登顶Top1，天美争做新一代人的“王牌”

站在新起点，继续冲刺

今天，《王者万象棋》终于在万众瞩目下正式上线了。

很明显，这款王者IP的新游，首发期阵仗不是一般的大，7000万预约，iOS免费榜总榜第一，还请来邓超、黄子韬等高国民度明星做产品代言。从这架势来看，说《王者万象棋》是天美的新“王牌”，绝不为过。

产品上讲，体验过前几轮测试的玩家应该都能清楚感受到，《王者万象棋》是近年来少有的、在玩法层面做出了品类突破的产品，玩法上的新鲜感和差异化，让很多玩家在测试阶段就给《王者万象棋》投出了肯定的一票。

战略上讲，《王者荣耀》IP发展十年后，开始拓展更多元的产品形态，《王者万象棋》作为一款轻量休闲、策略竞技类型的产品，有机会再去给《王者荣耀》这个庞大的IP挖掘出更多的增量，给王者IP的用户提供更丰富的游玩选择。

所以，除了资源上的重视，《王者万象棋》在过去这一年的测试周期中，一直在做一件关键的事——如何让上亿王者玩家乃至更多玩家认识和理解《王者万象棋》。

《王者万象棋》在产品层面下了不少功夫，官方、KOL做攻略，做社交引导，AI也用上了，就是为了让玩家一上手就能轻松理解这款产品；另外在线上、线下的各种渠道、宣发阵地、展会活动……一切可以和玩家“连接”的场景，《王者万象棋》都在用足够多样、有力、直接的手段，让玩家感受到产品的魅力。

我们此前也说过，上线对《王者万象棋》来说是至关重要的一仗，它能不能在广大玩家中迅速建立起产品认知和理解？能不能最大程度地把握住王者IP用户中的潜在策略玩家？又能不能助力王者IP矩阵生态再向前、向好？通过《王者万象棋》今天和过去一系列的动作，我想，我们已经能得出一个比较清晰的答案。

理解玩法，也理解产品

进入《王者万象棋》，能够发现游戏的前期流程设计整体上和先前的测试服版本没有太大差异，仅仅微调了部分引导环节的侧重点以及自由度，让玩家充分了解游戏规则的同时，又不会觉得繁琐。

这种流程上的成熟感，一定程度上要得益于《王者万象棋》花了大量精力做前期的公开测试，包括在早前的冬季测试阶段，就有很多玩家评价当时已经是一款完成度很高的产品，但《王者万象棋》依然花了很多时间去打磨产品平衡性、美术表现以及新手引导内容。如此做的目的，也和让玩家能更容易理解《王者万象棋》有关。

如果是第一次接触《王者万象棋》的玩家，对产品的玩法设计必然是有很多陌生的地方。因为《王者万象棋》的玩法设计本身就有着强烈的新鲜感和差异化。

《王者万象棋》制作人Donny先前也用“一刷！二养！三炸场！”概括了《王者万象棋》的玩法逻辑，简单来说就是刷需要的卡牌，养英雄卡牌等级，等到培养成型后就可以“炸翻全场”了。

在这套《王者万象棋》创造的循环下，整个产品的体验向快节奏、线性化的方向逐步迈进，有些阵容像海陆空，前期就需要开始运营布局，还有些像三分，中后期的操作量会大幅上升，不同的阵容侧重点不同，但体验流程大多都趋于“线性”，玩家在生涯中前期的大多数对局中都能够按照逐步提升、逐步成长的节奏推进游戏。

比较特别的是在产品的GUI设计层面，《王者万象棋》保持了相当程度的简洁与克制，无论是产品活动、商业化内容，还是一些社交的功能设计，几乎都为游戏的视觉做了让位，没有用显著的红点来提醒玩家应该点开哪里，也没有把最主要的商业化内容置于主界面，如果玩家不主动点开商城，可能都不大清楚有哪些商业化内容可消费。

目的只有一个，让玩家点开游戏内最显眼的几个字——开始游戏。首先用游戏的玩法体验赢得玩家的认可，让真正喜爱策略竞技体验的玩家留在游戏中，这无疑是构建一款产品生态的第一步。

当然，作为王者IP的一份子，《王者万象棋》和广大玩家最直接的一种交流方式，就是迅速建立起《王者荣耀》和《王者万象棋》之间的联系。点开游戏内的活动页面，我们能发现它第一个跳转的并非是新手活动，而是一系列与《王者荣耀》的联动福利，包括送王者限时点券，公孙离皮肤等。

