在这个初秋，“中国服务”进入早春时间

镜头，这次不在纽约麦迪逊大道，而是北京长安街沿线的国贸。一部讲述年轻广告人职业经历的中国电视剧，首度登上Netflix非英语类剧集周榜亚军。

14天后，从剧中故事发生地一路向西25公里，首钢园，第十三届中国国际服务贸易交易会开幕。

9月8日在服贸会媒体探营活动中拍摄的首钢园区。（新华社）

《早春晴朗》当然不能简单类比更著名的《广告狂人》（Mad Men）。7季92集，后者的播映时间跨越整整9年，并揽下16座艾美奖及5座金球奖。而出现在初秋却定名「早春」的作品，自8月26号现身优酷平台后，已于9月9日下线。

没错，正是服贸会开始那天。

不过对于一直尝试「出海」的中国文化产品，《早春晴朗》仍成为了某种标杆。

它选择本土和海外同步开播。目前，尚无法明确投资方通过一次性出售海外版权获得的实际收益，甚至有业内人士称，中国剧集国际售价在数千至几万美元/集且绝不会超过10万美元。但，也意味着又有入账240万美元的机会——从全球市场。

最有价值的一点：终于有人闯入top3。在此之前，只有《逐玉》在5个多月前曾进入同一榜单，两周内历史性分列第六和第八。

现在，纪录破了！

Empresses in the Palace，宫中的后妃们。2015年该剧以6集540分钟，即较原版削减84.2%的方式亮相过Netflix收费平台。这，接近于一次试水，或榨取残余价值。对于欧美主流观众，总长9小时的爱情摘要，更像是《紫禁城里的罗密欧与朱丽叶》，而非《甄嬛传》。

猎奇从来是东方古装剧的重要卖点，现代时装职场剧则不然。考校全球化时代下的命运共振，无疑加大了难度，却也令新鲜出炉的「第二名」含金量骤升。

然而，相比同一时间点来自瑞典的冠军，《早春晴朗》在观看时长上大幅落后63.7%。同时值得注意的是，由Netflix统计的今年上半年全球非英语内容市场，亚洲凭借30.8亿总小时占比55%。其中，韩国共11部跻身收视前100，遥遥领先。

事实上，直至2026年，中国才以唯二两部剧集冲入非英语国家/地区高频榜前八。韩国、日本、西班牙排名三甲，力压中国的第七名，是泰国。

倒也没必要妄自菲薄。在所谓「个人文化和娱乐服务」出口的官方统计一栏中，真正的大头，其实是自研游戏和微短剧。中长剧集，的确尚处「早春时刻」。

游戏部分，2020年海外收入155亿美元，同比增长33%；至2025年系205亿美元，同比增10%。今年上半年该项数据是95亿美元，同比再升一成一。

微短剧板块2023年破局，但海外收入全年仅录得1亿美元左右；至去年就已达23.29亿美元，同比大升133%。今年上半年为12.7亿美元，较去年同期续涨13%。

还有两个细节应当提示。在2026年头6个月，全球下载微短剧共计14.4亿次，同比涨79%；但中国只让竞争对手拿走7%的份额并取得四成收入。

王朝、马汉的表现，理所当然改变了一些权重。依据中国商务部口径，上半年个人文化和娱乐服务出口同比激升57.2%，跑赢服务贸易领域所有小兄弟。知识产权使用费稍逊一筹，期内增长54.48%。

这才是政府眼中的冠亚军。

为何如此郑重其事？不妨再来看几个镜像对比。还是商务部叠加外汇局的数据，货物贸易上，2025年中国的顺差为10606亿美元（按海关口径是1.189万亿美元），而同期服务贸易的逆差，标注2381亿美元。

