跟着吴老师去欧洲，一窥中企全球化标杆的“前台与后台”

文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

最近，A股上市公司的半年报扎堆出炉，其中有近六成企业亮出了海外成绩单。

2026年上半年，3196家公司合计拿下6.06万亿境外营收，同比增长22.9%。更值得关注的是，有553家企业的海外营收，占总营收一半以上。这意味着，海外市场早已从锦上添花的多元化点缀，转变为驱动业绩增长的重要引擎。

过去几年，越来越多的中国企业迈出了全球化步伐。截至2025年底，中国在境外设立企业超过5万家，遍布190个国家和地区，对外投资存量连续9年保持世界前三。

但宏观数据的高光之下，也藏着暗流与礁石：快时尚巨头SHEIN（希音）把衣服卖到了全球150多个国家，却在2025年遭遇欧盟的“四连罚”；宁德时代在德国图林根豪掷18亿欧元建厂，却因中欧管理文化、劳工制度差异，花了大量的时间和成本进行磨合，到2024年才完成产能爬坡，实现盈亏平衡，因为管理水土不服交了“学费”……诸如此类的挫折与阵痛，屡见不鲜。

出海的下半场，考验的不再是“走出去”的勇气，而是“扎下根”的能力。

这种能力，既无法在会议室里讨论出来，也无法依靠纸面推演获得，它来自实践中的碰撞、试错后的复盘、年复一年持续投入的耐心……这是那些在风浪中站稳脚跟的先行者们，用真金白银蹚出来的破局之道。

去现场拆解和学习这些先行者的实践，正是能让后来者少走弯路的捷径。那么，我们要去哪里寻找现场？又该向谁请教破局之法？

去哪里，去看谁？

第一个问题的答案，是欧洲。如果说东南亚是企业出海的“练兵场”，那么欧洲无疑是检验企业全球化成色的“终极试炼场”。

除了最挑剔的消费者，这里还有复杂的地缘博弈、高筑的监管壁垒、高昂的合规成本、多变的贸易政策、严苛的准入门槛……任何一块短板都可能让试图在这里扎根的企业功亏一篑。

能顶住碳关税、外国补贴审查、本地化含量要求和GDPR的“四面夹击”，再扛住清晨被执法机关突然登门、文件电脑当场查封的“黎明突击”（Dawn Raid），企业就算拿到了全球化能力的硬核认证。

第二个问题的答案，是吉利。如果说不少行业的出海是尚在浅滩试水，那么在被称为"工业皇冠上明珠"的汽车行业，电动化转型正为中国品牌打开一扇通往“深水区”的窄门。

数据不会说谎。从首次登顶的2023年算起，中国已经连续3年保持全球最大汽车出口国地位。另据ACEA统计，2026年5月，五家中国车企在欧洲31国共售出13.84万辆乘用车，销量首次反超日本车企，新能源车型正是拉动增量的核心引擎。

而吉利，无疑是这轮“狂飙”中最耀眼的标杆之一。2026年上半年，吉利海外出口销量高达47.42万辆，同比暴涨158%，出口规模与同比增速均稳居中国汽车行业的第一梯队。

作为中国制造出海的缩影，吉利也是中国车企扎根欧洲的典型代表。它不只是输出产品，更走完并购融合、属地研发、本地化运营全路径，在汽车发源地实现品牌、技术与组织体系的落地生长。

那么这些能力，究竟是如何生长出来的？有些问题的答案，要到现场才能找到。

10月9日—10月16日，跟随吴晓波老师，从巴黎到哥德堡，去严苛的市场，在硬核的行业，一窥中国全球化标杆企业的海外扎根之道。

横渡欧洲，读懂标杆

本次欧洲游学，这不是走马观花的打卡，而是一次带着问题出发的深度调研。

我们将用4天时间，串联起从消费终端到硬核研发的完整闭环，一窥中国企业全球化标杆的“前台与后台”。

接下来，为大家介绍此次行程的三大亮点。

▶▷ 亮点一：吴晓波带队，从企业史视角读懂全球化路径

吴老师将立足数十年企业史研究的宏观视角，把吉利样本放回中国企业全球化的长周期当中。帮助我们跳出单一企业案例，去理解一代中国制造企业出海的路径、困境与突围逻辑。从现象回溯根源，从案例提炼可复用的思考框架，带给企业家与产业人不一样的观察维度。

▶▷亮点二：独家准入核心现场，获取一手“破局真经”

这不是一场普通的走马观花，而是一次深度的圈层对话。站在汽车工业的发源地，近距离观察中国品牌如何亮出自己的全球化战略主张。

与在欧华人企业家坐而论道。倾听一线经营者在严苛监管与复杂地缘博弈下的真实困境与生存智慧，获取无法在公开报告中看到的实战真经。

▶▷亮点三：3天2地高密度调研，穿透“前台”与“后台”

我们将用数日时间，串联起从消费终端、商业科创到硬核研发的完整闭环。一边看欧洲消费市场的挑剔与成熟，一边看北欧硬核工业的研发与严谨。在“前台”与“后台”的切换中，读懂中国企业全球化标杆的进阶之路。

◎ 10月12日，巴黎：对标欧洲产业标杆，洞察数字化与科创浪潮

走进拥有190年历史的施耐德电气总部研发中心，拆解头部企业可持续发展下的数字化转型落地路径；到访全球最大科创孵化器Station F，直面欧洲投资人，读懂AI浪潮之下欧洲最看好的创新赛道与商业机会。

◎10月13日，巴黎：在历史最悠久的车展直面“竞争”

作为全球历史最悠久的国际车展，巴黎车展是检验全球化成色的试金石。

我们将直击吉利集团沃尔沃、Smart、极氪、领克等全矩阵展馆，看它们如何与宝马、奔驰等传统豪华品牌同台竞技，直面欧洲消费市场最真实的竞争格局。晚间搭乘航班飞赴瑞典工业重镇哥德堡。

◎10月14日，哥德堡：探寻吉利全球化能力的“幕后”

在2024年揭幕的沃尔沃世界（World of Volvo），回溯沃尔沃从1927年至今的近百年品牌历史、安全技术与可持续发展成果。这座2.2万平方米的沉浸式空间，既是品牌的博物馆，也是吉利安全基因的技术溯源之地。

在吉利欧洲研发中心（GTEU），深度解析中国产品与欧洲产品的本地化定义差异。

在吉利欧洲设计中心，看全球视野与东方审美如何融合，构建属于未来全球化的设计语言。

招募对象：

面向制造企业创始人、董事长、产业高管、全球化业务负责人，以及科技、AI赛道企业决策者。

如果你正在谋划或布局欧洲海外市场，厌倦纸面报告与PPT 的二手信息，渴望奔赴市场一线，亲眼看懂高门槛海外市场里，中国企业如何完成从“走出去”到“扎下根”的艰难跨越；希望对标海外标杆、对接一线产业资源，寻找全球化的现实解法，欢迎参与本次欧洲实地调研。（本次名额有限，科技、AI类企业优先审核）

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