脱口秀也会老

如果把过去十几年的中国青年文化画成一条线，会发现有两种语言综艺很难绕过去。

前半程是《奇葩说》，后半程是脱口秀。

《奇葩说》2014年出现，第一季给自己的定位就是寻找“最会说话的人”。此后一路做了七季，最后一季停在2021年。

《奇葩说》把一系列私人生活问题改造成公共讨论，让“我怎么看”成为一种身份表达；

随后，脱口秀接过了某种相似的文化位置，从《吐槽大会》到《脱口秀大会》，再到后来分流出来的《喜剧之王单口季》《脱口秀和Ta的朋友们》。

脱口秀表达的是另一种东西：不再辩论世界应该怎样，主要先讲讲“我在这个世界里过得怎么样”。

于是，《奇葩说》属于“我有一个观点”的年代，脱口秀属于“我有一个故事”的年代。

而我们现在进入的，可能是第三个阶段：年轻人仍然有话要说，或者纯过日子，不再那么需要一档综艺替自己说了。

脱口秀当然依旧有其生命力。但脱口秀作为一种综艺，开始进入自己的中年。

01

《奇葩说》最红的时候，今天回头看甚至会觉得有些不可复制。

年轻人真的会为“该不该看伴侣手机”“没有爱了要不要离婚”之类的辩题争论一个星期。它真正厉害的地方，是把私人经验翻译成公共语言。

马薇薇、黄执中、肖骁、姜思达、傅首尔这些人的走红，也与传统综艺明星完全不同。

那是移动互联网刚刚完成大众化的几年。微博、知乎、豆瓣、公众号一起塑造了一种新的青年文化：表达观点本身就是一种身份。你怎么看爱情、房子、父母、婚姻，几乎都在说明“你是谁”。

那时候最流行的动作，是“发表意见”。

所以《奇葩说》留下的最大遗产，是证明了一件事：一档语言综艺可以生产人格，也可以有这么大的市场影响力。

几年之后，社会气氛发生了变化。

脱口秀恰好接住了这个变化。

02

如果说《奇葩说》的基本句式是“我认为……”，脱口秀的基本句式更像是：“我跟你讲，我最近遇到一件事……”

这是一个很微妙的迁移。

辩论依赖观点，脱口秀依赖经验。前者追问“这个世界应该怎样”，后者更关心“我在这个世界里过得怎么样”。

所以脱口秀真正爆发以后，最常出现的是职场、租房、恋爱、催婚、容貌、学历、小城市、北漂和性别关系。

一个普通人站在台上，讲自己如何被老板折腾，如何被父母催婚，如何在大城市拧巴地活着。

观众笑，是因为他说的是自己。

这其实非常符合过去几年的青年文化变化。

价值辩论逐渐退潮之后，年轻人的注意力开始从“世界应该怎样”收缩到“我的生活究竟怎么了”。

于是，奇葩说时代的“观点英雄”，变成了脱口秀时代的“普通人英雄”。

小奇、何广智、徐志胜、鸟鸟这些人的走红，都有类似的底色。他们身上最重要的不是精英感，而是普通感。节目把那些原本只属于个人的窘迫、失败、焦虑和自嘲，变成了一种可以共同消费的情绪。