4.2倍的落差！至于剪刀差，连续两年在1.2万亿至1.3万亿美元区间沉浮。

石家庄国际陆港集装箱吊装现场。（新华社）

若想改变上述态势，无非两条路径，即在货物贸易领域维持强劲出口动能的同时，加大专项进口力度。

说到做到。今年前七个月，中国出口同比增长14%至17.44万亿人民币。进口12.69万亿人民币，但增速较出口高出8个百分点。特别是在全国进出口的地方老大深圳，7月里史无前例出现进口金额超越出口金额的现象。

进出口单月增速比：73.5% VS 5.7%！有时，事实是最好的广告。

第二种手段，便是尽力收缩服务贸易的逆差。北京权威人士表示，服贸无处不在，跨国旅游属于旅行服务，苹果手机专利交费就是知识产权服务，观看漫威宇宙归类个人文娱服务，而近年来增长最为迅猛的通讯、软件外包，云计算和大数据，亦在此列。

Man up——硬起来。过去数年，中国一直在努力缩小服贸逆差，效果最为显著的一项，是自2023年12月开始的免签政策。截至今年8月末，共对50个国家实施了单方面免签，对57个国家实施了240小时过境免签。

入境游市场迅速火烫。最新消息，英国老派顶级奢旅机构A&K推出为期13天的「中国与长江探索号奢侈之旅」线路，单人报价已达12995美元。

国际志愿服务队在三里屯街头为外籍游客提供交通咨询服务。（新华社）

不妨找两个参考坐标吧。官方给出去年入境北京的境外旅客人均消费系1364.7美元。如果扣除港澳台地区，那么来自携程老板梁建章的数据就更加可观—美国人均3600美元，非美国纯外籍人士人均2240美元。

送上门来的银子，越多越好。家门外的突破：覆盖欧洲、拉美、南非三大市场的字节旗下TikTok英国公司，三年前亏损13.6亿美元，次年又亏6.57亿美元，而2025年已是正向7.03亿美元，首次盈利见喜。当然，若剔除过往亏损引发的税务抵扣则报2.8亿美元。

可至少，赚钱了赚钱了！

数据显示，2026上半年中国服务贸易逆差为1120亿美元，同比大幅收窄。简单年化条件下，全年逆差将较上一年再收窄140亿美元。

问题是，远远不够。在刚刚开幕的服贸会上，你会发现第一次出现了出海服务专区，以及伴生的出海服务推介路演区。银行、保险、法律、会计、人力资源，对了，还有广告，一拥而上加入集体保姆团。

或许，《早春晴朗》男女主人公Luke总与尚之桃，此刻就在首钢园中与甲方「对线」。

毫无疑问，随着今年全国两会政府工作报告中首次提出培育「中国服务」品牌，这已成为一种国家级叙事。

北京的权威人士笑称，基于「魔鬼筋肉人」的江湖名声，针对传统中国基建的咨询和运维服务是当前最稳健的出击方向。而影视/短视频/游戏则增幅最快，也是最易被属地市场接受的领域。

但真正的发力点，一个是包括大模型、跨境支付、云服务在内的数智服务，杠杆效应极为明显。另一个，则是难度最大利润率也最可观的规则性服务，即认证、仲裁、知识产权、绿色环评等。

大约16年前，一则关于青岛德式下水道中发现油布包裹锃光瓦亮金属配件的故事，在中国广泛传播。现实中，德制管网现存不足3公里，也并不存在德方按施工标准3米内预埋配件等待百年后发现的传奇。

无论真假，「德国服务」的神话由此确立。「中国服务」存在这样的情况吗？

一个小故事，这次是真的。中国援建的亚吉铁路（埃塞俄比亚的亚的斯亚贝巴至吉布提），不提倡「准点文化」。只因中方运维特意将前方牛群穿越预警，设计成车载雷达+本地广播，以保证提前800米减速。中国人告诉当地司机，这叫Risk Buffer——风险缓冲。

一列列车驶入埃塞俄比亚首都亚的斯亚贝巴的拉布火车站。（新华社）

在这个初秋，《早春晴朗》的投资方看来可以考虑拍第二季了。

（本文来源于香港商报 作者子瑜）