上海
【文/橙C 编辑/吕栋】
9月3日，《王者荣耀》在一次版本更新中上线了高校认证功能。
在校大学生可通过学信网验证，在游戏内展示学校名称和专属校园名片，并获得张良皮肤、满级铭文、语音包等奖励，还能进入高校专区与同校或同省玩家组队开黑，查看本校、市高校、省高校三级英雄战力排行榜。
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然而功能上线仅两天，二手平台就出现了大量公开售卖高校认证服务的商家，清华北大认证被炒至1500到8888元，普通院校数百元，复旦大学硕士认证标价888元，价格严格按照学校档次分级。
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9月4日，腾讯客服回应多家媒体称高校频道及认证功能测试已正式结束，功能暂时下线。
一个简单的高校功能，怎么会引起这样的连锁反应？
《王者荣耀》推出高校认证这类更多出现在社媒平台上的功能，本质上是因为它早已超越了传统游戏的边界，演变为一个平台化的社交产品。
它依托QQ和微信两大社交平台提供登录入口，让玩家将现实中的社交关系带入游戏，同时将游戏中的社交关系延伸至现实。
高校认证是这种平台化逻辑的自然延伸。游戏商家推出高校认证功能是深化校园社交的一次尝试，它通过校园名片、专属语音包、高校榜单等设计，试图把线上的游戏社交和线下的真实校园身份绑定起来，初衷是给高校玩家一个更方便找到校友、组队开黑的专属空间，属于游戏精细化运营的一部分。
在社媒平台上，用户通过身份认证绑定真实信息以建立信任和归属感已是常见做法。《王者荣耀》希望成为连接玩家现实身份与虚拟社交的超级平台。
而高校认证被号贩子利用的速度之快，与《王者荣耀》游戏本身的特征密切相关。
首先是《王者荣耀》的社交货币文化。《王者荣耀》长期运营的核心逻辑之一，就是通过皮肤、称号、段位、VIP等级等虚拟物品构建了一个庞大的社交展示体系。资料显示，王者荣耀中的消费行为已经出现异化，很多人不是为了愉悦的体验而充值，而是为了游戏而充值、为充值而充值，皮肤和VIP等级可以展示到社交媒体，成为显示社会地位的方式。
名校头衔正是在这种文化语境下被迅速商品化，它被异化成一种可以标价的稀缺皮肤，满足了部分玩家虚拟镀金的虚荣心。
其次是《王者荣耀》对玩家心理的掌握。该游戏构建了一套游戏内外比较体系，从青铜到王者再到荣耀王者、巅峰赛，每个英雄还有区排名、市排名、省排名，不断激发玩家的胜负欲。高校认证在此基础上引入了本校英雄榜、市高校英雄榜、省高校英雄榜，进一步将现实中的学历差距嵌入游戏竞争体系。
清华北大认证之所以被炒到天价，正是因为名校学历本身就是社会上最稀缺的身份标签之一，而王者荣耀的竞争体系恰好为这种身份焦虑提供了展示窗口。
第三是二级产业链的快速迁移。《王者荣耀》已经不是单一的玩家享受游戏的手段，也变成了许多人为了获取经济收益的平台，包括游戏直播、付费代练、游戏陪玩等。
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在正常的业态之外，号贩子、代练、陪玩等二级市场从业者扎根于《王者荣耀》生态，高校认证功能一上线，这些从业者立即嗅到商机，利用手中的学籍信息或通过泄露他人学信网信息来提供认证服务牟利。
根据公开资料，王者荣耀2025年全年收入超过20亿美元，在2022年至2024年实现全球收入三连冠。《王者荣耀》国服日活跃用户已达1.39亿，全球月活超过2.6亿，覆盖全年龄段玩家，具备十年运营积累的IP情怀。
此外，《王者荣耀》的玩家已经形成了为外观付费的成熟消费生态，愿意为角色外观付费，这为IP的商业化拓展提供了基础。
然而王者IP的局限性同样突出。此前在口碑上已经崩塌的《王者荣耀：世界》就是例子。该游戏开服时期，由于技术优化极差，闪退bug频发，完成度低至未达内测水准遭遇质疑。更根本的是MOBA碎片化IP与开放世界内容型游戏品类错位，叙事老土、玩法拼盘无创新。加之开发团队闭门造车、方向摇摆，六年打磨仍缺乏核心竞争力，遭遇滑铁卢。
公开资料显示，全渠道预约超3000万，PC端开服排队峰值破10万，移动端上线次日iOS免费榜第2，DAU峰值破千万，全网话题量过亿，热度稳居高位。但商业化远不及预期，iOS畅销榜最高仅24位，随后跌至百名外，首周流水远低于券商15-25亿首月预测。
6月初，项目原执行制作人、主美李新平被曝离职，此时距离该游戏今年4月公测仅过去一个月。
作为王者IP首款正式上线的衍生大作，《王者荣耀：世界》公测后口碑大幅不及预期，消耗了外界对整个王者衍生作品的想象力。
在《王者荣耀：世界》的失败之后，王者IP的另一种扩张路径在自走棋品类展开。2026年9月10日定档上线的《王者万象棋》，利用王者十年积累的角色认知和社交关系来降低玩家进入新赛道的门槛，目前预约量已突破7000万。
据了解，《王者万象棋》首发85位英雄和18位棋手全部源自《王者荣耀》，技能、定位和阵营关系一脉相承，并计划继承好友亲密度，让原有社交关系延续到牌桌上。
目前来看，自走棋品类在PC端和移动端的绝对头部，已被同为腾讯旗下的《英雄联盟》衍生玩法《金铲铲之战》牢牢把握，《王者万象棋》能否打开这一赛道，尚有待观察。
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