这也是脱口秀曾经拥有如此强代际穿透力的原因。它一度像是一台青年情绪的翻译器。

它把一种新的生存伦理说了出来：可以失败、普通、拧巴，可以暂时没有答案。

先笑一下。

03

但所有综艺都会老。

大多数综艺的生命周期其实非常相似。

第一阶段是发现。一种新的内容形态突然进入大众市场，观众还不知道下一秒会发生什么；

第二阶段是爆发，人才、资本、广告和平台资源迅速涌入，节目开始批量造星；

第三阶段是工业化，演员越来越专业，赛制越来越成熟，行业形成自己的人才梯队。

然后是第四阶段：一切都还运转得很好，但惊喜开始减少。

今天的脱口秀，很大程度上就站在这里。

这甚至未必是创作者水平下降。恰恰相反，很多所谓“新人”已经在线下磨了多年。问题出在另一边：观众也专业了。

看了七八年以后，一个普通观众已经能够感觉到哪里要翻一下，哪里准备升价值，哪里会来一个callback。

任何语言综艺最危险的时刻，是观众太懂了。

这和选秀节目很像。第一代选秀里，一个普通人站上舞台就是奇观；十几年以后，观众连导师什么时候转身、节目什么时候剪反应、哪一种选手会拿“黑马剧本”都已经熟悉。

综艺最大的敌人，从来不只是同行，还有自己的成功。因为它会把观众训练得越来越难被满足。

所以，说今天脱口秀“衰落”其实并不准确。

脱口秀没有死。它只是越来越像一个成熟的内容品类，不再像几年前那样，是整个年轻互联网共同等待的一次文化事件。

一个品类可以活得很好，一个时代却已经过去了。

04

而这一轮脱口秀的“变老”，还有一个比节目自身生命周期更重要的原因：大众媒介本身也变了。

过去，一档综艺最大的权力，是聚集注意力。

它像一个巨大的广场。演员、观众、品牌、媒体和社交网络同时来到这里，一个段子可以从节目片段变成微博热搜，再变成公众号文章和办公室里的谈资。一个此前没人认识的人，也可能靠十几分钟舞台，在第二天早晨变成全网都认识的人。

这是综艺黄金时代真正的造星能力：在同一个晚上，让几千万人认识同一个新人。

今天这个注意力被拆散了。

有人刷抖音，有人泡小红书，有人听播客，有人看B站、视频号，还有人已经彻底退出长视频综艺。算法把“大众青年”切成了无数个小型部落。

这也意味着，通过一档脱口秀节目一夜爆红的几率正在降低。

于是，一个很有意思的倒挂开始出现：你可以拿到“脱口秀大王”，却未必成为这一年商业化能力最强的脱口秀演员。

张骏就是一个很典型的参照。他没有创造出自己的文化现象，但接到了很多的商单。他把小红书经营得很好，稳定输出内容。单看文化声量，他未必站在舞台中心；单看商业效率，他却可能比节目冠军更强。

以前的脱口秀路径大致是：先进决赛，成为人气选手，再商业化。

现在则可以反过来：先找到一小群足够准确的人，再直接商业化。

品牌也不一定那么在乎你是不是冠军。它更关心你的粉丝是谁，生活在哪些城市，消费能力如何；你的内容能不能自然植入产品，用户是否相信你的生活方式，你能不能持续、稳定地产出。

一个综艺明星获得的是峰值注意力，一个经营得很好的内容创作者拥有的是持续注意力。

文化影响力和商业效率，正在从过去高度重合的两件事，变成两套不同的指标。

脱口秀综艺原本最核心的一项功能，也因此被削弱了：它依然能够选出冠军，却越来越难垄断“谁会红”“谁最值钱”的定义权。

05

这也是今天讨论“大众青年文化”时一个绕不开的变化。

十年前，我们还很容易问：“这一届年轻人最近都在看什么？”《超级女声》《中国好声音》《奇葩说》《中国有嘻哈》《创造101》《脱口秀大会》都曾经在不同阶段回答过这个问题。

今天越来越难。

下一种青年语言文化，可能根本不会以一档全民综艺的方式出现。它更可能散落在播客、短视频、直播、评论区、视频访谈和一个个垂直社区里。

从这个意义上说，脱口秀真正老去的，是“脱口秀综艺作为超级媒介”的那个时代。

单口喜剧反而可能继续成熟。新人依然会出现，俱乐部依然会演出，演员可以做专场、做播客、经营自己的账号，也可以脱离综艺获得稳定的观众和收入。

对于一个行业来说，这甚至是一种进步：过去所有人都必须挤进一档节目，今天节目只是诸多入口中的一个。

只是对于综艺来说，这种成熟多少有些残酷。

一档综艺真正的青春，是它能不能持续制造那些此前不存在的人物、语言和文化现象。

到了今天，一个新的“大王”依然会诞生。但“大王”之外，还有无数个账号、播客、短视频和生活方式博主，同时在争夺同一群人的注意力。

每一代年轻人都会寻找自己的语言。

这也许就是所有大众综艺都会迎来的那一天：

节目还能制造冠军，却未必还能制造时代人物。

@吴怼怼

左手AI互联网、右手文创与消费

钛媒体2021影响力创作者，领英2020年度行家

人人都是产品经理2017年度作者，新榜2018年度商业观察者

腾讯全媒派荣誉导师，虎嗅、36氪、钛媒体、数英等专栏作者

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