SHEIN正式上市；Temu拟进军中东市场；美客多推直播购物丨跨境电商周报

【亿邦原创】过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊GWD宁波仓正式上线 三仓布局托管美线补货

亚马逊全球智能枢纽仓（GWD）近日正式开放宁波分拨中心，与现有上海、深圳两仓共同形成长三角与珠三角就近入仓的三角布局。宁波仓仓储费定为7.91美元/CBM/月，为三仓中最低，较上海、深圳的8.79美元再降约10%。卖家只需将货物发至国内分拨中心，报关清关、跨境运输、FBA自动补货均由亚马逊全程托管，并依据销售数据按需调拨至美国运营中心。前台缺货期间亦可正常销售，且不限货件数量、无旺季加价、无长期承诺。结合截至12月31日的入仓30天免费仓储政策，GWD实现了中国备货—自动补FBA—持续不断货全链路的国内仓操作模式。

2 亚马逊加入YouTube购物联盟计划，创作者可获商品推广佣金

据外媒报道，日前，亚马逊正式接入YouTube购物联盟计划。符合资质的美国地区创作者可在YouTube短视频、长视频及直播内容中标注亚马逊平台商品，观众可直接从YouTube跳转至亚马逊完成购买。相比过往放置在简介区的链接模式，该功能可进一步提升创作者的频道营收潜力。

3 亚马逊物流公布2026年旺季附加费方案 峰值期每件最高上浮至0.75美元

亚马逊物流（Amazon Shipping）于9月2日正式公布2026年美国旺季需求附加费方案，征收期为2026年10月25日至2027年1月16日，并按三档分段计价。其中，10月25日至11月21日、12月27日至1月16日期间，每件包裹需求附加费为0.50美元、额外手续费8.75美元、大包裹附加费96.25美元、超重包裹附加费530美元；11月22日至12月26日峰值档各项费率分别上浮至0.75美元、11.90美元、117.50美元及590美元。整体费率较2025年明显提升，已接近UPS、FedEx等传统快递巨头的旺季收费水平。

4 亚马逊扩大泛欧FBA上架要求 商品需上线荷兰、比利时

亚马逊宣布，从9月3日起，继续使用泛欧FBA的卖家，必须将所有相关商品上线在亚马逊荷兰站销售。大约6个月后，比利时站也将引入类似要求。泛欧FBA是亚马逊面向第三方卖家提供的一项物流服务，卖家可以将订单履约交给亚马逊完成。目前，使用该服务的一项既有条件是，卖家需要在德国、法国、意大利和西班牙的亚马逊站点销售商品。

【TikTok】

1 TikTok Shop巴西推出本土商家扶持计划9月起新入驻卖家享前90天佣金减半

TikTok Shop巴西于2026年9月2日发布新一轮本土商家扶持方案，面向2026年9月至11月间新入驻的巴西本土主体卖家推出系列优惠措施：前90天类目佣金减半，部分家居园艺及母婴类目佣金予以豁免，短视频与直播内容可享流量激励池免费加持，同时上线免费线上训练营，涵盖内容剪辑、话术技巧及选品方法等培训内容。

2 TikTok Shop日本首年GMV约500亿日元 内容电商模型初步跑通

TikTok Shop日本站上线满一年，内容电商模型已初步成型。据日本数字商务综合研究所数据，2025年6月至2026年6月期间GMV约为500亿日元，截至2025年底，入驻商家约5万家，带货创作者约20万人，其中约七成GMV来自直播与短视频，达人分销已成为核心成交驱动力。

3 TikTok欧洲及拉美业务2025年营收达91亿美元，首次实现年度盈利

据福布斯援引TikTok英国实体提交的财务文件显示，2025年TikTok在英国、欧洲及拉丁美洲的业务营收达到91亿美元，较2024年的45亿美元同比增长45.7%，较2022年的26亿美元增长逾三倍，并首次实现上述区域的年度盈利。

4 TikTok Shop东南亚跨境开启旺季大促新商通道 个体工商户无经验也可入驻

自2026年8月31日起，持有中国大陆个体工商户营业执照的商家，无需提供第三方平台经营流水证明，无需额外申请邀请码，即可直接申请入驻TikTok Shop东南亚跨境电商。继今年1月企业营业执照商家实现免流水入驻后，此次平台再次放宽准入门槛，将免流水政策覆盖至个体工商户群体，为更多中小商家打开东南亚市场入口。

