我们做了一张剧集付费力榜，先说清楚它测什么、不测什么｜重磅

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德塔文剧集付费力榜

2026/09/08

2026年9月9日起，德塔文开始按日发布《剧集付费力榜》。这篇文章说明这张榜的统计范围、数据来源、四维度收入构成、品牌广告测算、排序方式、量级展示规则和使用边界。

01

为什么做这张榜

现有的剧集榜单大多在测热度：播放量、讨论量、想看指数，回答的是“这部剧有多少人在看、在讨论”。

播出期内的付费行为，目前缺少连续的行业口径。

品牌广告有成熟的第三方监测，但监测结果通常以露出次数、品牌数量、时长等曝光指标呈现，回答的是“投了多少广告”，而非“投入了多大规模的资金”。观众侧的云包场与云周边在四大平台已运行两三年、前台数据公开可见，但对它们的统计主要来自粉丝社群的自发整理，按剧、按热度进行，热度下降后往往停止跟踪。

德塔文做这张榜的出发点，是把这类分散的、阶段性的统计，变成按统一口径持续产出的数据。

02

三类可观测的资金

付费力榜统计三类在播出期内产生、且在平台前台可公开观测的资金。

云包场。用户/主创/品牌或其它主体，购买观影席位赠予他人，一份席位对应一张平台会员月卡。前台可见每部剧的累计座位数，各平台单价目前约为 30 元／份。

云包场累计金额 ＝ 前台可见座位数 × 30 元

前台同时展示“包场数”与“座位数”两个字段，一个包场内可包含数百个座位，二者不可混用，本榜采用座位数。

云周边。网络平台商城中围绕该剧上架的商品，按公开价格与销量逐个核算。

单个商品销售额 ＝ 商品价格 × 商品销量

多平台播出的剧集，各平台数据分别采集后合并计入，同款商品不做跨平台去重：在两个平台各卖出一件，是两笔独立发生的消费。

部分周边采用抽卡形式，同一商品下可能存在单抽与多连抽等不同规格。本榜不对购买规格作二次判断，直接采用平台前台展示的单价与销量字段计算。例如前台显示单价 9.9 元、销量 10，则计入 99 元。单价与销量取自同一展示体系，口径自然对齐；由第三方替平台解释其字段含义，反而会引入额外的判断误差。

品牌广告。品牌围绕剧集投放的贴片、中插、冠名、赞助等商业权益。这一项与前两项性质不同：广告的实际成交价格不公开，本榜依据广告位置、时长、播放表现及剧集商业评级，通过测算模型推算其投入规模，属于估算值而非实测值。

多平台播出的剧集，广告按平台分别测算后汇总：各平台实际监测到的广告露出、位置、集数、品牌与秒数分别记录，不做跨平台合并，同一品牌在两个平台的投放视为两笔独立的商业行为。播放量则按各平台应用月活跃用户数配比拆分。这是一项分配假设——当某一平台对特定剧集的推广资源明显高于或低于其平台整体量级时，该剧在此平台的广告价值可能出现偏差。

上述可观测金额相加构成“当前总量（元）”，每日新增部分构成“日新增（元）”。当日在播剧只要当前总量不为0即可进入榜单；若榜单日期当天没有新增，则日新增及各维度展示为0。

这三类资金有一个共同特征：逐笔发生、单独决策、不由长期合同预先约定。一个观众是否购买周边、一个品牌是否追加中插，通常是在剧集播出过程中、根据当时的实际表现作出的判断。这也是本榜以日为周期发布的原因。

03

不统计的部分

本榜统计范围限于爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四大网络平台上可观测商业投入；只在卫视、地面频道等电视端播出的剧集不纳入统计。

本榜亦不含平台采购收入、版权分销、平台分账、会员拉新收益、海外发行、线下商务、电视端潜在广告、资源置换及其他不可观测收入，因其虽然是剧集收入的主体，但属于平台与片方之间的商业信息，第三方无法稳定获取，因此不纳入统计。

