从“打卡”游到“沉浸”游——河南入境游拥抱全世界

外国游客在宝泉旅游区游玩。

外国游客与登封嵩山《禅宗少林·音乐大典》演员合影。

省文化和旅游厅赴泰国开展“欢乐春节·感知中原”活动。

河南演员在印度尼西亚雅加达萨丽娜商场用骨笛吹响印尼民歌《星星索》。杨致文 摄

9月的印度尼西亚雅加达萨丽娜商场，一支有着8000多年历史的贾湖骨笛吹响印尼民歌《星星索》，清亮的笛声伴着陶腰鼓的鼓点，引得往来民众驻足聆听。

9月1日至3日，“一脉河洛水 万里南洋情”河南文旅推介会暨河洛文化印尼展系列活动走进雅加达、万隆，以“水”为脉串联起中国和印尼千年交往故事，128组1000余件展品生动展现河洛文化底蕴，现场发布“天地之中、功夫中原、诗画中原、匠心河洛、百味归宗”五条针对印尼市场定制的精品线路，吸引当地文旅行业协会、旅行社纷纷对接洽谈。

这场跨越山海的文化推介，正是河南主动出击拓展入境客源、推动中原文化出海的生动缩影。笔者从郑州出入境边防检查站了解到，今年截至8月17日，郑州航空口岸出入境人员超62万人次，其中入出境外国人超13万人次，通过单方面免签、互免签证、240小时过境免签等政策入境的外国人占比超七成，同比增长4.6%。韩国、马来西亚、俄罗斯、新加坡等国家旅客成为来郑“主力”。

在线旅游平台飞猪数据显示，暑期前全国入境游预订量同比激增237%，河南凭借得天独厚的文旅资源与持续升级的服务供给，成为中部地区入境游增长的重要目的地。今年1—8月份，入境过夜游客66.8万人次，较去年同期增长47.61%。

入境游热度攀升的背后，是河南全省层面的系统谋划与主动发力——

围绕国家对外开放大局，河南持续推动中原文化走出去，先后赴泰国、俄罗斯、白俄罗斯等国开展12场“欢乐春节·感知中原”“茶和天下·豫韵雅集”品牌活动；组织功夫表演团参加塞舌尔独立50周年庆典，以文化为桥拓展国际影响力。

在港澳开展青少年文化推介，推出中原文化深度游、客家寻根游等主题线路，举办“河洛连香江——2026中原文化香港行”活动，累计传播量超2.4亿。

品牌传播层面，运营“Visit Henan”海外新媒体矩阵，截至2026年6月底总粉丝量133万、总观看量2.46亿；邀约海外旅游达人、海外华文教育界代表入豫采风，联动境外社交平台与OTA全域推广。

产业合作层面，高质量举办“行走河南·读懂中国”入境游主题推介会，吸引13个国家和地区的84家境外旅行商对接；常态化开展境外旅行商踩线工作营活动，推动多批境外旅行社上架河南产品、达成合作意向，全方位拓宽入境客源渠道。

如今，河南正以越来越开放的姿态，迎接八方客，拥抱全世界。

旅行理念之变：从走马观花到沉浸体验，深度游成主流

傍晚的郑州记忆·1952油化厂创意园，红砖厂房渐次亮起暖灯，非遗手作店、本土美食摊位前随处可见境外游客身影。英国游客跟着手艺人学习扎染帆布包，东南亚游客尝试荆芥面条，来自新加坡的游客拿着胡辣汤造型香皂连连称赞。

这座由废弃老油化厂改造的文创园区，凭借工业风混搭国潮的场景，以及可参与、可品尝、可带走的沉浸式体验，成为境外游客新晋打卡地。

小红书《2026外国人来华旅游趋势报告》显示，郑州位列“外国人感兴趣的黑马城市”榜首，是全国热度上升最快的城市。

这样的变化同样出现在山水与文化场景中。在焦作云台山，意大利游客米拉体验完溪降项目后感慨：“以前以为来中国就是看风景拍照，这次才发现还能玩得这么刺激，从隔岸观水到置身其中，感受到了最原始的玩水乐趣。”夜幕下的登封嵩山待仙沟，《禅宗少林·音乐大典》的实景演出现场，不同肤色的游客端坐蒲团之上，武僧集体展演的段落掌声不断，不少游客散场后仍驻足回味，对着舞台方向竖起大拇指。

