中国家电品牌在本土市场打跑三星后，又开始进攻欧洲市场，先后吞并了三家欧洲企业，如今已占据20%的市场份额

前沿导读

据《日经中文网》指出，中国家电企业正在对欧洲市场展开进攻，在洗衣机、冰箱等传统白电家电领域，中国品牌已经占据了欧洲约20%的市场份额。海尔、海信、美的等中国企业正在通过对海外品牌的并购持续扩大优势，这给那些来自于德国、日本、韩国等国家的传统家电企业造成了非常大的压力。

扩大优势

9月4日，欧洲最大的家电博览会“IFA”在德国柏林开幕。作为欧洲地区最大的家电产业展会，最受关注的品牌并不是来自于德国、日本、韩国的老牌家电巨头，而是来自于中国的科技家电品牌。

在过去的十多年内，中国家电产业的发展可以说是“脱胎换骨”的技术增长。

一边通过半导体产业和ai技术的加持，持续强化家电产品在智能化方面的发展，另一边还在对海外的家电企业进行收购，以此来快速打开海外市场。

2018年，海信集团收购了位于欧洲的斯洛文尼亚洗衣机和洗碗机制造商古洛尼公司。

同年，海尔集团收购了意大利家电制造商Candy（卡迪），在洗衣机、厨房电器以及冰箱等业务上吸取海外企业的技术基础。

2025年，美的集团收购了德国厨卫巨头Teka（德格），该公司在厨房水槽和其他卫浴设备领域具备较强的技术实力，直接补齐了美的集团在高端厨房场景的产品阵列。

这种“集团品牌+海外本地品牌”的双层架构，避免了完全从零建立品牌认知的高成本，也保留了中国品牌自主产品、供应链和数字化能力的整合空间。

对海外传统品牌进行收购，可以获得海外企业的本地品牌产品、售后体系以及渠道接口，让中国企业更加顺利的拓展海外市场。

2016年，海尔和海信在欧洲洗衣机的市场份额只有2.9%，但是到了2025年，这个市场份额提升至20.5%。在冰箱领域，这两家中国品牌的欧洲市场份额也从5.6%增长至18.7%，具备了跟德国博世公司竞争的实力。

中国家电企业收购欧洲的家电品牌，对于双方来说都有好处。中国企业可以获得欧洲品牌的销售渠道，而欧洲品牌可以获得中国企业智能化的技术支持。

海外企业的部分业务被中国品牌收购，早已经不是新鲜事了。

2011年，海尔与日本三洋达成协议，收购三洋在日本的洗衣机和冰箱业务。

2016年，日本东芝将家电业务80.1%的股权转让给中国美的。

2026年，日本索尼与中国TCL签署合作协议，双方成立新合资公司，TCL持股51%，索尼持股49%。该公司承接索尼全套的家庭娱乐业务，包括电视、显示屏、投影仪等技术产品。

我国作为芯片和电器产品的制造大国，在智能化家电的技术发展上走在了行业最前沿。家电产品作为典型的“耐用品”，几十年的发展已经让这个产业的制造技术和供应链体系日趋成熟。在各大传统家电品牌的产品都拉不开明显差距的情况下，中国企业主导的智能家居技术（IOT）就成为了当下突破口。

智能化时代

海尔欧洲分公司CEO尼尔·滕斯托尔在参加柏林消费电子展时表示，我们的目标是成为欧洲消费者智能家居的首选。

并且欧睿咨询公司分析师也表示称，过去十年，中国企业在欧洲的地位显著增强，并不断满足市场对节能产品和智能家居技术的需求。

由此可见，高效率的智能家居产品是一个大趋势，也是当下中国家电打开欧洲市场的核心方向。

传统的家电产品需要手动启动和手动调节，而智能家居不但可以远程开启，还可以在联网的情况下实时掌控产品的工作情况。

传统的洗衣机需要手动控制洗衣粉的添加量，而当下的智能洗衣机可以根据衣物重量自动投放洗衣粉，并且还具有洗烘一体、自清洁等功能。

传统的冰箱插上电源开始制冷工作，最多在冰箱上面添加一个显示温度的面板。而当下的智能冰箱不但可以分区控温，实时掌握冰箱内的各个区域温度，而且还可以在门没有关严的情况下进行手机端的远程提醒。

以上这些实用性很高的功能，都是建立在将成熟工艺的智能芯片嵌入到家电产品当中，使其可以接入互联网实现更多的功能操作。

据日媒指出，在2026年的IFA展会上，中国企业占据了相当大的展位面积，而日本企业的存在感几乎已经消失。韩国三星有展位，但是其展位的位置已经被安排在远离主会场的另一个展区，中国企业是整个展会的焦点。

三星横跨了半导体、消费电子、家电业务等多个板块，依靠三星强大的业务融合性，三星形成了以手机为中心的智能家居全套体系。

虽然三星的业务范围强大，但是其家电项目正在受到中国品牌的冲击。

2026年5月，三星宣布在中国大陆地区停售家电业务，甚至连还有市场空间的显示器也一并停售。

据媒体指出，中国品牌的崛起，让三星家电业务在中国市场的销量受到重大挫折，三星已经难以维持此前的品牌溢价。三星在中国的彩电、冰箱、洗衣机的销量占比分别为3.62%、0.41%、0.38%，处于被“踢出”市场的边缘。

虽然三星已经退出中国家电市场，但三星在全球范围内的家电销量依然很可观。三星电视在2025年上半年出货量1655万台，市场份额17.9%，其高端电视市场份额达到了49.6%，一家独大。

在中国市场上，许多中国品牌的技术实力已经逐步强大起来，再加上中国制造业的繁荣昌盛，这给外资企业造成了压力，最终迫使外资企业主动退出或者将部分业务出售给中国企业后深耕海外市场。

家电业务是这样，LCD显示面板也是这样。中国企业在LCD领域的扩产，直接迫使三星、LG这种外资品牌主动退出市场，停止LCD产线全面转型OLED面板，不在中国企业强势的产业中与其硬碰硬。

中国企业的科技产品早已经不是“低价”的代名词，依托中国制造业和半导体产业的发展，中国企业制造的科技家电正在国际市场上主动跟老牌巨头硬碰硬。