“低俗AI”正批量“抹黑”国货美妆！公关“人”价值最不该被AI替代！

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“这就是纵欲过度的女人”、“没有男人会喜欢垮脸又显老的女人”……

最近，你刷到过类似的“AI低俗广告”短视频吗？

需要特别提醒的是，上述内容可不是什么地下小作坊的野广告或者白牌，而是百雀羚、自然堂、倾颜、温博士等打着“国货之光”的国产美妆品牌，在其官方或官方授权账号发布的内容。

上个月，大叔刚给一个头部美妆品牌做了一场“AI舆情”主题沟通，我再结合这些案例，希望能帮你避开翻车。

先说案例，后面点评。

百雀羚，这个创立于1931年的老牌国货，官方认证账号在8月13日发布了一支AI生成视频：

粉色花朵从饱满到枯萎，画面醒目配字"这就是纵欲过度的女人"，搭配"人是可以突然变漂亮的""如果你开始变老了"等焦虑式字幕，最后加一个链接。

再看自然堂。当年，一句“你本来就很美”广告，惊艳四座。

现在呢，自然堂官方旗舰店授权账号"自然堂官方旗舰店紧致肽精华水"发布的多个视频，套用同款模板——AI生成逐渐枯萎的花朵，搭配"这就是纵欲过度的女人，法令纹深，用冰敷，脸垮下垂，用冰敷"的旁白，推广旗下紧致抗皱柔肤水。系列视频中还反复出现"这就是女人40岁都能吸引男人的秘密""没有男人会喜欢垮脸又显老的女人"等话术。

倾颜也没缺席，搭配"这就是纵欲过度的女人，太阳穴凹，用冰泥，脸垮下垂，用冰泥"，推广一款硫磺净颜控油洗面奶。

温博士同样如此。"温博士官方旗舰店"用AI生成一位面部布满皱纹的女性形象，画面醒目标注"这就是纵欲过度的女人"。

四个品牌，同一套话术，同一种逻辑：

把女性正常的生理衰老污名化为"纵欲过度"，用羞辱制造焦虑，用焦虑驱动购买。而AI，让这一切的生产成本降到了几块钱一条，批量复制，流水线作业。

虽然，涉事品牌已陆续下架相关视频，并纷纷表示开展内部整改。但争议视频下架了，问题就结束了吗？远远没有！“低俗AI广告”正在抹黑“国货之光”，公关人价值不能被AI替代！！！

1、低俗AI广告，

正批量“抹黑”国货之光。

“你本来就很美。”

这是自然堂说了二十多年的广告语。来自品牌官方的解释是：它是自然堂的品牌理念，更重要是提供一种“与消费者达成共识”的品牌精神。

AI时代，一个“授权”账号，换了一套完全相反的逻辑：你最好赶紧变美，不然男人就要抛弃你了。

一句说了二十多年的品牌理念，被十几秒的AI短视频，扇了一记响亮的耳光。这就是“低俗AI广告”对品牌的最大破坏。

“国货之光”这四个字，是靠年复一年的产品力、品牌力、信任度积累出来的，但毁掉它，可能就是一条“纵欲过度女人”的AI广告。

2、AI时代，

更凸显公关"人"的价值。

9月1日，全球广告公关巨头WPP宣布裁员1000人，主要集中在可被AI工具替代的标准化执行类岗位。自2025年初以来，这家公司已经裁减了约1.1万人。

消息一出，“AI时代，公关要失业”的论调又开始弥漫。但大叔想说的恰恰相反：越是AI时代，公关“人”的价值越凸显。

百雀羚、自然堂们的翻车，本质上不是AI的错，是人的缺位——是品牌把内容审核、价值判断、风险感知这些本该由人来做的事，一并交给了算法和流量。

WPP裁掉的是标准化执行岗位，但真正的公关人，做的恰恰是AI做不了的事：判断一条内容会不会冒犯消费者，感知一个品牌的底线在哪里，在流量诱惑面前说"不"，在危机发生后第一时间去挑战：为什么制度有，但无执行呢？

本案例中，公关“人”的最大价值就是：在内部会议上拍桌子说“这种广告不能发”的人。

3、AI向善，

要排在“流量”和“降本”前。

这是大叔给头部美妆品牌内部交流PPT的倒数第三页，文案是这样写的：

AI是工具，价值观才是方向盘。短期流量和降本的诱惑，永远抵不上品牌长期信任的价值。

这句话放在今天这个节点，格外应景。

AI把一条广告的生产成本和周期都大幅降低，在短视频营销场域，品牌更看重流量和ROI，但他们看不到的是，每一条"纵欲过度的女人"背后，是消费者对品牌信任透支。

更讽刺的是，AI让这种“信任透支”变得越来越高效，因为你今天下架1条，明天能生成20条……前线营销还会质疑公关：为什么别的品牌可以发，我们不行？？？

最后，大叔想说，当“国货之光”们开始用“纵欲过度”来定义消费者的时候，她们也会用脚投票的。

你说呢？欢迎留言区聊聊。

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