【阿里巴巴】

1 速卖通Brand+加速新市场拓展 韩国多个重点类目三位数增长

继速卖通Brand+在欧盟逆势大涨97%后，Brand+在韩国也取得突破，加速跃迁品牌出海全新主场。今年8月，Brand+品牌商家成为速卖通韩国增长的主力军，其中迷你PC类目GMV环比6月增长超2倍，存储类目增长超150%，渔具等户外娱乐类目也在韩国实现快速增长，爆发明显。

2 Lazada印尼上半年高端品牌销售额同比增长3倍 服饰领涨、护肤引领美妆增长

Lazada Indonesia最新数据显示，2026年上半年平台高端品牌产品销售额同比增长至去年的3倍。分品类来看，高端服饰增长4倍、家居用品增长3倍、电子产品增长2.1倍、美妆增长1.5倍。电子品类的增长主要由相机及无人机拉动，家居品类则受厨房餐饮产品带动。高端美妆方面，女性护肤、沐浴及身体护理、彩妆、香水及男性护肤全线录得增长，其中护肤成为本轮增长最突出的品类。

3 阿里国际站Accio移动端正式上线AI业务工具全面覆盖移动场景

阿里国际站面向跨境B2B卖家推出的AI业务助手Accio已正式上架iOS与安卓移动端App。此次上线将此前仅支持桌面端运行的AI任务流、云端工作流及多智能体协作能力延伸至移动端，卖家可在通勤、出差或外出期间直接查看采集、寻源、文案、报价等任务进度，在云端继续执行工作流，并随时调度选品与邮件跟进类AI智能体。电脑端与手机端任务状态实时同步，实现了AI外贸团队的移动化部署。该产品延续Accio系列对话即工作流的产品定位，将跨境采购寻源、商品信息生成、买家沟通草稿等高频操作从固定工位延伸至移动场景。

【拼多多Temu】

1 Temu计划进军中东市场 全球站点数量已扩至27个

拼多多旗下跨境电商平台Temu正计划开设中东站点，具体上线时间尚未对外公布。此举是继进入日韩市场后，Temu全球化布局的又一重要节点，未来还将进一步向拉美、东南亚等新兴市场延伸。截至目前，Temu已在全球开设27个海外站点，覆盖欧美、亚太、拉美等地区。今年5月，平台在北美和澳大利亚的单月销售额达8.7亿美元，全球日均销售额突破5000万美元。

2 Temu与罗马尼亚国家邮政Pota Roman签署合作备忘录 推进本地履约体系建设

Temu近日与罗马尼亚国家邮政运营商Pota Roman签署谅解备忘录，为平台罗马尼亚本地卖家提供涵盖上门取件、分拣及最后一公里配送的一体化包裹服务。卖家可自主选择送货上门、自提点、智能柜或邮局等多种履约方式，双方还将联合支持罗马尼亚企业拓展Temu业务。目前，Temu本地卖家计划已覆盖全球35个以上国家。

【SHEIN】

1 SHEIN正式上市！市值超1800亿港元

9月1日，希音国际控股有限公司正式在港交所挂牌上市，发行价为每股48.56港元，发行市值约2062亿港元，最新市值为1896亿港元，总募资超135亿港元。

SHEIN成立于2008年，14年间，从一家主营婚纱的跨境卖家，一步步走向市占率第三的时尚零售商。作为“全球最大的线上时尚目的地”，截止2025年，SHEIN为约160个市场的约2.73亿活跃顾客提供服务。公司拥有超过200万个服装款式，平均每天新增约4700个服装款式。

2 今年一季度SHEIN营收增长1.1% 订单总数10.9亿单

9月 1日，SHEIN正式在港交所挂牌上市。据其招股书披露，2026年一季度，SHEIN净收入为89.52亿美元，较2025年同期的90亿美元增长1.1%。订单总数从2025年同期的9.7亿单上涨至10.9亿单。

利润方面，今年Q1，SHEIN录得净损失9900万美元（2025年同期净利润3.95亿美元），主要归因于可转换可赎回优先股公允价值变动。毛利率持续改善，2023年60.2%、2024年64.6%、2025年67.9%，2026年Q1已超70%。

【Shopee】

1 9.9大促在即Shopee推出多项卖家扶持举措及全新运营功能

9月2日消息，Shopee下半年首场超级大促“9.9超级购物节”即将开启。据悉，本次大促围绕不同市场的需求，推出大额优惠券、限时闪购、免运等消费者福利。

与此同时，Shopee还进一步加大卖家旺季激励力度。除面向全量卖家设置普惠激励外，平台还为官方仓、品牌、内贸出海等不同类型商家提供针对性扶持，并在产品、营销和物流履约等跨境经营的关键环节升级相应服务和资源。

