把鞋款做得更加克制；首尔的 Jisoon Kim 则直接把鞋款拉向高筒靴，通过重复的鞋身组件和外露结构制造出更强烈的解构感。

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上海的 GG Wu 从服装设计和手工艺出发，通过做旧、刺绣、手工缝线以及可拆卸结构，让鞋子可以在 Mid 与 Low 两种形态之间转换；北京的 Syn Zhuang 选择了一条更加柔软的道路，将女性日常穿着经验带入这双鞋，柔软的麂皮、更加松弛的鞋身、未经修饰的边缘以及类似褶皱靴的结构，让原本具有强烈运动属性的鞋款变得更加轻盈，鞋领部分还可向下折叠，从而改变整体视觉效果，Jordan Brand 官方将其描述为一种打破传统结构、接近褶皱靴的重新诠释。

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在上海举行的最终评选中，Syn Zhuang 的设计从 8 双城市胜者中脱颖而出获得冠军。当然，它目前还不是一双可以直接发售的商品。Jordan Brand 已经表示冠军设计将进入后续开发阶段，并有望成为未来正式发售的 Air Jordan I 产品。换句话说，现在看到的仍然是设计企划留下的原型，但它已经获得了继续进入 Jordan 产品体系的机会，最终正式发售的版本或许会有细微的调整。

经典鞋款需要重新获得创造力

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如果你觉得 Jordan Design Studio 的模式有些似曾相识，其实并不奇怪。因为在 2018 年，Nike 就曾经用非常相似的方法，让不同城市的年轻创作者重新设计 Air Max，那就是 Nike: ON AIR 企划。

2018 年的 ON AIR 在纽约、巴黎、伦敦、东京、首尔和上海 6 座城市展开。Nike 从数千份设计中筛选出 18 名 Finalists，每座城市 3 人，最终再通过消费者线上投票，每座城市选出一位胜者。最终诞生的 6 双鞋，全部进入产品开发，并最终正式发售，如今依然是很多球鞋玩家记忆里的经典。

纽约、东京、上海、首尔，它们拥有不同的街头景观、音乐、建筑、交通系统和生活方式，于是每款 Air Max 成为了一张城市文化的地图。这套方法当年确实给 Air Max 带来了一轮非常明显的关注。

Via Jordan

8 年之后，Jordan Brand 又把类似的思路放回了 Air Jordan I。但这一次，游戏规则有些许不同。2018 年 ON AIR 更强调消费者参与，Jordan Design Studio 则增加了一个过去没有那么明显的角色——导师。导师也不是坐在终点等待打分，而是在创作过程中直接影响参与者，甚至成为整个故事的一部分。

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导师背后还有 Jordan Brand 自己的 Design 与 Product 团队，每座城市最终的胜者，是创意导师和品牌专业团队共同筛选的结果，所以它更像是一种「品牌化的创意人才筛选机制」。

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Jordan Brand 在寻找的是那些能够理解品牌、拥有个人语言，同时又能够把自己的文化经验转化成产品的人，并向他们提问：「你会怎样重新理解 Jordan？」对于今天的球鞋行业来说，这个问题其实越来越重要。

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经典鞋型拥有成熟的消费者、市场和视觉符号；但与此同时，它们也越来越容易陷入重复。配色、联名、复刻、特殊材质，这些方法当然仍然有效，却很难真正颠覆一款鞋在人们心中的位置。

Air Jordan I 尤其如此，它拥有太深厚的历史，也因此拥有太强的设计惯性。当消费者心理已经有预期 Air Jordan I 应该长什么样时，品牌真正困难的事情是让人重新产生一种陌生感和新鲜感。

Via Jordan

Jordan Design Studio 给出的答案，就是把设计权交给那些还没有被「Jordan 应该是什么样」完全限制的人。如果 2018 年 ON AIR 证明了「城市故事可以让 Air Max 重新获得关注」，那么 Jordan Design Studio 提出的是另一个问题：当 Air Jordan I 已经成为一个几乎无法绕开的文化符号时，它还能不能通过新的设计师、新的城市和新的生活方式，重新获得创造力？

目前当然还不能仅凭一个企划判断 Jordan Brand 后续的表现会因此发生什么变化。但至少，这 8 双鞋证明了 Air Jordan I 仍然具有被重新诠释的潜力，而且这种重新诠释并不一定来自传统的球鞋设计师。

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它可以来自服装设计师、平面设计师、DJ、艺术家，也可以来自一个过去没有机会参与 Jordan Brand 产品设计的年轻创作者，这对于设计师本身也是一种新的入口。对于球鞋玩家而言，自然就意味着我们有机会看到甚至入手更多有趣设计的鞋款。

如果 Jordan Brand 愿意继续做下去，Jordan Design Studio 甚至有机会变成一种长期的人才计划，同时还会选用更多经典 AJ 鞋款作为主题进行重新诠释，这可能比单纯做出一双限量鞋更重要。

首届 Jordan Design Studio 最终留下的，不只是一位全球冠军，还有 8 种重新理解 Air Jordan I 的方式。虽然 Jordan Brand 此前表示只有冠军鞋款会进入后续的产品开发阶段，但每个消费者的喜好不一样，北京的柔软、东京的极简、首尔的高筒、上海的可转换结构，又或者是那些更加大胆、几乎已经脱离传统 Air Jordan I 轮廓的设计，在这 8 双鞋之中，或许你会有心目中的「冠军」选择，如果这 8 双鞋能够全部公开发售，你最想买哪一双？

AUTHORNEAR

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