直接的账号绑定联动、福利，除了起到宣传作用之外，其实也潜移默化地向玩家传达了一种身份认同。在《王者荣耀》，“我”是一名王者玩家，而在《王者万象棋》，“我”依然是一名王者玩家，不是“我”玩的内容变了，而是王者IP发展出了更加多元的形态，在这里“我”依然能和《王者荣耀》一样享受优质的产品体验和过往类似的社交生态与社交关系链。

不只是福利、社交，IP的认知建立和情感链接也相当重要。今日公测后，《王者万象棋》也同步上线了【养出超级王牌英雄】的活动，只要玩家在局内培养英雄卡牌达到100级，就能够为该名英雄积累榜单票数。

一方面，这个榜单的存在能够直观反映出游戏内受玩家欢迎的阵容（三分确实有一定优势），天然对许多新手玩家形成了一种引导；另一方面，当大多数玩家逐渐熟悉游戏，玩家也有可能根据自己对英雄的喜好选择阵容，为自己的英雄在榜单上提升排名助一份力，这一过程无形之中也强化了玩家对王者IP英雄的了解和情感链接，用英雄们的另一面以及游戏内成体系化的阵营设定，加深玩家对王者IP的了解，也向玩家展示王者IP的更多新可能。

连接亿万农友

玩家热火朝天的讨论度，既有产品自身的吸引力，也离不开《王者万象棋》在各大社交媒体、渠道、平台上的内容造势。

从定档发布会后，《王者万象棋》就迅速在微博、抖音、小红书等平台拿下多个热榜热搜，官方也持续在各大社交媒体推出 “王者万象棋预习班” ，发布大量新手攻略，降低新玩家上手和理解的门槛。此前官方也曾宣布首期投入1亿创作者激励，联合各大内容平台和超100家顶级MCN机构，并提供超1000名金牌导师进行真人培训，系统性地扶持内容生态。

在公测前几天，《王者万象棋》陆续官宣了两大代言人黄子韬和邓超，通过明星的国民影响力进一步辐射更多圈层的用户，并让邓超和《王者荣耀》的“代表性人物”梦泪同场拍摄短片，用明星与KOL的跨界碰撞，传达出《王者万象棋》时尚流行、老少皆宜的产品定位。

今天晚上，《王者万象棋》还会在在官方直播间推出一场“六角笼争霸赛”，黄子韬、陈泽、AG一诺、制作人Donny等六位“王牌主理人”将组队对局，承接公测前多轮直播以及线上明星、KOL宣发的热度，将此前积累的势能在公测期完全“引爆”。

除了游戏内的诸如“王牌英雄”的各种活动外，值得一提的是，官方不仅在线上投入大量资源，推出“六角笼争霸赛”等特别赛事，同时在线下的深圳万象天地水广场还举办了首次万象组局·百城派对活动。

尽管此次百城派对活动从中午12点才正式开放，但从早上开始就已经有不少玩家在周围围观等待，其中有不少都拿着手机在玩刚刚开服的《王者万象棋》。

作为《王者万象棋》联动生态的重要组成部分，同时也是城市牌桌的首届活动，此次其不仅邀请了多位重磅嘉宾，还设置了真实版线下拍卖行等特色环节。玩家不仅可以打卡拍照，还能直接参与到比赛当中，并记录自己的专属人生四格。

现场有一项名为“万象集邮”的互动活动，需要玩家连续三次大声喊出口号“农友就打农家牌”，有些玩家比较羞涩，只能边笑边小声地完成任务，而有些“社牛”玩家不仅大声到让整个活动现场都能听到，还拉着自己的朋友和周边的玩家一起喊口号，好几次都形成“人声鼎沸”的场面，但无论声音大小，现场玩家们的笑容都是一致的。

我在现场也碰到两位特地“翘班”过来参加活动的王者玩家，一位在《王者荣耀》中打到了荣耀王者的段位，还有一位则是“氪金大佬”，在游戏中达到了“无双贵族”的称号，他们一直都对《王者万象棋》保持着高度关注，也积极参与了此前的多轮测试。

其中一位玩家的游玩习惯非常特别，他对有兴趣的游戏会一次性玩很多个号，像《王者万象棋》的抢先测试服，他就通过传火注册了十几个号，几乎每个号都玩到了铂金以上，看得出来真的是非常喜欢这款游戏和王者IP。

“我觉得真正上手了之后，就能感觉到《王者万象棋》和之前玩过的很多游戏都不太一样，它确实做出了一些创新的东西，我也是因为这段时间玩《王者万象棋》对整个王者IP还有英雄的设定有了更详细的了解，可能之前打几千局、几万局都不太会关注这些，《王者万象棋》算是我了解这个世界的一种新渠道吧。”一位玩家说。

