千元赞助国际大赛，50家烟火小店“圆梦”成马

9月9日，成都马拉松组委会正式公布50席“烟火小店”合作席位。这一全国首创的赞助层级，以1000元的超低门槛，面向社区餐饮店、本土咖啡馆、非遗文创工作室等市场主体开放。 这一创新举措，将隐匿于街头巷尾的小微店铺纳入国际体育赛事的商务开发体系。入选商户将获得品牌授权、现场展示、媒介推广等多重资源支持，让散落在城市各个角落的小店，借由成马这一国际平台，被跑者、游客和广大市民看见。

千元门槛开启“大舞台”

小微商户感受城市礼遇

在大型体育赛事动辄数十万元乃至上百万元的赞助体系中，个体工商户和小微企业往往被挡在门外。今年，成都马拉松打破这一惯例，专门开辟50席“烟火小店”合作名额，让个体工商户、小微企业也能共享国际体育盛事。

▲金沙天空森林体育公园。图据受访者

“当时知道有‘烟火小店赞助席位的时候，我们觉得很意外，毫不犹豫就报名了。”金沙天空森林体育公园负责人邹昊洋说。作为城市“金角银边”空间改造项目，该公园总面积达12000平方米，包含篮球、排球、匹克球、羽毛球等多个场馆。

对于1000元的低门槛赞助费，邹昊洋说“之前是不敢想象的”。在他看来，这让“身处一线、居于低位”的小微企业也能被带动起来，“让大家更有热情参与到成都市的体育建设发展中来”。

▲李记称盘牛杂串串创始人李长宏

在成都经营了20余年的李记称盘牛杂串串，见证了成都美食街巷的变迁。创始人李长宏告诉记者，他本身就十分热爱跑步，已连续多年参与成都马拉松。在他看来，串串和马拉松看似不相关，实则联系紧密，“外地跑者跑完之后逛景点、吃串串，本身就是感受成都烟火气的一种方式。”

谈及参与本次“烟火小店”赞助计划，李长宏言语间透着兴奋。“1000块钱就能参与大型赛事赞助，把我们这种小店纳入体育赛事的宣传体系，对向外地朋友传递成都的文化气息和烟火气息有很好的推进作用。”李长宏说，“这个机会也让我们小微企业、特色小店有了更多做品牌宣传和特色推广的机会，更亲民、更融入城市，让大家都有参与感，这种温暖是实实在在的。”

▲明婷小馆运营负责人何昀

同样参与到“烟火小店”合作的，还有在成都经营了近30年的明婷。明婷小馆运营负责人何昀介绍，老店明婷饭店即将迎来30年，子品牌明婷小馆创立也已7年。

“成都近年来举办了不少国际体育赛事，关注度很高，我们一直都想参与其中。”何昀告诉记者，近两年她也了解过赛事赞助，但门槛较高，本地小微企业尤其是餐饮品牌很少有机会参与。今年知道成马开放“烟火小店”赞助席位时，第一个想法就是抓住这个机会。

在何昀看来，成马开放“烟火小店”赞助席位，是政府扶持“烟火小店”与时尚潮流、国际性赛事接轨。“参与成马，首先是因为可以与国际赛事接轨，对品牌有间接性的宣传作用；其次，作为成都本土餐饮品牌，在家门口举办的赛事，肯定要去支持、参加。”

烟火气串联城市名片

体育赛事传递民生温度

成都马拉松经过多年发展，已形成独特的IP价值。赛道从金沙遗址博物馆出发，途经天府广场、杜甫草堂等城市地标和名胜古迹，串联起成都的文化脉络，跑者与游客在参赛观赛之余，也得以深度感受成都的历史底蕴与市井烟火。

在邹昊洋看来，成都马拉松的宣传效果独一无二：“通过马拉松串联起整个成都的景点、名胜古迹和打卡点位，形成了系统化的城市宣传效果，这是很少有赛事能做到的。”邹昊洋说，借助成马的热度可以推动体育公园在体育场景打造上获得更多曝光，“我们可以跟着成马的热度一起冲，没问题的。”

何昀也将赛事视为城市对外的一扇窗口，她还向全国跑者发出邀请：“赛事结束后，到成都的街头小巷走一走看一看，体验一下街头的坝坝茶，也欢迎大家来我们明婷小馆和成都各个美食店铺，吃川菜，品成都味道。”

采访中，多位商户表示，成都的营商环境和体育氛围让他们充满信心。“成都美食城的名片、包容度和烟火气，让这座城市很有温度。”李长宏说。邹昊洋则提到：“成都‘金角银边’城市更新走在全国前列，体育产业蓬勃发展，我们对成都体育产业的未来很有信心。”

记者了解到，后续，成马将联动这50家“烟火小店”，推出商户专属优惠等活动，真正把赛事流量转化为小店的实际客流。李记称盘牛杂串串将推出特色菜品折扣，金沙天空森林体育公园将开放匹克球、羽毛球等全部场馆并提供最大优惠，明婷小馆将为参赛者提供VIP折扣。

从街头巷尾的“烟火小店”到国际赛事的正式合作伙伴，成都马拉松用1000元的低门槛打破了大型赛事的商业壁垒，让城市温度沿着42.195公里的赛道向外传递。

正如李长宏所说，这样的机会“增加了我们小微企业在大型赛事中做品牌宣传的机会”，他相信“运动和美食的搭配让这座城市更有亲和力”。而正是这份亲和力，让成都马拉松不再只是一场竞技，更成为一座城市与每一个平凡奋斗者之间的温暖约定。

红星新闻记者 彭惊摄影杨译焮

编辑潘莉