北京
9月8日，华特迪士尼（中国）有限公司与上海久事动娱文旅集团股份有限公司宣布，将开展为期三年的框架合作。双方将围绕体育赛事、现场体验、主题产品、零售互动及社交传播等领域开启合作项目。
作为此次长期合作的首个项目，双方将于今年10月举办的2026上海劳力士大师赛期间，推出“出‘奇’制胜”主题活动，融合网球运动和“米奇和朋友们”的人物故事，打造主题周边、创意快闪活动等。
华特迪士尼（中国）有限公司董事总经理章溟表示：“米奇和朋友们以可爱的形象、乐观的精神和鲜明的个性，为一代又一代中国粉丝带来欢乐、留下美好回忆，建立起跨越时代的情感连接。此次与久事动娱的合作，正是我们与本土优秀伙伴携手‘出奇制胜’的生动体现。”
上海久事动娱文旅集团股份有限公司总经理章华群表示：“我们很高兴与迪士尼中国共同宣布达成框架合作，也很期待今年 10 月上海劳力士大师赛期间的‘出奇制胜’主题活动能为广大球迷带去全新的体验。”
“久事动娱始终坚持以优质IP为引领，将IP运营与创新作为驱动企业发展的核心动能，持续推动旗下文体旅交平台资源深度融合，以高品质体育和文化产品满足人民美好生活需求。此次与迪士尼携手，正是我们以IP赋能场景、以内容激活体验的重要实践。我们将通过这一合作，在未来创造更多文体旅交的优质场景和内容，为观众带来精彩体验，为城市带来澎湃动能。”
2026上海劳力士大师赛将于10月5日至18日在上海旗忠网球中心举行，赛事正式开打之前，大师赛嘉年华将于10月1日至4日率先启幕。
赛会期间，全新网球主题形象的米奇将惊喜现身，参与特别赛事互动，并登上球迷舞台，与粉丝和球迷近距离见面，为精彩对决增添更多趣味与亮点。
同时，球迷和游客还可选择2026上海劳力士大师赛与上海都市旅游卡Shanghai Pass特别推出的“上海劳力士大师赛+上海迪士尼乐园联票”，丰富观赛之余的出游体验。
赛场之外，在备受球迷喜爱的“ACE 萌友天地”内，还将特别打造“出‘奇’制胜”主题快闪空间，丰富的主题装置与互动打卡体验将邀请球迷在观赛之余，走进米奇充满玩趣的网球世界。其中，产品零售区域化身“球员休息室”，将汇集服饰配件、毛绒玩具、潮流收藏、生活方式及宠物用品等品类的全新主题产品。
米奇是全球最受欢迎的迪士尼人物形象之一。在今年3月的F1中国大奖赛上，米奇和朋友们就曾以赛车主题形象亮相。以2026上海劳力士大师赛为起点，未来三年，迪士尼中国与久事动娱还计划推出更多跨界合作项目，为消费者创造融合体育、娱乐和故事创意的全新体验。
澎湃新闻记者 蒲垚磊
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