发挥枢纽优势、打磨文化IP 郑州从“中转站”变为“目的地”

郑州不断打磨知名文化IP，只有河南·戏剧幻城等景区持续火热 图片来源：只有河南·戏剧幻城微信

本报全媒体记者 孙科

近日，抖音生活服务发布了《2026暑期消费数据报告》（简称“报告”）。

报告显示，郑州入围暑期十大最受欢迎旅游城市。最受抖音网友欢迎的十大景区中，开封万岁山武侠城、河南宝泉旅游区、开封清明上河园入选，河南占三席。

暑假收官，河南文旅的热度却丝毫没有减退。

跻身前十，郑州为何能成为“黑马”？

报告里都说了什么？直接看干货。

暑期十大最受欢迎旅游城市分别是：上海、北京、成都、南京、深圳、杭州、广州、厦门、青岛、郑州。其中，郑州在一众一线城市和沿海城市中，位列第十。

暑期最受抖音网友欢迎的十大景区为：北京环球度假区、上海迪士尼度假区、开封万岁山武侠城、河南宝泉旅游区、青岛极地海洋公园、承德中国马镇旅游度假区、晋城司徒小镇、开封清明上河园、香港迪士尼乐园、烟台崆峒胜境景区。十强名单中，河南不仅独占三席，且位次都不低，前五名中，两个景区都是河南的。

从入选城市维度来看，一线城市、沿海地区入选不意外，成都、南京、杭州等网红城市上榜也在情理之中——这些城市要么拥有天然的地理或经济优势，要么常年占据话题流量中心。

郑州为何能成为“黑马”？

河南师范大学河南省文化旅游融合发展研究中心秘书尉富国认为，郑州的入围，很大程度上“吃到了中原文旅的红利”。

河南文旅资源丰富，省会郑州占据交通优势，暑假期间，全国各地的游客来豫后的第一站往往就是郑州，由此产生的餐饮、住宿、交通等消费自然记在郑州名下。

同时，“枢纽型旅游城市”的价值正在被重新发现。位于郑州的银基国际旅游度假区、郑州海昌海洋公园是暑期亲子游热门打卡地，只有河南·戏剧幻城用21个剧场带来文化震撼……政府层面，郑州在暑期举办了一系列“见‘郑’美好·清凉一夏”等文旅促消费活动，通过潮流说唱等方式推介本地文旅资源。

总的来看，郑州上榜并非偶然，它既是河南文旅“集团作战”的成果，也是自身不断修炼“内功”、从“中转站”变为“目的地”的证明。

注重内核，三个景区出圈并非运气

更值得关注的，是景区维度的“逆袭”。

北京环球度假区、上海迪士尼度假区——这两个国际IP是文旅领域公认的“超级巨头”，河南三个景区能与之“同框”，靠的可不是运气。

行业数据显示，今年上半年，万岁山武侠城入园游客达1446.7万人次，同比增长41.3%，综合营收同比增长55.6%。2025年，清明上河园景区共接待游客960万人次，在中国单一主题园区中排名第四，在河南省5A级景区中位列第一。宝泉旅游区则靠清凉避暑跑出“加速度”，7月、8月游客接待量同比增长20%，暑期综合收入再创新高，同比增长40%。

数字是表象，内核才是关键。

“万岁山武侠城、清明上河园上榜，沉浸式互动是其‘法宝’。”在尉富国看来，游客从踏入园区那一刻起就不再是“观众”，而是“局中人”，斗舞、大型马战表演前暖场等节目，都是游客与NPC互动很成功的创意。

宝泉旅游区走的是另一条赛道，把太行山的清凉资源做到了极致。宝泉大峡谷主打亲水玩水，崖天下主打悬崖高空项目，如玻璃底观景平台、悬崖过山车、悬崖飞拉达、悬崖蹦极等，不仅将宝泉的南太行风光展现到了极致，而且给游客以极大的身心体验及满足感。

河南省文化和旅游规划研究院院长张祥宇这样总结：河南暑期出圈不是偶然，是我们将文化味、生态范儿、潮流感深度融合，精准回应暑期研学、避暑、微度假等消费需求的结果。

热度之后，河南文旅还要“补”啥？

成绩亮眼，挑战也不小。

郑州的“枢纽红利”能持续多久？如果游客只是“路过”，不在郑州消费，这个榜单的含金量就要打折扣。

郑州也意识到这个问题，今年前6个月，郑州接待境外过夜旅客18.75万人次，A级景区接待境外游客7.37万人次，入境游市场保持高速增长态势。但和北京、上海等“优等生”相比，差距很大。

三大景区的持续性也面临考验。万岁山武侠城和清明上河园“网红”之后，如何“长红”？宝泉的避暑标签季节性太强，秋冬怎么办？

好消息是，顶层设计和内生动力都在加速。今年5月，河南省文化旅游发展大会提出，聚焦“产业强、主体强、品牌强和生态优、质效优”的“三强两优”文旅强省方向，真正把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。大会还明确，打造精品文旅线路，建设入境游重要目的地，印发了《河南省入境旅游发展三年行动方案（2026—2028年）》等文件。

不难发现，河南文旅正在从“量的扩张”转向“质的跃升”，不再满足于“来过多少人”，而是追求“留下来多久”“体验有多深”“还想不想再来”。与一线城市“同台”，与国际IP“同框”——这不是终点，是起点。