由此产生两条使用限制：榜单数值不能理解为剧集收入；也不适合与制作投资规模作对比，二者不在同一口径上。

04

四个维度

榜单将收入按来源拆分为四个维度，并在日榜中展示榜单日期当天的当日分项量级：

维度

含义

观众包场

观众在云包场等互动或应援场景中的直接付费

云周边

观众在平台云周边商品中的直接消费

品牌广告

品牌方投放广告或购买商业权益的投入

主创投入

主创、演员、工作室及出品相关方公开的云包场投入

同一笔资金只进入一个维度，不重复计算。

四个维度的日新增结构，往往比单一金额更有信息量。两部同处“300万+”档位的剧集，一部可能以品牌广告为主，说明它在招商市场获得认可；另一部可能以观众包场或云周边为主，说明它形成了真实的用户消费。

关于“主创投入”：片方为自有作品投入包场是行业常见做法，本榜将其单列，目的是使“观众自发付费”与“片方主动投入”在数据上可以区分，不构成对任何主体的评价。该维度依据公开信息中的账号名称与专区规则归类，存在误判可能，相关方可通过文末的联系方式申请复核。

05

为什么只展示量级

榜单上，日新增与当前总量以量级分档呈现，不展示精确金额。

原因在于三类数据的精度不一致。云包场与云周边来自前台实测，误差可控；品牌广告为模型推算，而广告市场本身的报价缺乏统一标准。在这样的价格离散度下，对广告投入给出精确到万位的数值，与实际可达到的测算精度不符。因此本榜规模以量级分档表示；为0时展示0，不为0但未达到5千元时展示“5千以下”。量级档位为：5千以下 / 1万以下 / 1万+ / 10万+ / 50万+ / 100万+ / 300万+ / 500万+ / 1千万+ / 3千万+ / 5千万+ / 1亿+ / 2亿+。当日分项同样以量级展示，并通过6档小格数据条呈现强弱：按log10量级映射，1000万元及以上为满档，不按真实金额比例线性绘制。读者可以判断一部剧处于什么水平、当日新增主要来自哪一方，但不会得到精度虚高的绝对值。

内部保留真实测算值与逐日明细，用于复核与异议处理。

06

如何使用这张榜

结合结构看排名。同一量级内的两部剧资金构成可能完全不同，仅看名次会损失大部分信息。

关注趋势而非单日。付费行为呈脉冲式分布，开播期集中发生，之后迅速趋缓，单日排名波动较大。

不作为收入依据。本榜不代表剧集完整收入，不反映项目盈亏，也不适合做跨平台的绝对值对比。

与景气指数配合使用。德塔文景气指数观察内容热度与综合影响力，付费力榜观察商业投入。一部剧在付费力榜位次不高，反映的是它在直接变现路径上的表现，与内容评价无关。

07

已知的边界

各平台公开信息完整度不同，部分资金来源无法稳定观测。例如以会员权益形式发放的周边（充值赠送海报等）不产生独立销售记录，无法计入。

品牌广告为测算值，其模型参数属于德塔文内部体系，测算结果不等同于平台或片方的官方披露数据。多平台剧集的播放量拆分依赖月活配比假设，在平台推广资源分布不均时存在偏差。

分类规则基于公开信息，存在误判可能，本榜设有复核与更正通道。

完整的《测算说明与数据口径》包含各项计算公式、异常数据处理方式、排序规则与全部免责条款，可通过德塔文官方网站或德塔文任一官方社媒渠道联系获取。相关方如对数据或归类有异议，可通过德塔文企业微信（见下方）提交材料申请复核。

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本榜单数据为德塔文基于公开渠道信息及算法模型独立测算，非平台或片方官方披露的财务数据，与相关方无利益关联，不构成对任何主体的商业评价，亦不构成投资或商业决策依据。

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