湖北
可口可乐干过最后悔的一件事，是把快饿死的百事给放走了。当年百事三次濒临破产，三次跪求可口收购，可口三次头一扭不要。就这一句“不要”，给自己整出了一个斗了100年的死对头。但这两家斗了100年谁都没死，最后被灭门的却是咱们的国产可乐。
先说这两家的死结。百事命苦，三次求收购都被拒，越被看不上越憋着一股劲。它抓准了可口一个软肋：可口卖的是经典，那它就专打年轻人，一句“新一代的选择”，直接把可口钉死在老古董的位置上。
这还不算，百事最损的一招是搞了个盲测挑战——把你眼睛一蒙，两杯可乐摆跟前，问你好喝的是哪个。结果一揭晓，一大半人选的是百事。可口可乐总部气坏了，私底下也照着测了一遍，测完脸都绿了，连自己人都觉得百事好喝。
这一下可口慌了，它干了件前无古人估计也后无来者的事——把自己用了100年的祖传配方给换了。新配方一上市，全美国炸了锅。老顾客疯了，打电话骂、写信骂、上街抗议，有人直接囤老可乐，说可口可乐把他们的童年给偷走了。
可口扛了79天，实在顶不住，灰溜溜把老配方又端了回来，还得跟全国人民赔不是。这一闹，反倒把可口的情怀给闹得更值钱了。你看，百事拼了命想赢，最后闹了个笑话；可口看似输了，面子反而更稳了。
这两家互黑起来那才叫绝。百事拍过一个广告：一个小男孩够不着高处的百事，就先买两瓶可口垫脚踩上去，拿完百事后把可口扔在原地。潜台词明摆着：可口只配当垫脚石。可口也不含糊，反手拍了个一模一样的——男孩够不着可口，拿百事垫脚，末了还把两瓶垫脚的百事擦干净放回原处。
意思是你百事连被人踩都不配，我的人素质还比你高。这两家就这么你一拳我一脚，打了100年，谁也没把谁打死，反而越打越大，把全球的可乐市场瓜分得干干净净。
可问题是，这两家打得再凶，那也是人家家里的事，真正遭殃的是外人。咱们的国产可乐就死在了这两家的联手之下。咱中国第一瓶自己的可乐，1953年就有了，叫崂山可乐。那会儿它多风光，全国100多家联营厂，青岛本地10个喝汽水的，8个是崂山。
后来还有天府可乐更是了不得，靠着一手中草药配方成了国宴饮料，全国108家罐装厂，硬是吃下了国产可乐大半的市场。那阵子可口和百事进了中国，也打不过咱这些地头蛇。
可打不过，人家会来阴的。1994年，可口和百事打着帮咱改造老企业的旗号，跟国产汽水厂搞合资。听起来是合作共赢，其实是请君入瓮。就一年功夫，北冰洋、山海关、崂山、八王寺、武汉二厂、亚洲汽水、天府可乐——7家响当当的国产汽水厂全被这两家给收了。收到手之后，直接雪藏。
天府可乐最惨，合资前还占着七成五的市场，合资第一年销量砍到一半，第二年只剩三成，没几年市面上就再也见不着它的影了，被百事一点点给饿死了。崂山停产，北冰洋停产，那些咱们小时候喝过的味道一夜之间全没了。这一仗，江湖上给起了个杀气腾腾的名字叫“水淹七军”。说白了，这哪是合资，这是灭门。
可咱中国人哪能咽下这口气？1998年，宗庆后带着娃哈哈整出了个非常可乐，喊的什么“中国人自己的可乐”。这一回学聪明了，不跟两乐在城里硬碰硬，专打县镇小卖部，走农村包围城市的路子，便宜铺货猛干。
没几年，就在县乡市场跟可口、百事掰起了手腕，一度三分天下，连美国市场都反攻进去了。可惜啊，两家眼红，转头就往下沉市场一顿猛攻，非常可乐终究没能顶住，慢慢退出了主舞台。到今天，国产可乐加一块儿也就能在货架的角落里站个边角，聊胜于无。
你说这事儿荒不荒诞？百事和可口斗了100多年，从配方斗到广告，从明星斗到超市货架，斗得满世界都知道，结果俩一个没死，还都成了巨无霸。反倒是那些老老实实做汽水的国产老厂，被一句“合资”给连锅端了。
真正的战争从来不发生在看得见的战场上。所以你现在拿起一瓶可乐，喝的哪是汽水？那是一整个被埋掉的国产汽水江湖。你最怀念的是哪一款已经消失的国产汽水？
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