北京
#国际瞭望台#
美国五角大楼现在干了一件挺新鲜的事：开始招网红。
《华盛顿邮报》报道，几名拥有几十万粉丝的保守派退役军人，被安排进入五角大楼担任政府职务，其中有人还参与军事学院相关审查。比如退役空军上校罗布·马内斯拥有13万多粉丝，退役陆军上校库尔特·施利希特接近62万，还有托马斯·安德森，社交平台粉丝超过32万。
更值得琢磨的是，他们不是单纯去“拍宣传片”，而是进入政府体系，而且部分人的具体岗位、薪酬此前并没有公开说明。
这就让美国网友吵起来了。
有人觉得退役军人给政府工作没什么奇怪的，真正的问题是：你拿政府的钱，就应该把自己的政府身份说清楚。
也有人更直接，质疑五角大楼是不是在用纳税人的钱，把网红变成自己的“扩音器”。
其实这件事放到今天的传播环境里，就很好理解了。
过去政府想影响舆论，得开发布会、找电视台、发新闻稿。现在不一样了，一个网红坐在手机前，几分钟就能把观点送进几十万人的信息流。
而且最厉害的地方在于，他看起来不像政府。
这就是网红传播比传统宣传更厉害的地方。
你看到一个国防部发言人讲话，会本能地知道这是官方口径；可一个退役军人坐在镜头前聊战争、聊军队、聊国际政治，你可能觉得这是“一个懂军事的人发表个人看法”。
如果这个人背后同时又有政府身份，那边界就变得模糊了。
所以真正值得关注的，不是美国五角大楼突然学会了玩短视频，而是美国政府正在把社交媒体影响力，当成国家机器的一部分。
甚至不只是五角大楼，美国政府其他部门也在研究如何利用网红影响海外舆论。
这说明战争正在发生一个变化。
过去拼的是飞机、导弹、航母；现在还得拼谁能占领手机屏幕。
因为现代舆论战最高级的玩法，不是让你听见官方声音，而是让官方声音听起来，像你身边普通人的声音。
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