传统大厂反超新势力？8月高端战场“攻守易位”

9月伊始，各大车企的8月销量成绩单陆续都出炉了，结果和想象中没有太大出入，最大的赢家还是那几个熟悉的名字。

传统阵营中，比亚迪继续保持断层领先的地位，吉利和奇瑞紧追不舍。另一边，蔚来、理想等新势力表现越来越稳定，月销3万+已成常态。

不过，随着行业进入新一轮洗牌阶段，头部品牌之间的竞争再也不是只比规模这么简单了。如果抛开总量，进一步剖析他们在8月份销量结构，就不难发现，中国车企的高端战场已然开始“暗流涌动”。

目前能够看到的一个趋势是，几乎所有的主流玩家，都在拼命向上冲刺。哪怕是之前只强调规模的部分车企，也在尝试打造高端序列，力图攻破更高的价格带。

为什么这些车企都想到一块去了？原因并不难理解。如今，新能源渗透率越来越高，十几万、二十几万元的市场已经被挤得水泄不通，继续依靠价格换销量不是出路，只会让自己在无尽的内耗中丧失竞争力。

尤其对于那些已经拼到牌桌核心位置的“主角”来说，“多卖车”只是基操，能把车卖上价才是本事。所以，与其关注8月销量榜上那些熟悉的排名变化，不如看看各家车企在高端市场究竟打到了什么段位了，这可能是更值得探讨的课题。

传统大厂，杀进高端腹地

其实在去年的时候，大家只要提起“中国品牌高端化”，基本还是会把重点放在蔚来、理想、问界这些新势力身上。传统车企虽然也没少折腾，但是很难见到明显的成效，要么价格上去了，销量起不来，要么销量起来了，价格一定在往下走。

所以，在很长一段时间里，传统车企做高端新能源总被贴上“大象难转身”的标签。

但到了今年8月份，以吉利、比亚迪为代表的自主巨头，在高端市场表现得愈发强势，而且来势汹汹。

先看吉利，8月吉利汽车销量达到27.01万辆，同比增长8%。其中最亮眼的“高端利刃”无疑是极氪，单月交付36981辆，同比大涨110%，创下历史新高。

更重要的是，极氪并非只有极氪9X这款50万级的高端旗舰扛大旗，从极氪7X到8X，还有另外一款9系车型极氪009，都在自己的细分领域闯出了名堂。也就是说，现在的极氪已经不再依赖某一款旗舰单打独斗，而是俨然形成了“多条腿”走路的高端产品矩阵。

在这套组合拳的推动下，极氪单车成交均价也成功站稳37万元的高位，在一众高端新能源中强势领先。

跟吉利相比，比亚迪虽然目前还没有一个像极氪这样的“中流砥柱”，但也不乏亮点。8月份，方程豹销量达到41568辆，腾势16001辆，仰望442辆，三者加起来接近5.8万辆。尤其是方程豹，单月4万多的销量，已经远远走到了多数新势力的前面。

不过，这里面也有一个需要从长计议的问题，如今方程豹不断扩充产品线，价格带越来越宽，高端的边界也在随之发生变化。所以未来真正代表比亚迪品牌高端化成色的还是腾势和仰望，接下来可能更需要重点关注两个品牌能否对高端市场形成真正意义上的“合围”。

奇瑞的高端化策略和吉利、比亚迪都不一样，它“兵分两路”，一路是品牌自主孵化的星途、纵横，另一路是与鸿蒙智行合作的智界。其中星途8月份销售5497辆，同比下降36.2%。但东边不亮西边亮，智界如今已经成为奇瑞在高端市场的重要抓手，8月销量8561辆，并且仍在持续放量中。

另外，需要强调一点，奇瑞在出口方面仍然牢牢锁定冠军宝座，庞大的海外基本盘，其实也为之后在高端市场的“反扑”留足了余力与空间。

高端新势力，进入守擂模式

当然，在存量汽车市场，“此消彼长”的周期性从不失效。传统大厂越是抢份额，对新势力构成的挑战也就越大。

单从8月销量看，极氪已经超过了蔚来，8月蔚来交付量为35836辆，比极氪少了一千多辆。这个差距不算大，但对蔚来来说，无疑代表着一种危险的信号，毕竟高端新能源能越过月销3.5万大关的不多，极氪的强势发力，相当于让蔚来身边又多了一个体量相当的对手。

那么蔚来有可能“败”在传统大厂手里吗？其实也不见得，因为蔚来的高端化护城河足够深。

从产品结构看，8月蔚来主品牌交付21174辆，同比暴涨101.2%，在30万以上高端纯电市场展现出极高的品牌粘性。与此同时，售价更便宜的乐道和萤火虫反而只是起到了对大众和入门市场补充的作用。

区别于传统的“低价车走量”的逻辑，目前蔚来的销量基本盘仍建立在主品牌之上，含金量无疑要更高一些。如果将来要比谁能更长久地守住高端份额，蔚来未必不如极氪。

作为新势力中不可忽视的一股力量，鸿蒙智行同样面临一定的压力，8月交付量42101台，看似位居新势力头部，实则这份成绩来自“五界”的合力托举。

作为核心支柱的问界，8月单月交付约20652辆，同比下滑49.68%，尚未回归到月销三万多的水平上。至于其他四界，除了智界之外，享界、尊界、尚界都心照不宣，暂未公布8月销量，似乎集体进入了蛰伏期。

客观地说，问界短时放缓的确受到了高端旗舰产品“换代窗口期”的影响，M7的市场红利基本释放完毕，M8迎来中期改款收缩现款供给，M9普通版本虽已交付，但重磅加长版本要等到9月才落地，多重因素导致新旧产品衔接出现迟滞。

正因如此，也直接给了传统大厂反超的机会，接下来，鸿蒙五界能否通过新车快速补位，将决定其何时回到头部地位。

要说被传统大厂冲击较小的那个，可能也就理想了，8月理想交付37679辆，环比增长23.67%，展现出强劲的反弹韧性。

随着9月新一代MEGA及全新纯电旗舰的发布，理想即将开启从“增程王者”向“纯电高端”的二次冲刺。到时候，高端新能源市场会比现在更好看。

8月这场“高端战局”，其实进一步放大了头部效应，极氪、蔚来、理想这些高端新能源代表，正在以最快的速度拉开与尾部品牌的差距，把那些月销几千的品牌逐渐挤到了牌桌边缘。

但同时，传统大厂和新势力的主力们，也开启了更高段位的顶峰作战。本来在这个专打高端局的牌桌上容不下这么多人，现在却挤进来更多实力派，必然意味着接下来的竞争会更加惨烈。

所以，高端化格局其实远远没有成形，现在判断谁赢谁输为时尚早。但能够确定的是，竞争窗口越来越小了，高端新能源们只有坚持向上，没有后路。