北京
2026年暑期，清华大学乡村振兴工作站赴重庆涪陵支队开展为期12天的暑期社会实践活动。来自清华大学、中国社会科学院大学、中国传媒大学等多所高校的15名青年学子组团下沉涪陵基层，深入乡镇一线调研走访，聚焦农特产品包装升级、乡镇品牌形象优化、区域文旅品牌打造三大核心方向，开展专业化、原创性设计实践，以现代设计语言赋能乡土产业，破解当地品牌辨识度低、视觉体系杂乱、文化赋能不足等发展难题，助力涪陵乡村品牌化、特色化、高品质发展。
针对增福镇土鸡产业品牌老旧、视觉杂乱、辨识度不足的问题，设计组开展全方位品牌升级改造。在Logo优化方面，团队摒弃原有复杂陈旧的设计风格，秉持“简约、现代、易识别”原则，提取增福土鸡蓝耳、红冠、金羽的专属特征，融合汉字“福”的文化意象，巧妙融入“增”字符号，打造兼具地域特色与现代审美的全新Logo，构建统一规范的品牌色彩体系。
同时，团队分层设计高端礼盒与日常零售双系列包装，高端礼盒聚焦商务礼赠、节日馈赠场景，采用沉稳质感的视觉风格，融合企业纹样与土鸡生态养殖元素；零售包装萃取乌江、武陵山、白鹤梁等涪陵文旅意象配色，轻量化设计适配商超、线上零售场景，兼顾颜值与实用性。此外，团队原创Q版土鸡IP形象，结合涪陵榨菜地域元素打造多元化表情包、变装素材，为品牌年轻化传播提供丰富载体。
在江东街道猕猴桃产业升级设计中，团队针对性解决原有包装风格混乱、品类区分模糊、地域特色缺失等问题，打造双场景专属包装体系。高端混装礼盒依托红、黄、绿三类猕猴桃专属色彩，融入江东梯田、河谷山水等本土风貌，直观展现产品品类优势，适配礼品馈赠场景；单品零售包装采用原创手绘鲜果图案，优化版面布局与信息层级，保留原有盒型尺寸，在控制生产成本、无需重新开模的基础上，大幅提升包装艺术质感与市场辨识度，助力猕猴桃农特产品提质增效。
围绕涪陵民宿产业分散、缺乏统一公共品牌的痛点，设计组创新打造“涪陵宿”区域民宿公共品牌。品牌Logo融合武陵山、长江乌江、民宿屋顶等山水人居元素，形成“山—水—居—影”的递进视觉效果，字体设计借鉴黄庭坚白鹤梁题刻文化，将千年人文底蕴融入现代品牌视觉。同时提炼“涪陵山水，从一宿开始”的专属宣传口号，并完成民宿门头、导视系统、线上宣传、文创周边等全场景应用设计，让民宿成为游客感知涪陵山水人文的重要窗口。
本次系列设计成果立足乡土、贴合实际、适配落地，既深挖涪陵本土文化内核，又贴合现代市场审美与传播需求。下一步，设计组将持续跟进成果落地优化，以创意设计赋能乡村产业增值、文旅升级，用青年匠心绘就涪陵乡村振兴新画卷。(于晓虎)
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