北京
据外媒报道，2026年9月9日起，亚马逊德国站正式升级站内参考价及建议零售价（即RRP）验证规则，该规则此前已于2026年6月23日在英国站落地，后续其他欧盟国家亚马逊站点也将陆续推行。
亚马逊此前将原AI购物助手Rufus的全部功能整合进新推出的Alexa购物版，上线价格历史图表功能，可向消费者展示商品每日最低精选报价。此次调整建议零售价验证要求，是为了让页面展示的参考价与价格历史图表内容匹配，保障消费者看到的优惠信息清晰有效，维持平台定价信任。
原有规则下，商家提供的建议零售价只要满足两个条件之一即可通过验证，一是商品近期在其他正规零售商处以该价格售卖，二是该商品作为亚马逊精选报价以该价格售出，且有至少9天的精选报价数据。新规则生效后，商家在亚马逊站内以建议零售价售出的记录，仅当该报价同时在价格历史图表中作为精选报价展示达到合理天数时，才会被计入验证有效依据。
所有商家需自查当前提交的建议零售价，更新不符合新标准的条目，未达标的建议零售价将被平台隐藏，不再在商品详情页面展示。
价格等于建议零售价或略高于建议零售价可判定为匹配，例如建议零售价为29.49欧元的商品，40欧元的报价无法验证价格有效，29.99欧元的报价则可计入有效依据。该标准适用于所有商品，包括季节性产品，价格回溯周期为90天。
标价50欧元的耳机，若过去90天内有足够天数消费者在亚马逊以50欧元或接近该价格购买，或是其他零售商近期以同等价格售卖，即可通过验证。标价100欧元的电脑音箱，若过去90天内亚马逊没有消费者以该价格或接近价格购买，且其他零售商也未近期推出该价位的同款商品，则验证失败。
本文首发于 亿邦动力 官方网站
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