数量下滑市场却扩容！日本宠物行业：不靠增量，靠主人的爱意买单

狗狗12年减少190万只，宠物市场仍扩容至1.9兆日元（约947亿人民币元）的背后：宠物粮出货单价11年翻一倍

你有没有在超市、药妆店的宠物粮货架前，被价格惊到多看一眼？摆满处方粮、高端宠粮的货架，对比人类食品区，一点都不便宜。另一方面，日本的狗狗数量在过去12年里减少了约190万只。狗狗变少，猫咪数量也没有大幅增长，但人们花在宠物身上的钱却持续上涨。日本研究员comugi将为大家解读这个“数量下滑、消费增长”背后的逻辑。

■狗狗12年减少190万只，市场规模仍达1兆9504亿日元（约972亿人民币元）

根据日本宠物食品协会2025年调查推算，日本现存饲养犬只约682万只。对比协会历年估算数据，自2013年起的12年间，犬只数量减少约190万只，养狗家庭数量同期下降约3成。猫咪数量虽小幅上涨，但养猫家庭数量基本持平。

即便如此，矢野经济研究所2026年9月发布估算：2025财年日本宠物相关市场规模达1兆9504亿日元（约972亿人民币元），同比增长2.1%。为什么会出现这种现象？答案很简单：宠物总量没有增加，但单只宠物的饲养支出持续走高。矢野经济研究所也指出，宠物被视作家庭成员，由此带来的单宠消费提升，是市场增长的核心原因。

■宠物粮出货单价，11年翻一倍

最直观的例子就是宠物主食。日本宠物食品协会出货统计显示，对比2013年与2024年，猫狗粮食合计，按重量计算出货量下降12%，但出货金额上涨74%。用出货总额除以重量计算平均出货单价：从每公斤411日元（约20.5人民币元）上涨至817日元（约40.8人民币元）。出货总量变少，但单位重量价格几乎翻倍。这个数字既包含原材料涨价因素，也反映出饲养者越来越倾向选择高端产品。

背后是宠物主食的高端化浪潮：讲究原料的高端宠粮、适配老年宠物的高龄专用粮、患病宠物食用的处方粮。我家里也收养了一只高龄流浪老猫，因为肾病需要长期喂食处方粮。不知不觉发现，猫咪一餐口粮的开销，已经超过我自己的早餐。越来越多饲主愿意为宠物的饮食品质买单。

宠物零食也是同理。日本宠物食品协会调查，饲养单只犬、并购买市售零食的饲主，2025年月均零食消费为1810日元（约90.5人民币元），较2021年上涨约15%。森永制果在2026年3月推出7款人犬共享零食，其中包括沿用经典点心名字的“迷你月光曲狗狗款”。企业公布的含税参考零售价区间为356日元～540日元（约17.8～27人民币元）。

当然，物价上涨也是重要因素。爱宠保险（ipet）2025年调研显示，约4成饲主表示宠物相关支出较上一年增加，其中近半数将涨价列为主要原因。主动选购高价商品+整体物价上涨，双重作用推高了每只宠物的饲养花费。

■一只狗狗一生，饲养花费可达278万日元（约13.9万人民币元）

另一个关键变量是宠物寿命。日本宠物食品协会数据，12年间犬只平均寿命延长约0.6岁，猫咪平均寿命延长约0.9岁。我认为，医疗进步与饮食升级是主要推手。宠物作为家庭成员相伴的时间变长，粮食、医疗等各项开销也随之不断累积。

这份调研还测算：把各年龄段平均支出，按平均寿命累加，一只狗狗一生的总饲养成本约278万日元（约13.9万人民币元），这笔钱足够购置一台普通小轿车。粮食、动物诊疗、可以饲养宠物的住房……这些支撑人与宠物以家人身份共同生活的商品与服务，我称之为“爱意基础设施”。在一只狗狗完整的一生中，相当于一台车的开销，都投入到这个产业当中。

