北京
来源:人民日报海外版
上海浦东新区一大疆线下门店，外国游客正在了解一款口袋云台相机。王 初摄（人民视觉）
数据显示，今年上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%。人流增多，外国游客行李箱里的“中国伴手礼”也在悄然改变。
“你好，我可以试试这双豹纹的鞋子吗？”在北京三里屯，意大利游客米蒂亚正在PANE门店试穿产品。这个来自上海的本土品牌，主打复古德训鞋，锚定800—1000元价格带，在海外热度不小。“我和朋友们都觉得设计很时尚，这次来中国旅行，专门来看看。我要买两双，其中一双给朋友，当作‘中国特产’送给她。”米蒂亚说。
同样的“寻宝式消费”场景，也在其他品牌店铺上演：主打东方美学的“山下有松”门店内，多国游客对照网络上的爆款清单寻找背包；“观夏”品牌香薰柜台前，外国顾客频频试香，东方香调正成为行李箱里的“新成员”……
回望过去，茶叶、丝绸、熊猫玩偶曾是外国游客购物车里的“老三样”；如今，PANE、观夏等新消费品牌，以及折叠屏手机、AI眼镜、无人机、智能手环等科技潮品，共同组成“新特产”矩阵。
这个夏天，在北京国贸大疆线下门店，客流络绎不绝。欧洲游客马特思上手体验新款Pocket4口袋云台相机后，当场完成购买与退税环节。“欧洲市场智能设备选择不多，进口产品溢价很高。”马特思说，“在中国，智能电子产品只有想不到，没有买不到。”
据统计，今年以来，深圳华强北日均有近8000名外籍客商前来采购。今年前7月，华强北AI产品全品类销售额同比增长55%以上，其中AI眼镜销量激增100%，无人机、机器人销量增长60%至70%。
“科技类产品客单价显著高于传统土特产，且复购率更高。国外消费者将中国视为一个持续贡献好物的品牌源地，而非一次性纪念品站，且通过社交媒体自发传播，形成口碑循环。”商务部国际贸易经济合作研究院副研究员戴明锋指出。
与此同时，一股“反向海淘”热潮正在形成。在旅行期间大批量网购，收货地址填写入住酒店，离开中国时游客直接打包行李箱带走，已成为不少外国游客的通行操作。
中国网购的“魔法速度”，是“反向海淘”受到青睐的一大原因。英国游客西蒙分享说，同样的商品，在海外海淘需要等待数周、支付跨境运费，还要承担丢件风险，而在中国旅行期间下单，物流次日达、退换无忧，离境时直接装箱带走——时间成本几乎为零。“购物体验拉满，China Shopping太Cool啦！”西蒙说。
首都经济贸易大学特大城市经济社会发展研究院执行院长叶堂林认为，当下，文旅资源、国货供给与国际化服务形成合力，正推动入境旅游从单一观光向“观光+购物体验”多元模式转型。“游客带走的不只是一件件商品，更是对中国智造、中国服务的直观感知，入境消费也成为对外展示城市活力、开展人文交流的重要窗口。”叶堂林说。
如何将这股热度转化为长久优势？
业内人士指出，免签降低了入境门槛，但能否把“流量”变成“留量”，取决于后续的产品力、服务力和体验力。“政策是入口，口碑才是护城河。当外国游客因免签而来，因好物而买，因体验再来，这个循环一旦跑通，红利就从阶段性政策变成了结构性优势。”财经作家、眺远咨询董事长兼CEO高承远表示。
中国“新特产”，正在成为全球消费者主动搜索、主动种草、主动复购的选择。当一件件国货好物跨越山海，装进世界各地游客的行李箱，一个真实、立体、全面的中国，正被更多人看见、读懂与喜爱。
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