2026年已连下5城，朴朴凭什么敢大举扩张？

9 月 12 日，朴朴超市宁德首店即将正式开门迎客，落地东侨经济技术开发区东兰综合交易市场。

这是朴朴超市2026年以来拓展的第五城。

如果你关注即时零售，就一定记得朴朴超市过去几年的节奏—— 慢，极慢。

发生了什么？让那个 “龟速” 扩张的朴朴，终于提速了。

刘老实认为，这得益于2024 年，朴朴首次实现年度盈利。

一家烧了八年钱的前置仓公司，终于跑通盈利模型，之后才具备向外加速拓城的底气。

起家：从福州到七城（2016-2021）

Part01

朴朴超市的故事始于2016 年的福州。

2016 年 9 月，朴朴在福建福州正式上线运营。2018 年，开拓厦门市场。2019 年 6-7 月，进军深圳市场。2020 年 4 月，进入广州市场。

到了2021 年，朴朴迎来创立以来扩张速度最快的一年，集中进入三座新城市：武汉（2021 年初正式开城）、成都（2021 年 3 月设立本地主体，5 月正式上线运营）、佛山（2021 年落地）。

截至2021 年末，朴朴业务版图覆盖福州、厦门、深圳、广州、武汉、成都、佛山 7 座地级市。六年七城，稳扎稳打。

此后，全国拓城脚步骤然放缓。

蛰伏：2022-2024，三年几乎没有新增地级市

Part02

2022-2024 年，整整三年，朴朴没有向外开辟新的地级市战场。

彼时，“前置仓是伪命题” 成为行业普遍论调，尤其 2022 年 7 月每日优鲜爆雷更是给行业造成致命打击。

外界一度以为此时的朴朴超市也开始选择 “躺平”。好在朴朴并没有停下动作，主线转向内部深耕。

截至2025 年 5 月，朴朴业务覆盖福州、厦门、泉州、广州、深圳、佛山、东莞、成都、武汉 9 个城市，拥有 400 多个前置仓。在大本营福州，朴朴的市场渗透率高达 70%，形成极强的区域壁垒。

不急于向外跑马圈地，优先把已有城池守好、做深、做透。

重启：2025，关键探索之年

Part03

2025 年，朴朴整体节奏依旧偏谨慎，但已经出现明确变化。

2025年5 月 10 日，泉州首店在丰泽区江滨北路水岸假日开业，这是朴朴时隔多年之后，新增的又一座地级市，泉州成为朴朴全国第 8 城。2025 全年，泉州是朴朴唯一新增的地级市。

谨慎，依旧是这一年的主旋律。

与此同时，朴朴埋下诸多后续扩张的伏笔：

向县域下沉渗透

开城泉州之后，朴朴向福建周边县镇延伸，福清、长乐等福州下辖县域陆续开仓。2025年12 月 6 日，连江首家门店（龙芝商业广场店）正式开业。

签约漳州，为开城做准备

2025年12 月 23 日，朴朴超市与漳州市芗城区政府举行漳州总部项目签约仪式，官宣筹备进入漳州市场。漳州定位朴朴在福建第五城、全国待落地第 9 城。

新业态试点

9 月，朴朴在福州试点上线 “朴朴厨房”，推出自营预制菜、快餐简餐等餐饮品类。

2025年年底，据行业自媒体爆料消息，朴朴将在福州乐堤港布局全国首家线下体验店“朴朴生活”，探索从纯线上向线上线下融合的可能性。

据悉，该店面积约50006000 平方米，定位是 “新生活・新超市”，主打海鲜集市和现场加工场景，同时延续仓店一体模式，兼顾线下零售和周边即时配送。不过截止目前，该店仍处于筹备阶段，尚未正式开业。

2025 年，表面只新增一城，实则在打磨供应链、测试新业态、签约地方政府，为下一阶段加速积蓄力量。

盈利：2024，第一次跑通年度盈利

Part04

据行业媒体公开报道，2024 年朴朴超市全年营收约 300 亿元，毛利率 22.5%，履约费用率压至 17.5% 以内，行业普遍将 18% 视作前置仓盈亏临界点，朴朴首次实现年度盈利。

八年烧钱，一朝盈利。前置仓这个长期被质疑“无法盈利” 的商业模式，在朴朴身上得到验证。

有了正向盈利打底，朴朴手里才有向外扩张的底气。

提速：2026，五城连下

Part05

2026 年，朴朴扩张节奏明显加快，连续落地五座地级市。

3 月 14 日，莆田首店（万达店）城厢区兰溪街凯天鸿业大厦开业。

3 月 28 日，漳州首店在芗城区菜市路 8 号正式投入运营。

8 月 22 日，孝感首店崇文广场店正式开业。孝感战略意义突出，是朴朴在湖北继武汉之后，进驻的第二座地级市。

8 月 29 日，德阳首店（旌阳城南店）正式开业，标志着朴朴超市正式落子四川德阳，开启在四川省会城市成都以外首个地级市的重要布局。

9 月 12 日，宁德首店正式开业。

至此，2026 年朴朴已经连下五城：莆田、漳州、孝感、德阳、宁德。宁德落地之后，朴朴完成福建沿海地级市全覆盖。

朴朴的版图：四省十四城（截至2026 年 9 月，已正式开业地级市）

Part06

• 福建省：福州、厦门、泉州、莆田、漳州、宁德（6 城）

• 广东省：深圳、广州、佛山、东莞（4 城）

• 湖北省：武汉、孝感（2 城）

• 四川省：成都、德阳（2 城）

合计14 座地级市。

复盘完整曲线：2021 年集中扩张；2022-2024 年收缩蛰伏，打磨盈利模型；2025 年谨慎试探、夯实大本营；2026 年集中落子新城市。

朴朴的扩张路径，清晰呈现 “盈利优先，再谈规模” 的逻辑。

写道最后

Part07

朴朴的故事告诉我们一个朴素的道理：扩张的前提，是活着。活好的前提，是赚钱。

前置仓赛道曾经烧掉大量资本，每日优鲜退市，叮咚买菜收缩战线。朴朴没有跟风全国撒网，选择了一条反主流的路径：不贪全国规模，优先把少数城市做深做透。

2024 年首次年度盈利，2025 年谨慎探索、夯实福建大本营、测试新业态，2026 年才开启加速扩张。每一步都遵循 “先赚钱、再花钱” 的底层逻辑。

2026 年 9 月 12 日，宁德。 当朴朴绿色骑手穿行在东侨的大街小巷，这家从福州起家的公司，正拿着盈利换来的底气，书写自己的全国化故事。

慢，是为了更好地快。赚钱，是为了更稳地扩张。这，就是朴朴的节奏。

以上！

撰文：刘老实

排版：柯不楠

校对：十 三