十年守护喜马拉雅：自然堂生物多样性保护的ESG实践｜特稿

2026年8月31日，西藏林芝，自然堂集团公共事务总经理陈娟玲博士第43次踏上喜马拉雅的土地，这一次，她带来的不是新品发布方案，而是一本书、两张证书，和一份写了十年的答卷，以“为世界 做好美一件事”为主题的“2026自然堂可持续发展喜马拉雅生物多样性保护项目”在品牌源头林芝举办，这已经是第十季。

十年是什么概念？据中国香料香精化妆品工业协会年初发布的产业数据，中国化妆品市场规模在2025年首次突破1.1万亿元，稳居全球第一大消费市场，国货份额达到57.37%，连续五年增长，市场规模上把外资品牌整体甩在身后，伴随规模跃升，化妆品产业完成深度升维，发生了翻天覆地的变化。行业告别流量驱动，转向科技研发、原料创新与品质竞争，市场加速洗牌，资源向创新型头部企业集聚，当然消费逻辑和消费行为也已重构，本土品牌立足国人肤质需求突围，产业正从规模扩张迈向高质量发展的新阶段。

这十年间，行业里的风口换了无数轮，直播带货、成分党、AI护肤等新趋势不断涌现。当行业的目光聚焦在消费端的变革创新，自然堂在引领行业创新浪潮之外，持续扎根喜马拉雅：种草护土、科考著书。很多人会把这理解成一场独立的公益行动，但回望十年脉络，雪域上的守护与品牌自研原料、基础研究互为表里，可以看到一条持续演进的发展路径。面向下一个十年，中国企业靠什么行稳致远，带来颇具价值的启示。

01 从种草到体系：十年公益投入的生态账本

我们先来看一下这背后的真实数据，2016年，自然堂携手中华环境保护基金会成立“自然堂喜马拉雅公益专项基金”，十年累计捐赠3120万元。这笔钱最直观的去处，就是包含八季“种草”在内的自然堂可持续发展喜马拉雅生物多样性保护。自2017年起，自然堂发起“种草喜马拉雅”公益保护项目，连续八年在西藏日喀则地区种绿麦草，累计666万平方米，差不多是900多个标准足球场。发布会现场，中华环境保护基金会理事长徐光向自然堂集团颁发了3120万元捐赠证书，见证了双方十年践行的约定。

3120万元捐赠证书颁发仪式

种草听着不起眼，账却算得精细。绿麦草防风固沙、改良土壤，还是牛羊过冬的饲料；改良后的土壤更适合耕地，让土豆、油菜花等农作物增收。以日喀则拉孜县岗西村为例，依托这个项目，村里四年累计实现现金收入约119.9万元、饲草产值约675万元，合计创造经济效益约795万元。2025年3月的分红仪式上，仅2024年一年，村里就分了95万元，惠及155户、706口人，当地人均收入同比增长50%。

这笔账的妙处在于，它不是“企业捐钱、地方收钱”的一次性买卖，自然堂与当地政府成立种草专业合作社，村民在家门口就能就业。中华环境保护基金会副秘书长王振刚对这套打法有个概括，种草项目入选联合国“生物多样性100+全球典型案例”，让世界看见了中国美妆企业的务实与耐心。

自然堂种草喜马拉雅公益活动

而真正值得关注的，是今年活动现场颁出的一张证书。中国质量认证中心（CQC）向自然堂集团颁发了全国首张企业生物多样性绩效评价证书，评价体系覆盖政策与战略、治理与管理、绩效与成效、信息披露、生态影响与贡献五大维度，自然堂2025年度获评A级。

这张证书的分量，要用两个细节来掂，第一，全国首张意味着在此之前，中国企业谈生物多样性保护，大多还停留在“捐了多少、种了多少”的叙事层面，没有一套可审计、可打分的绩效体系；第二，自然堂不只是获证者，还是全国首个企业生物多样性绩效评价标准的共建者，把自己的十年实践写进了标准。

中国质量认证中心（CQC）全国首张企业生物多样性绩效评价证书

从专业角度来看，过去企业做环保极大多数是“讲情怀”，现在自然堂可以“出报表”了，在ESG成为全球资本市场硬通货的今天，这件事对行业的意义，不亚于一次财报准则的升级。中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛的评价更为直接，美妆行业的本质是从自然中汲取灵感与馈赠，但这份馈赠并非取之不尽，唯有守护好生物多样性，才能让自然的滋养持续传递；在她看来，自然堂的可持续实践堪称化妆品行业ESG实践的最佳范例之一。

2025年，自然堂把持续八年的种草项目全面升级为“2025-2030自然堂可持续发展喜马拉雅生物多样性保护项目”，与联合国《生物多样性公约》三大核心目标对齐，保护生物多样性、可持续利用生物资源、惠益分享。生态修复只是起点，在此基础上开展生物多样性的守护、原料保护性开发与可持续利用，更是带来了重头戏。

