MINISO LAND落地豫园，传统文商旅地标如何靠潮流内容破圈？

9月5日，面积超1700平方米的MINISO LAND豫园店正式开业。飞檐翘角的传统建筑之内，潮玩、毛绒玩具琳琅满目，三丽鸥、迪士尼、哈利·波特等十余处IP专区吸引大批消费者驻足打卡，传统老城厢街区与潮流IP碰撞出新的消费图景。

这不是一次简单的品牌新店入驻。今年，豫园商城再度联动B站，把国创IP融入老城厢街巷。众多潮流品牌选择落地于此，看中的正是豫园商城传统文化、旅游客流、多元业态交织的独特土壤。如今豫园商城的转型逻辑，不再是单纯叠加新品牌，而是推动商业内容与消费场景重组，探索传统文商旅地标的现代化更新路径。

IP破圈引流 拓宽客群边界

当下消费者选择出游目的地的标准正在改变：有意思的内容、沉浸式体验、社交打卡属性，都能够成为专程到访的理由。作为上海老牌文旅地标，豫园商城依靠景点、老字号、特色餐饮，拥有稳定旅游客流，如何吸引年轻群体、潮玩爱好者走进老城厢，成为转型升级的首要命题。

MINISO LAND豫园店给出了一份实践样本。门店坚持“不破坏、巧融合”，完整保留建筑飞檐、朱红木构、花窗棂格与原有匾额，将潮流IP视觉嵌入古建筑框架，新旧风貌和谐共生。店内汇集4000余款商品，覆盖30余个合作IP，划分13大IP主题专区，为潮玩爱好者、亲子家庭打造沉浸式消费空间。

不少游客因IP专程到访，逛完主题门店之后，再漫步老城厢看戏品美食、选购老字号商品、体验非遗项目。客群拓展同样面向海外市场，目前外国游客占豫园商城整体客群近三成，具备跨文化辨识度的潮流IP，和古建筑、本帮美食一道，成为吸引境外游客的新亮点。

据了解，2026年下半年，豫园商城还将持续推进门店调改与新店落地，覆盖潮流IP零售、国货国潮、黄金珠宝等多个赛道，持续为不同圈层消费者创造到访理由。

内容延长停留 把人气转化为消费

把消费者吸引过来只是第一步，文商旅地标的核心竞争力，在于留住人、激活消费。

今年夏天，大豫园携手B站四大国创IP打造“夏日奇幻夜”活动，通过老字号IP联名、AR游园、主题演艺丰富夜游体验。数据显示，活动开幕首日客流环比上涨23%；8月首个周末夜间客流，较活动初期首个周末增长约117%。数据直观印证，新鲜的内容组合有效拉长游客停留时长，只有停留时间变长，园内各类业态才有机会承接客流，实现从到访人气到实际消费的转变。

流量涌入之后，园内传统业态主动承接流量，完成消费转化。“夏日奇幻夜”期间，上海老饭店、宁波汤团店、湖心亭等老字号跳出简单美陈，深度联动国创IP，开发限定菜品、主题餐饮。上海老饭店、宁波汤团店联名销售目标完成率分别达到206.82%和101.63%，IP联名实实在在带来经营增量。

古戏台海上梨园也完成自我革新，从单纯承接演出的戏楼，转型为集内容策划、联合出品于一体的戏曲厂牌。在保留经典传统唱段的基础上，以清音会、导赏形式降低观演门槛。越剧、京剧专场演出开票即售罄。接下来，京剧麒派、昆曲艺术家、新国风歌手，还有婺剧、泉州木偶戏等非遗剧目将陆续登台，老戏台用创新形式对接当代观众。老字号与传统文化场所不再只是游客打卡的背景板，而是流量转化的核心载体。

非遗构筑护城河 沉淀文化认同

潮流IP、主题活动可以快速制造热度，却极易被复制。七百余年老城厢文脉，园内七十余项非遗技艺，才是豫园商城区别于其他商业地标的核心壁垒。但文化资源不会自动变成吸引力，如何让非遗走出展览，变成可体验、可消费、可传播的日常内容，是豫园商城持续探索的课题。

按照规划，豫园商城以四季为脉络，打造“春有花非遗、夏有潮非遗、秋有戏非遗、冬有灯非遗”，借助展演、互动体验、跨界合作，让非遗从被动观看变为大众可参与分享的当代内容。

9月，大豫园片区将推出“非遗大豫园·音乐季”。活动围绕音乐类非遗与传统民俗，集中上演戏曲、民乐、民俗演艺；配套上线“大豫园非遗演艺地图”，串联全域文化资源，叠加AI眼镜沉浸游园、非遗市集，打造听觉、视觉、游玩、参与兼备的立体游园场景。当非遗持续演化为演艺、节庆、产品时，它就不再是商业的装饰，而是可以持续迭代运营的内容资产，让游园消费升华为对本土文化的理解与认同。

游客或许会因为一个IP、一款限定周边、一场夜间活动奔赴豫园。但一座城市地标的长久生命力，在于把单次打卡变成长时间停留，把一时热度转化为实际消费，最终将消费体验沉淀为文化认同。豫园商城正在做的，是让新潮的消费方式扎根传统空间，让沉淀千年的文化内容重新走入当代人的生活。

原标题：《MINISO LAND落地豫园，传统文商旅地标如何靠潮流内容破圈？》