京西石景山 惊喜不简单，“惊喜石景山”文旅品牌正式发布

西山凝秀，永定奔流，一幅山水京西、活力永定的时代画卷正徐徐铺展。为紧抓“两园一河”协同联动发展和服贸会“一址”举办重大机遇，石景山区推动文商旅体展深度融合，塑造城市文旅全新标识。2026年9月8日，石景山区文旅品牌发布会于首钢园瓦肆演艺空间举办，区域文旅品牌“惊喜石景山”正式揭幕。现场发布十大惊喜文旅地标、惊喜体验官、惊喜行动、惊喜伙伴计划等系列共建举措，以精准城市定位为内核，搭建起体系化、场景化、生态化的品牌发展矩阵，标志着石景山文旅迈入品牌价值引领、全域深度融合的高质量发展全新阶段。

石景山区委副书记、区长万隆致辞

锚定惊喜内核 构筑品牌价值体系

古今交融、山水共生，孕育了刚柔并济、独一无二的石景山。这里有“山河永定”的千年文脉、“双奥之区”的创新活力、百年工业的铮铮铁骨，也有“科幻之城”的硬核浪漫和“会展小镇”的风华万象。

石景山区副区长钟棉棉重磅发布文旅品牌及十大惊喜文旅地标

本次发布的“惊喜石景山”全域文旅品牌，以“京西石景山，惊喜不简单”为核心传播口号，内核深植于城市发展的民生福祉、产业转型、文化传承多重维度，让“惊喜”从表层的游览感受，升华为层次丰富、意蕴深厚的城市价值表达。

这份惊喜，是文化之喜也是民生之喜。“三条古道”“六张文化名片”是石景山深厚的文化家底，而城市更新、街巷焕新、产业革新，则是新时期石景山的城市招牌。这份惊喜，是传承之喜也是创新之喜。从老工业基地华丽蝶变，到服贸会单一会址永久落户和“两园一河”协同联动发展的时代机遇，奋斗的荣光在这里得以传承和发展，并迸发出跨越时空的创新力量。这份惊喜，是一己之喜更是全民共享之喜。每一位漫步石景山的来客，都能找到属于自己的惊喜，孩子们在奇幻的乐园里发现惊喜，年轻人在酷炫的电竞赛事中收获惊喜，中年人在霞光漫道的永定河边品位惊喜，而老年朋友则能在智慧养老的便利中享受惊喜。大家在一个又一个的惊喜体验中与这个城市缔结起更加紧密的情感链接。

“惊喜石景山”品牌LOGO造型取自新首钢大桥标志性形态。新首钢大桥既是京西之门，也是“惊喜之门”——这里的惊喜有炽热的首钢红，有浓郁的生态绿，还有充满想象的未来蓝，三色共融构筑起“惊喜石景山”的精神内核，那就是：京西石景山，惊喜不简单。而英文口号“WOW！SHIJINGSHAN”更是石景山城市气质的一次国际化注解：第一个W-取自Wonderful，代表初见石景山时的视觉震撼；O-代表Open，彰显石景山海纳百川的开放姿态；第二个W-，则是Worthy，希望大家在石景山度过的每一天，走过的每一步，都值得。所以，这一声“WOW！”既是情不自禁的赞叹，更是石景山自冬奥之后再次向全世界发出的自信邀约。

未来，“惊喜石景山”品牌将着力打造为主客共享的引力场、文化焕新的演绎场、城市故事的传播场、产城协同的赋能场。通过持续迭代升级优质文旅产品供给，丰富多元文旅业态矩阵，塑造辨识度鲜明的城市文旅体系，构建共融共创的文旅发展生态，为区域高质量发展注入源源不断的内生动力与时代价值。