而远在印尼的推介活动现场，这份对中原文化的好奇与向往同样浓烈。万隆的河洛文化展上，一件巩县窑青花瓷盘复制品吸引了众多观众驻足。当得知这是唐代“黑石号”沉船出水文物、产自河南巩县窑、专为海外市场定制时，不少观众连连惊叹。

“以前只知道青花瓷是中国的，没想到千年前就和印尼有这样的渊源。”一名当地观众说。在印度尼西亚总统大学的活动现场，学生们围着甲骨文复制品、贾湖骨笛展品仔细观看，跟着传承人学剪纸、品牡丹茶。该校学生乔丹举着“河南来印尼串门了”的牌子说：“我真的感受到了河南文化，比如功夫，还有骨笛，我想去中国学功夫，也想去河南吃更多美食。”

汉字文化更是连接海外华人与河南的情感纽带。今年6月举办的“字”游河南——外国“Z世代”文旅体验行活动中，来自俄罗斯、意大利、摩洛哥等10余个国家的青年走进漯河、许昌、安阳，在贾湖遗址与新石器时代契刻符号对视，在殷墟邂逅甲骨文。“对我来说，汉字是一把打开中国文化的钥匙。”拥有百万粉丝的意大利博主夕琳花说，这趟旅程让她对汉字、对中国都有了全新的认知，“我会永远记得河南之行。我拍摄了很多视频，回去后会向更多朋友分享，推荐他们也到河南走一走、看一看。”

正如法国财经媒体BFM Business评价，中国入境游正呈现“爆发式增长”，增长背后是海外游客从“打卡中国”到“体验中国”的全面升级。他们不再扎堆传统热门地标，更偏爱深入城市街巷、自然山水与文化现场，沉浸式体验地道的中国市井烟火，在互动参与中感知文化与生活。

产品供给之变：从单点发力到全域联动，精品体系承接流量

入境需求升级倒逼着文旅产品迭代。河南坐拥太行山、伏牛山、大别山三大山系，拥有古都文化、功夫文化等顶级IP，各地跳出传统观光框架，以场景创新激活资源潜力，打造适配境外游客的优质产品。

这个夏天，“China Cool”避暑热潮下，山岳生态资源率先实现产品化升级。今年暑期欧洲入境避暑订单同比增长275%，河南依托山岳清凉资源，把“天然空调房”升级为可玩可游的避暑度假目的地。

云台山景区负责人介绍，以往游客以看峡谷、观瀑布为主，游览模式单一；今年依托子房湖天然水域，集中上新卡丁船、鲨鱼艇、动感飞艇、桨板等水上项目，打造溪降体验线路，让游客在峡谷溪流中全程沉浸式融入山水。米拉对此赞不绝口：“云台山打动人心的不只是山水风光，细致入微的配套服务同样令人印象深刻。”

功夫文化是河南撬动入境游的核心差异化IP。《禅宗少林·音乐大典》副总经理毛荣军介绍，项目2006年公演至今累计演出5000余场，接待国内外游客600余万人次。

今年境外游客增长尤为显著：去年全年接待海外游客2万余人次，目前已接近4万人次，预计年底突破6万人次，整体实现翻倍增长。如今每晚演出约三分之一观众来自境外，客源以新加坡、马来西亚等东南亚国家为主，美国、英国、韩国等国游客数量稳步上升。

为拉长体验链条，景区配套推出武术体验等业态，让游客从台下观演转向台前参与，深化功夫文化感知。毛荣军透露，下一步还计划编排融合多元艺术的精品功夫剧开展海外巡演，以演艺为桥梁反向引流入境市场。

