北京
2026年9月蒂姆·库克卸任苹果CEO，转任公司执行董事长，负责政策关系相关事务。原硬件业务负责人约翰·特努斯正式接任CEO，他的首次公开亮相将是9月9日举办的苹果年度iPhone发布会，这也是十余年来该发布会首次不由库克主持新品发布。
今年7月苹果成为全球第二家市值突破5万亿美元的公司，外界对其产品迭代和财务表现预期持续走高。特努斯的硬件工程背景，让外界普遍预期苹果将进入新一轮创新周期。
过去两年苹果AI布局节奏曾受质疑，原定去年推出的新版Siri推迟至今年秋季上线。Deepwater资产管理公司管理合伙人吉恩·蒙斯特将Siri推迟上线称为一次重大失误，他提到苹果目前已回到正确路径，但原本有机会拿到更大的市场优势。
新版Siri可调用用户iPhone上的短信照片等数据提供个性化回答，支持跨应用完成任务，识别屏幕内容解答问题，相关功能设计旨在缩小与谷歌Gemini的差距。科技市场研究机构IDC资深总监纳比拉·波帕尔提到，苹果对用户隐私的重视，以及将AI能力直接整合进iOS相机信息等原生工具的路径，或成为其在AI赛道的差异化优势。特努斯的硬件研发经验，也被认为将帮助苹果推出更多为AI场景优化的硬件产品。
库克任期内将iPhone业务打造为年营收数千亿美元的核心板块，同时通过Apple Music Apple Card Apple Watch AirPods等服务及配件产品拓宽营收矩阵。目前外界普遍预期苹果将在近期推出折叠屏iPhone，正式进入折叠手机赛道。IDC预测2027年苹果将拿下全球折叠手机市场40%的份额，尽管其入场时间晚于三星华为等竞争对手。波帕尔在近期发布的报告中提到，苹果进入折叠屏市场的动作，将改变这一品类此前增长乏力的市场轨迹。
当前全球存储芯片供应持续短缺，数据中心需求激增带动芯片价格大幅上涨，包括苹果任天堂微软在内的科技企业均已上调部分产品售价。今年7月苹果已提高iPad Mac等产品的售价，仅iPhone价格暂未调整。库克在7月的最后一次CEO任期财报会上将当前存储价格涨幅称为百年一遇的级别。
研究机构TechInsights存储业务副总裁迈克·霍华德测算，苹果若要维持现有利润率，iPhone售价可能需要上涨250至300美元，未来起售价或达到1500美元区间。
欧盟针对科技巨头的监管新规持续落地，苹果近期已调整App Store商业条款以符合相关要求，新版Siri也暂不会在欧盟地区的iPhone和iPad上线。欧盟方面要求苹果谷歌向第三方AI助手开放更多系统权限，两家公司均认为此举会带来用户隐私风险。欧盟是苹果仅次于美国的第二大市场，相关监管要求将是特努斯任期内需要持续应对的问题。
美国银行分析师瓦姆西·莫汉在8月发布的研报中提到，苹果当前规模庞大盈利性强，且已深度嵌入用户生活，渐进式的优化已不足以支撑公司的进一步突破。特努斯面临的核心挑战，是在延续库克时期搭建的高盈利业务体系的同时，为苹果带来更多突破性的技术创新。
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