02 从图鉴到新原料：科研驱动的可持续利用

在自然堂的理解中，保护始于了解。色季拉山，这座被誉为“世界植物博物馆”的山脉，从山脚到海拔5200米的山顶，浓缩了从亚热带到寒带的完整植被垂直带谱。然而，绝大多数人对它的认知仍然停留在“遥远”与“神秘”的模糊印象中。这种认知的空白，恰恰是保护最大的障碍。

这正是自然堂选择在第十年联合中华环境保护基金会、中国科学院青藏高原研究所、中国科学院西双版纳热带植物园，重磅发布《喜马拉雅奥秘·色季拉山常见植物图鉴》的原因，也是这次活动的重头戏。研究团队从色季拉山上近千种高等植物中反复遴选，最终收录111种代表性植物，从性别与繁殖、色彩传粉策略到高原药用价值，把论文写成了大众读得懂的书，该团队曾为排序方式反复斟酌，最终以植物的生存智慧划分篇章，降低阅读门槛，还配上原创手绘插画与科考实拍影像。

《喜马拉雅奥秘：色季拉山常见植物图鉴》及喜马拉雅植物手记

书里的故事本身就足够精彩，中科院西双版纳热带植物园研究员杨永平在发布会上讲到，塔黄耗费数十年积累养分，一生只开一次花完成繁衍；一把伞南星能随自身资源投入切换雌雄性别；有些植物的花朵演化出垂头形态，抵御高原强紫外线和雨水的伤害。因为了解，所以关心；因为关心，所以行动；因为行动，拯救才有希望。

为什么花这么大力气做科普？陈娟玲的回答很直白：“认知的空白，是保护最大的壁垒；科普，是一切守护行动的第一步。”自然堂集团董事长兼总裁郑春颖在图鉴序言里写得更动情：“这本书是一座桥梁，连接起专业的科学探索与公众的自然认知，连接起雪域秘境与寻常生活，最终指向一种更深层的连接：人与自然的生命共同体。”而这本图鉴既不是起点也不是终点，从与上海自然博物馆共同启动“美与自然共生”生物多样性主题展，到与西藏自然科学博物馆签署五年战略合作协议，自然堂在构建一张横跨东西、连接城市与雪域的科学传播网络。

蓝玉簪龙胆，才是最值得琢磨的部分，世界三大高山花卉之一，长在海拔2500米到4800米的高山草地，药用与护肤价值同源，野生资源有限，采一朵少一朵。自然堂的解法是，不碰野生的，联合西藏农牧大学攻关人工引种栽培技术，在公益植物园完成了标准化培育。2025年1月，蓝玉簪龙胆花提取物完成国家药监局化妆品新原料备案，这也是西藏历史上第一个化妆品新原料。西藏农牧大学副校长邢震对此给过高度评价，喜马拉雅地区高辐射、高温差、低气压，植物长得慢，有效成分却更高，关键是怎么可持续地用起来。

蓝玉簪龙胆花

绵头雪莲的故事更是一种极限生态意识的彰显，这种植物长在海拔近5000米的峭壁上，国家二级保护野生植物，严禁采挖。自然堂研发人员在获得西藏自治区政府相关部门审批的前提下，只采了少量种子，在实验室用植物组织培养技术诱导发芽、获取细胞组织，实现无菌培养与细胞克隆。2026年3月，绵头雪莲细胞团完成新原料备案，行业首次实现规模化培养与产业化应用，其技术指标更为硬核，组培定向富集后，其标志性成分紫丁香苷的含量较野生植株高出7.3倍。

绵头雪莲

这两朵花的背后，是一条以科研替代采摘、以细胞工厂替代野外采集的路线，用陈娟玲的话说，保护不是把自然圈起来隔绝人类，而是用科技让珍稀价值被复制。目前，自然堂已基于喜马拉雅冰川水、微生物、植物、矿物，保护性开发自研原料20余种，从极地酵母喜默因®、极地乳杆菌蓝科雪®到细梗蔷薇细胞团，已经掌握生物发酵、植物细胞组培、植物冻干粉、药用植物萃取液和天然产物五大类原料的研发生产能力，从海拔5128米的曲登尼玛冰川水到实验室里的细胞团，这条原料链路完全攥在了自然堂自己手里。

从专业角度分析，如果把这件事放进行业坐标系里，则更有意思，据中国香料香精化妆品工业协会数据显示，2025年全国化妆品新原料备案数量达到169个，而2021年只有6个，五年增长了27倍，绝大多数由中国企业研发。原料自主，正在从口号变成现实，而在这169个备案里，来自西藏的、来自国家二级保护植物的、来自植物细胞组培的，凤毛麟角。最为朴素的经济学原理告诉我们，市场的稀缺性，本身也代表着产业价值。自然堂在守护喜马拉雅生物多样性的同时，也探索出一条可持续的资源利用路径，把高原珍稀植物价值转化为自主可控的国产美妆原料。最为极致的表现是，连产品端都在算生态账，自然堂携手CQC对超抗小紫瓶第七代做了碳足迹核查，每瓶碳足迹0.39千克二氧化碳当量，约等于家用吹风机开20分钟的排放，当低碳能被量化到一瓶精华上，绿色就不再仅仅是营销话术，而是可以写进财报里的“核心价值资产”。