发布十大地标 铺就城市惊喜图景

发布会正式推出石景山区十大惊喜文旅地标，十颗明珠，十种惊喜，共同铺就出石景山生生不息的城市惊喜图景。

人文脉落深处，石景山、北京八大处公园、模式口大街、法海寺串联起跨越时光的文化长卷。“燕都第一仙山”之巅，石景山书院打造集文化发布、资源共享、成果展示与转化于一体的“京西文化会客厅”，收获登高揽胜的开阔惊喜；三山八刹环抱间，八大处公园四时景致流转，民俗传承绵延，藏着城中山林的诗意惊喜；千年驼铃古道上，模式口大街保留历史肌理、植入新潮业态，获评国家级旅游休闲街区，实现了古今对话的和谐惊喜；法海寺六百年璧上丹青，千年白皮松挺立，依托数字化创新展陈解码壁画精妙细节，沉淀为城市独有的艺术惊喜。

日常意趣之间，石景山游乐园、北京国际雕塑公园勾勒出松弛鲜活的城市图景。石景山游乐园镌刻几代北京人的温暖回忆，灰姑娘城堡定格无数美好瞬间，植入数字科技实现传统游乐迭代升级，成为都市休闲的全新试验场，让欢乐惊喜永不散场；北京国际雕塑公园将千余件作品融于花木绿意，打破展馆边界让艺术融入日常，一年一度玉兰文化节已成为京西春日文旅的标志性名片，这里是休闲生活的别致惊喜。

工业转型场域，首钢高炉、首钢滑雪大跳台绽放出城市更新的澎湃动能。首钢高炉集群作为老工业基地蝶变的代表性载体，布局科幻乐园、数字秀场、会展中心，集观景、办展、消费等功能于一体，持续释放工业遗存的全新价值，带来突破想象的硬核惊喜；首钢滑雪大跳台是世界独有的冬奥遗产地标，工业力量、高空漫游、运动活力与舞台艺术在此交织共鸣，跃动昂扬向上的城市脉搏，燃起磅礴激荡的热血惊喜。

滨水风貌带上，永定河集与新首钢大桥定格了京西发展的时代意象。山水京西，活力永定。作为“两园一河”京西活力片区的示范空间，永定河集锚定“望西山、观湿地、看日落、品美食”目标,春繁花、夏浓荫、秋彩叶、冬叠翠，带来水岸客厅的惬意惊喜；长安街西延线标志性符号，“惊喜之门” 凌空飞跨永定河，连通京西。落霞时分，桥塔灯火、河面波光与高炉剪影交相辉映，勾勒出贯通时空的浪漫惊喜。

启航三大行动 解锁石景山惊喜符号

城市文旅品牌的生命力，根植于资源转化、产业赋能与机制创新。围绕“惊喜石景山”主品牌建设，石景山区集中发布三大惊喜行动，诚邀各界朋友一同开启惊喜之旅。

石景山区文化和旅游局党组书记、局长赵枫发布三大惊喜行动

深耕“落霞”文旅品牌，解锁水岸霞光惊喜。西山永定河交汇于此，长河落日的独特风貌，是石景山得天独厚的自然馈赠。立足这份稀缺资源，今年6月，石景山区以首钢园永定河集片区为核心载体，在全市首创“落霞”品牌，启动首期“落霞来信”文商旅体展融合活动，培育壮大首都晚霞经济，实现消费拉动与品牌热度双丰收。

借力服贸会平台窗口，正式启动“落霞回信”秋日序章，带来三重霞光惊喜。惊喜一，在全市率先发布“落霞指数”概率预报，石景山区联合北京市气象服务中心，依托专属气象大模型，实现未来三天落霞概率预报，涵盖落霞等级、景观效果、概率、观赏时间，打通线下大屏、线上发布等多元渠道，为追霞客们提供出行参考。惊喜二，“落霞回信”主题装置全新亮相。策划霞景留影、回信留印、拼贴诗、绕线针织手作等互动体验和音乐会、赛事等活动，联合50余家商户推出“落霞好礼”。服贸会期间每天17时至20时，落霞专线准时发车，持续激活品牌热度。惊喜三，“落霞”文旅产品持续扩容。联合高德上线落霞消费地图，开发落霞笔记、观云追星、博物讲堂、夜间探秘等研学课程，丰富永定河右岸、永定河集露营业态，推出四季版追霞主题游线，打造“落霞时分见”旅拍、餐饮、住宿、市集等文旅产品和四季主题活动矩阵，切实将“落霞”场景转化为消费引擎。