2 Shopee自研电商大模型Compass覆盖东南亚多语言市场

Shopee面向东南亚六国及中国台湾、巴西共8个市场，针对每月数十亿次跨语种搜索请求，自主研发了垂直电商大语言模型Compass。通用大模型在印尼语、泰语、越南语、菲律宾语、马来语、他加禄语、葡萄牙语等语言的电商场景中表现不佳，存在搜索词匹配偏差、商品类目识别错误及买家意图判断失准等问题，直接影响搜索推荐精准度、客服响应效率与欺诈识别能力。Compass v3版本采用混合专家（MoE）架构，总参数量达2450亿，单token激活参数为710亿。

【其他平台】

1 美客多推出直播购物功能

近日，美客多（Mercado Livre）正式推出APP直播功能Mercado Livre Live，消费者可以在观看直播、了解商品的同时直接完成购买，无需跳出直播页面。新功能面向卖家、联盟营销者和内容创作者开放，并被纳入美客多现有的社交电商体系，与短视频、商品推荐以及合作伙伴内容进一步结合。目前，美客多的联盟营销者与创作者计划在拉丁美洲已有超过900万人参与。美客多的数据显示，仅2026年第二季度，巴西通过该计划产生的订单量就达到每分钟208单。

2 Costco正式关停Costco Next业务 九年严选导流模式终结

零售巨头Costco于8月31日正式关停运营近九年的Costco Next业务。会员登录后发现相关品牌入口已全部下线，客服页面仅显示入口已无法访问，退换及保修请联系供应商的提示，大量用户在下单前才察觉这一变化。

Costco Next于2017年上线，与亚马逊的开放平台模式有所不同，该业务采用买手严选品牌、引导会员跳转至品牌独立站完成交易的运营方式，Costco仅负责导流并收取佣金，不涉及库存管理。尽管该业务增速超过集团整体数字业务且佣金为正，Costco仍决定予以关停。

# 商家圈 #

1 市值缩水99%GoPro以2.85亿美元出售90%股权

运动相机品类开创者GoPro宣布，将以约2.85亿美元的价格向Starman Holdings旗下新设光学公司出售90%股权。交易预计于年底完成，届时将一次性消除约9200万美元债务，现有股东将持有合并后新公司10%的股份，GoPro则维持上市地位。此次收购的核心在于Starman看中GoPro逾2500项专利，计划将其与光通信技术相结合，推动相关制造业务回流美国。

2 泡泡玛特上半年净利50亿 海外收入同比下降11.1%

泡泡玛特2026年上半年实现营收171.73亿元（同比增长23.8%），归母净利润50.38亿元（同比增长10.1%）。然而，海外业务收入从55.93亿元降至49.72亿元（同比下降11.1%）。分板块来看，亚太线上收入骤降39.8%，美洲线上下降45.6%，欧洲线上下降59%；线下渠道则呈现反向增长，亚太线下增长16.2%，门店数量由69家扩展至90家。在外部流量红利趋弱的背景下，泡泡玛特将海外业务重心逐步转向实体触点。

# 行业政策与数据 #

1 中国要求法国废除针对Shein和Temu的快时尚法

中国商务部发言人黄玲于9月4日在例行发布会上就法国反超快时尚法作出强硬表态，敦促法方立即停止实施该法律。中方认为，该法以环境与可持续标准为名，实行双重标准，违背WTO非歧视原则，对中国平台具有明显歧视性。中方警告，若法方坚持推进，将采取必要措施维护中国企业合法权益，一切后果由法方承担。这部于9月2日正式生效的法国新法，以年新品上新数量与是否引导维修而非更换两项指标界定超快时尚，并对符合条件的服装、鞋类及家用纺织品按评分比例征税。具体而言，2026年起单件商品将加征0.25至12欧元，2030年起上限提升至20欧元，费用由生产商承担，但可转嫁至售价。

2 美国直播电商升温TikTok Shop与Whatnot拉动行业扩张

据外媒报道，2026年，美国直播购物行业规模持续扩张。eMarketer预测，其全年销售额接近200亿美元，同比上涨约35%。这一诞生于中国的消费模式，正在TikTok与Whatnot等平台的推动下快速普及。

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