■销售额连续6年上涨，利润却腰斩

不过，宠物行业并非家家赚钱。东京商工调查2026年8月发布报告：98家销售宠物及宠物用品的零售企业，2025财年总销售额连续6年保持增长；但利润总额同比暴跌54%，仅剩19亿日元（约0.95亿人民币元）。销售额上涨，利润直接减半。

同一份调查显示，日本宠物粮食超4成依靠进口。日元贬值叠加原材料暴涨，企业即便上调售价也难以覆盖成本。2025年宠物相关企业破产、停业解散合计64件，创下该统计自2013年启动以来最高纪录。整体市场规模持续扩张，但线下零售商利润腰斩，企业倒闭数量创历史新高。这一矛盾从何而来？

■除口粮之外，住房、临终服务等配套不断丰富

在我看来，消费场景正在持续拓宽：消费重心从宠粮、玩具这类实物商品，转向陪伴宠物家人的各类服务。

比如宠物医疗。日本宠物没有公共医保，相关费用原则上全部由饲主承担。但饲主依然可以选择CT、核磁等检查以及手术治疗，面向宠物的商业保险也随之普及，很多饲主每月缴纳保费做准备。

居住场景同样如此。旭化成住宅推出并非简单“允许养宠”，而是主打人与宠物共生的出租住宅。2026年4月官方公布，可管理房源突破2万户。房屋内设置可供猫咪立体跑动的“猫步道”等设计；入住前，专业人员还会审核宠物训练情况、饲主饲养礼仪。房产平台LIFULL HOME'S所属企业LIFULL，2025年调研显示：平台上可养宠的出租房源占比不足两成，但这类房源挂牌周期平均短16.6天，更抢手。

甚至告别之后，相关服务仍在延续。商用冷库制造商辰巳工业，2024年推出宠物专用冷藏柜“おくりこpet”，可以将离世宠物恒温安置，直到告别仪式，产品供给宠物殡仪馆。DMM推出的“迷你立体手办”，仅凭一张照片就能制作宠物立体模型，含税起售价2980日元（约149人民币元）；2026年8月官方公布，累计定制数量突破1万件。官网将需求之一标注为：送给“跨过彩虹桥的毛孩子”。宠物消费早已不止超市货架上的粮食。一条从宠物降生、相伴终老，直至身后事的完整产业链已经形成。

■能否养宠，开始体现家庭收入差距

这里有一组值得深思的数据。日本宠物食品协会将受访者按家庭年收入分组，统计养狗人群占比：年收入1500万日元（约75万人民币元）以上群体养狗比例约20%；年收入低于300万日元（约15万人民币元）群体仅6%，相差3倍以上。当然年收入不是唯一因素，但想要把宠物当作家人，提供良好饮食与医疗，必然需要资金支撑。能否负担养宠成本，确实直观体现出家庭经济差距。

同一份调研还询问了目前不养狗、但有饲养想法的人群，为什么还没有饲养。占比最高理由为“照料宠物花费太高”，占27%；紧随其后的是“难以承受离别之痛”与“公寓禁止养宠物”，均为26%。再往下依次是“不方便长期外出旅行”、“不忍心面对宠物离世”（20%）、“没有信心照顾宠物到生命终点”（15%）。即便内心喜爱，人们仍顾虑费用、住房限制以及离别带来的悲伤。正是因为打算把宠物当成家人，很多人在饲养前会慎重止步。宠物市场正在转变：不再靠新增饲养家庭扩张，而是深耕现有饲主，挖掘深度消费。

■消费不再看宠物数量，而是为爱与情感付费

狗狗数量减少，市场却持续增长，谜题的答案就是单只宠物的消费提升。叠加物价上涨，因为把宠物看作家人，愿意挑选更好的粮食；因为是家人，不愿放弃治疗；因为是家人，好好送别。宠物产业的本质，早已不是依靠宠物数量增长的生意，而是依托人与宠物之间深厚情感催生的消费，可以称之为“情感依恋产业”。

我家猫咪的口粮比我的早餐更贵，正是这套逻辑下的缩影。资本标注价格的对象，不是猫狗的数量，而是我们将其视作家人，投入其中的那份深情。