远离爱炒作的“有钱人”

之前我的频道讲到炒作大师孙割和艺人景女士的事，毫不意外地被发私信冲塔，对我把孙割拉下神坛的作法非常愤怒，大意无非就是“孙总是亿万富豪，你算哪根葱？”

我不想和这类人争论，但我还是那个观点：远离爱炒作的有钱人，这篇特别拿许家印聊聊这个话题。
已经被判刑的许家印简直是天选案例，不是因为他钱多，而是他把“有钱人靠炒作续命”这件事演绎到了极致。当他被抓的信息传到欧洲时，很多人意大利人是非常震惊的，那个用钞票把冠军教头里皮砸晕的人是个惊天大骗子？
咱们普通人看有钱人容易犯一个毛病，就是把“排场奢侈”等同于“实力强”，把“爱露脸”等同于“企业牛”，把“首富头衔”等同于“这人靠谱”。但大家你仔细想想，真正踏实赚钱的人，比如开模具厂的、做出口轴承的、搞特高压设备的，老板一年到头在媒体上露几次脸？人家时间拿来盯良品率、盯回款周期、盯工人社保去了。
可许家印为代表的演技派老板不一样，他们不是在做企业，他们是在演企业，足球是舞台，歌舞团是舞台，亚冠决赛胸前广告也是舞台。
许家印在2010年接手广州足球，十二年砸进去170亿，亏损七十多亿，足球本身一分钱没挣回来，但这钱换来了什么？换来了央视黄金时段的存在感，换来了“许家印能搞定一切”的叙事，换来了银行看到恒大名字就敢批贷的错觉，说白了足球包括传奇教练里皮都是恒大的信用放大器，它不产现金流，它产“故事”，而地产金融这个行当里，故事本身就是抵押物。

我之前在文章里聊过一回庞氏结构的本质，就是借新还旧能转下去的前提是“叙事神话不能破”，一旦大家信你永远能借到钱，你的债就不是债，是信用；可叙事这东西最怕镜头怼太近，许家印偏偏是个镜头瘾君子，顶级私人飞行豪宅、恒大歌舞团两百号人、出差水果从日本空运水温严格把控，这些细节单看像霸总小说，连起来看就是一个信号：这人的现金流早就不支撑这种排场了，排场本身变成了融资工具，越缺钱越要演得有钱，越演得有钱越能借到钱，闭环了属于是。
这里头被坑最惨不是银行，银行好歹有风控模型，被坑最惨的是无数普通人，恒大财富怎么募资的？行政命令压下来，分公司经理完不成指标扣奖金，员工自己先买，再拉父母亲戚朋友买，许家印和老婆丁玉梅以及一帮高管在暴雷前先把自家的理财偷偷兑付想跑路海外，这操作熟悉不？
所有“爱炒作的有钱人”到最后收割的都不是同行，是信了他人设的普通人。你再往前翻，他2017年登顶首富2900亿身家，同一年恒大负债已经快两万亿了，也就是说首富榜单上的数字和他企业的真实净资产是负的相关系数，媒体越吹他“恒而不倒大而愈强”，他私下挪到离岸家族信托的钱越多，23亿美元信托、技术性离婚、二儿子当受益人、泽西岛直布罗陀新加坡的房和账户，这一套组合拳说明什么？
说明他心里门儿清，台面上那套空话假话是讲给金融机构和监管听的，台面下那套“先保住家族财富”是讲给自己听的，一个把两套管法用得这么丝滑的人，你跟他做朋友、做供应商、做理财客户、甚至做员工，都是被叙事吃干抹净的对象。
很多人问那怎么识别这种人？
我认为这类人都有一个共同特征：企业真实利润养不活老板的奢侈排场，必须用媒体杠杆演技来补。
这事儿在金融学上有个老词叫“信号扭曲”，老板本来该用分红能力、自由现金流、合同履约率给市场发信号，他们改用红毯、冠军、首富照、高端论坛合影发信号，成本低、见效快、但信号是假的，假信号吸引来的钱，最后一定用真烂尾、真暴雷、真刑期还回去。
许家印2018年回家乡，警车开道县里连夜铺柏油，当场宣布每年给周口砸100亿连投10年，转头恒大在周口的项目后来全烂在蓝图里，那100亿承诺本身就是回乡晚会的道具，和恒大冰泉请各大明星站台、20天烧13亿广告费是同一笔账，道具费计入品牌开支，品牌开支计入融资信用，融资到账先填旧债，旧债填完再买新道具，循环到2021年三道红线卡死输血通道，鼓点一停，所有人都看见台上那人腰上爱马仕皮带是借的、背后2.44万亿是拖着广大省吃俭用的买房族一起背的。
所以“远离爱炒作的有钱人”不是仇富，是风控，你和这种人发生关系只有四种结局：给他当员工，他被抓你简历留污点；给他当供应商，商票违约你先死；给他当理财客户，血汗钱进离岸信托；给他当酒桌朋友，他出事你被请去喝茶。
写到这里其实结论特简单：这个时代最贵的认知，是看懂“镜头前的财富”和“账户里的财富”是两回事，前者要你掏钱，后者才叫资产；遇到那种名字比产品响、照片比财报多、口号比合同硬的“有钱人”，别管他首富还是会长，心里先拉一声警报。咱们普通人赚点钱不容易，别迷信了这种人成了他的血包。

别崇拜有钱人，他到底有多少钱与我们普通人何干呢？判断一个老板的标准只有一条：讲不讲诚信？遵不遵守劳动法？有没有按时给员工发工资？