最为极致的表现是，连产品端都在算生态账，自然堂携手CQC对超抗小紫瓶第七代做了碳足迹核查，每瓶碳足迹0.39千克二氧化碳当量，约等于家用吹风机开20分钟的排放，当低碳能被量化到一瓶精华上，绿色就不再仅仅是营销话术，而是可以写进财报里的核心价值资产。

03 从保护到普惠：与当地社区共享生态红利

《生物多样性公约》的三大目标里，最难落地的是第三条，也就是惠益分享。说白了就是，保护生态挣来的好处，怎么分给当地老百姓和普通消费者，这是检验一个项目是真保护还是真作秀的试金石。

自然堂在林芝交出的答案，叫“五个一工程”，即一家公司、一个科研中心、一个公益植物园、一个公益环保项目、一个科普微展馆，目前，该“五个一工程”已全部建设完毕。2021年启用的喜马拉雅实验室，建筑面积3048平方米，集科学研究、原料加工、环保项目管理、品牌展示于一体，从科研辅助到园区管护，为当地人提供了高质量就业岗位。当地设立的公司已获评“国家级科技型中小企业”和“西藏自治区创新型中小企业”，要注意，这不是自然堂的分公司成绩单，而是当地产业生态的一部分。

自然堂集团x林芝市波密县玉许乡玉沙村战略合作签约仪式

2026年4月的古桃林保护区协议，把惠益分享做出了新的高度。自然堂与波密县玉许乡玉沙村签约设立“自然堂·喜马拉雅古桃林保护区”，在这片海拔约3100米的桃林里，生长着3000余株野生古桃树，树龄多在200到600年，每年春天绽放超一亿朵桃花。自然堂认养了1000棵珍稀古桃树，覆盖12万平方米土地，还设立了“古桃树守护基金”，通过建档挂牌、分区管护、数字监测守护古林。

其桃仁可萃取桃仁油，做护肤护发原料；桃核可加工成手串、微雕等文创，古桃林从需要持续砸钱养护的成本中心，变成了持续产出、收益回流村里的资产。守护古树的人直接从保护中获益，保护也就从“外部任务”变成了“自家生意”，这正是《名古屋议定书》倡导的“获取与惠益分享”机制最朴素的中国实践。

惠益分享还有更宽的外延与溢出效应，2023至2025年，自然堂联合中国儿童少年基金会开展春蕾助学行动，累计捐赠560万元，资助860名西藏女学生完成学业，不只给钱，还提供职业规划与科技素养培训；连续三年担任林芝桃花节首席赞助伙伴；打造的喜马拉雅极限越野跑，是西藏首个获得国际越野跑协会（ITRA）积分认证的百公里赛事；七夕还联动国家级非遗邦典传承人推出联名礼盒；在扎西岗村设立美妆空间，开课培养当地化妆师，给藏区年轻人多一条就业路。这次活动还专门请来了林芝市藏医院院长罗杰，从传统藏医药视角讲高原植物的药用价值，保护物种，也是保护依附其上的民族文化的一部分，两者相辅相成，形成了双向奔赴互为成就的协同效应。

我们回过头来看，自然堂守护喜马拉雅的这十年，3120万元捐赠，666万平方米绿草，111种珍稀植物的图鉴，两个西藏新原料备案，一张全国首张的生物多样性绩效评价证书，1000棵古桃树。单拎出来，每一件都不算惊天动地；串起来，却是一套完整打法，用科普建立认知，用科技实现可持续利用，用惠益分享让保护自我造血，这恰好是《生物多样性公约》三大目标的企业化落地的经典案例。

经济学家马光远今年在林芝的科学传播论坛上说过一句话，中国人均GDP突破1.3万美元之后，美丽消费已经成为刚需，而行业的出路在于做长产业链、坚持长期主义；品牌的本质是降低消费者的选择成本，而科学传播正是建立信任的最高效路径。

而对于自然堂来说，将马光远的这话反过来同样成立，其十年的守护，本身就是一场最长线的品牌投资，并成功转化为有形与无形的品牌资产。当行业还在为流量成本内卷时，自然堂把钱投向了雪山、实验室和一本图鉴，这些不直接产生GMV的资产，恰恰是穿越周期的硬通货。

“企业的可持续发展，不仅要看增长的数字，更要看增长的底色。我们走得很稳健，亦很坚定。”陈娟玲的这句话，可以当作这本十年坚守努力的最好批注，前十年的答案已经写完，下一个十年的笔，已经蘸好了墨。取之自然、回馈社会，自然堂写得很慢，但写得很稳健很从容。

（本文作者为中国香妆融媒体内容主笔、财经作家老郭，中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示，仅供行业参考。）