擦亮“石景山礼物”，解锁匠心好物惊喜。石景山区联合去哪儿旅行正式启动“石景山礼物”文创征集评选大赛，面向全国文创企业、设计机构、高校师生、独立设计师、非遗传承人及文创爱好者征集作品，依托平台放大传播效应，打造“研讨‑采风‑征集‑评审‑展览‑量产‑联盟孵化”全链条闭环，将文旅资源转化为可感知、可携带的文创好物，把石景山的惊喜带到大众身边。

发掘“惊喜发生地”，解锁城市场域惊喜。作为主品牌的重要支撑，“惊喜发生地”遴选工作覆盖文旅地标、商业载体、文化场馆、新型消费空间等多元领域。围绕潮流感、创新度、潜力性与口碑传播四大方向八大评审维度开展综合研判。汇聚行业专家、平台机构、文旅从业者、市民游客组建提名队伍，发掘一批特色城市空间，与十大惊喜文旅地标互为支撑，构建核心地标引领、潮流空间补充的发展格局，为文商旅体展深度融合拓展实践载体。

集结伙伴合力 构建协同发展生态

“惊喜石景山”的打造，既要立足城区自身禀赋练好内功，也要广泛链接社会各方力量凝聚发展合力，实现多元主体协同共建。发布会上启动的“惊喜伙伴计划”，通过联动多领域市场主体，打通文旅与科技、体育、商业、金融等产业的融合路径，将分散的企业空间、产品服务、创意能力聚合为统一的区域文旅发展合力，实现品牌共塑、产品共研、流量共享、消费共促、利益共赢，推动石景山的城市资源优势持续转化为企业的发展增量。

首批伙伴覆盖全链条文旅生态业态，包括高德地图、携程、去哪儿、马蜂窝等OTA平台，中国动漫集团、首钢集团、八大处、郎园、京石文旅、京石科创、石泰集团、瓦肆、一高炉、京西会展、亚洲数据集团、中国工商银行石景山支行等重点驻区企业，中国国际旅行社总社、中青旅等旅行社代表，北京大学艺术学院、中国传媒大学区域品牌与传播研究院等高校院所，以及北京日报、北京交通广播、小红书、Timeout等宣传平台，构建起跨行业、多维度的文旅共生格局。

为保障合作长效落地，“惊喜伙伴计划”将构建起全周期、多层级的支撑体系。日常运营方面，将联合惊喜伙伴围绕IP与内容运营、产品与线路开发、场景与活动运营、消费与权益联动四大核心方向，共同建立贯穿全年文旅运营周期的协同机制。品牌传播层面，惊喜伙伴将共享全域传播矩阵资源，依托中央及市属主流媒体、头部社交平台构建的立体化传播网络，联动开展品牌造势、成果推介与话题共创。作为长期运行的开放型发展生态，“惊喜伙伴计划”后续还将持续搭建常态化沟通对接桥梁，推动伙伴间资源互通、项目互补、客源互导，共同落地城市漫游、节庆活动、消费惠民、研学体验等各类文旅场景项目，在持续的价值共创中，共享石景山文旅高质量发展的机遇与红利。

下一步，石景山区将持续以“惊喜石景山”为品牌引领，秉持全域、全季、全时大文旅理念，锚定首都西部活力片区目标，依托西山永定河文化带与长安街西延线，串联古河道、古商道、古香道三条文脉，打造创意文化、都市活力、时尚潮玩、休闲漫旅四大场域，建设富有辨识度的京西惊喜目的地。

山水京西，风华正茂。永定河畔，气象万千。热忱欢迎四海宾朋走进石景山，于山水之间感悟岁月厚度，于古韵新潮之间触摸时代脉动。在这里，愿每一次相遇都有回响，每一次回眸皆有惊喜！