单点产品升级之外，河南加快资源整合，推动散点资源串点成线、形成体系。今年4月郑州首发“Hello郑州畅游卡”，以“小卡片”撬动“大服务”，整合全市优质文旅资源，构建门票权益、礼遇权益、消费权益三大体系，串联吃住行游购娱全链条资源。该卡支持多语种服务，全程H5操作无需下载APP，境外游客凭有效证件即可申领，可享受景区、星级酒店、郑州礼物文创联动优惠，真正实现“一卡在手，畅游郑州”。

针对多日停留需求，郑州以“大山·大河·大平原”为主线，推出功夫探源、天地之中黄河寻根、郑汴洛安文脉寻踪等多条精品主题线路。其中六日游线路串联郑州、洛阳、焦作、安阳四地核心文旅地标，覆盖商都遗址、少林寺、龙门石窟、云台山、殷墟等核心资源，让境外游客以郑州为起点，全景式感受中华文明脉络。

发展环境之变：从政策赋能到服务提质，便利化筑牢增长根基

入境游市场持续升温，离不开政策红利的持续释放。8月20日起，我国正式将吉尔吉斯斯坦、越南纳入240小时过境免签政策适用范围，至此该政策适用国家增至57国。两国公民持普通护照和联程客票，可从郑州等65个对外开放口岸免签入境，在规定区域内停留不超过240小时。

作为全国交通枢纽，郑州积极拓展中亚、东南亚客源半径，为入境市场增长注入新动力。

为承接好持续增长的入境客流，郑州出入境边防检查站不断优化240小时过境免签政策实施举措，全力推动外国人入境卡网上填报；持续优化勤务模式，根据航班流量动态调整警力部署，高峰时段开足查验通道、强化前置引导、优化客流疏导，切实缩短旅客候检时间，提升通关效率与体验感。

政策搭台，服务唱戏。《旅游强国建设“十五五”规划》明确提出提升入境旅游便利化国际化水平。

围绕这一方向，河南省文化和旅游厅联合18家省直单位出台了《河南省入境旅游发展三年行动方案(2026—2028年)》，从产品打造、市场营销、服务提升、交通便利化等方面着手，力争到2028年年底，河南入境旅游市场规模稳步扩大，游客结构不断优化，入境游客数量持续增长。

河南各地也加快补齐服务短板。云台山、登封《禅宗少林·音乐大典》演出地等重点文旅场所完善多语种导览标识，优化外卡支付与移动支付场景；郑州加快推进重点商圈、文旅场所的外卡受理环境建设，布设更多离境退税点位。

产业端同步强化服务支撑，郑州文旅体集团与携程集团签署全球入境游战略合作协议，联合多家景区、酒店、入境游服务企业，从产品供给到服务履约全链条优化入境游体验。

从打卡式观光到沉浸式体验，从单点产品创新到全域体系构建，从政策利好释放到服务品质升级，河南入境游的升温，是全国入境旅游高质量发展的生动缩影。

客源市场拓展方面，河南将分层分类精准发力。按照“产品国际化、宣传精准化、服务便利化、人才专业化”的思路，坚持围绕大局，联动世界友好城市、中国文化中心、文化和旅游部驻外办事处、驻外豫籍商会、国际旅行商，深耕周边国家，特别是血脉相连、文脉相近、语言相通的东南亚区域，与此同时不断拓展欧美市场。

随着免签政策持续扩容、国际往来更加密切，越来越多海外游客将走进中国、走进河南。他们在山水中感受自然之美，在禅武中体悟文化之韵，在街巷中体验烟火之暖，用亲身经历勾勒出真实立体的中国形象。河南也将继续锚定文旅强省建设目标，深耕入境旅游市场，打磨优质产品，优化服务环境，让更多海外游客看见中原、爱上中国。(省文化和旅游厅供稿）

本版图片除署名外均由省文化和旅游厅提供