越是线下面对面地和玩家交流，我们也愈发感受到这类线下活动的重要性和必要性。只有在这样最没有隔阂的场景中，你才能最真实地了解到玩家们的想法和做法，在我来到这里之前，大概很难想象到有人会在测试期一口气玩十几个账号。

这也是近年来，厂商们都愈发注重线下活动与玩家最切实“连接”的重要原因。玩家有机会面对面交流体验，沉浸在自己喜爱的IP、氛围之中。某种意义上讲，线下活动正是打牌游戏最核心的乐趣之一，约上三两好友，在欢声笑语中共同交流、博弈，可能玩的内容发生了变化，但它所承载的乐趣、精神是一致的。

事实上，在游戏上线之前我们就能看到官方对线下活动的重视，仅在今年他们便带着游戏参加了包括科隆游戏展、王者荣耀城市派对青岛站以及Bilibili World在内的多个活动，这些活动往往也面向了不同的玩家群体。

科隆连接的是几乎不了解王者IP的海外用户，城市派对连接王者荣耀核心玩家与泛游戏用户，而BW则让更多年轻的二次元玩家开始了解王者的未来，了解到原来王者还有其它游戏存在。

这些活动共同建立的，并不只是产品曝光，更是大众对于《王者万象棋》的第一印象——它既是王者荣耀IP的一次延伸，也是一款拥有独立玩法和策略乐趣的新产品。

一代人有一代人的牌

随着游戏在早上七点上线，玩家的舆论也迅速迎来了一轮又一轮的快速转变。

有多次参加过测试的玩家表示兴奋的睡不着，更是早早定好６点半的闹钟，等待着７点开服后第一时间上分。对他们来说，游戏上线更像是一场等待许久后的正式赴约。

但对于此前并未体验过《王者万象棋》的玩家来说，他们的态度更多则是一种观望。正如前文所说，早在游戏上线前，很多玩家已经通过不同渠道，不同地点接触过游戏的部分核心玩法。也正因如此，游戏会不会太难了，上手门槛会不会太高等等问题，让一些玩家停下了脚步。

有玩家便直接表示：“早起打两把王者...但是真的不想研究万象棋”。但有趣的是，在这条评论下面则是另一个玩家说自己：“上班路上玩王者万象棋坐过站了”。

一边是太累不想研究，另一边则完全沉浸了进去，两条鲜明的对照反而呈现出了玩家最真实的感受。他们会因新玩法而却步，也会在体验后被游戏的乐趣彻底吸引。

这种态度的不同，也在其他玩家的反馈中得到了不断验证。有玩家便坦言，自己原本“对王者衍生IP没啥兴趣”，但下了过了一遍新手教程后，却感觉游戏的潜力很大。他还特别强调了游戏界面的UI设计，整体非常整洁干净，并再次表示看好这个游戏。

某种角度来讲，《王者万象棋》上线后首日甚至数日的社区舆论都会快速变化，他不是简单的好评或是差评，而是随着新玩家不断加入，大家从上线前通过各种渠道了解到的零散信息出发，再经过亲自体验、实际对局和持续讨论，不断修正自身看法的过程。

值得一提的是，在所有的玩家评论中，有一种声音格外突出，那便是大家对自己要玩的英雄讨论。相比单纯的好不好玩，有些玩家进入后完全不在乎所谓的强度，阵容，就是想用自己喜欢，熟悉的英雄去玩。

比如，在官方的游玩教学视频下面，便有玩家表示：“叽里咕噜说啥呢，我就玩海月”。在其他社媒平台，同样有不少玩家表示自己就要玩XX，我选择香香作为我的本命棋手等等。

可以说，《王者万象棋》准确抓住了王者玩家对英雄喜爱，但不一定能上场的情绪，而游戏内同步推出的“王牌英雄”活动，进一步放大了游戏“养成本命、见证英雄发光”的独特体验，也将玩家熟悉的英雄羁绊，转化为了实际上的游戏行为。

换句话说，“王牌英雄”活动并不只是一次简单的人气评选，也成为了连接《王者荣耀》与《王者万象棋》两套玩家认知的重要纽带。

回到游戏本身，有玩家在体验说出一句非常有趣的评价：“00后自己的掼蛋”。这句看似调侃的言论，实际上也点出了《王者万象棋》的另一面，想做一代人的新棋牌。

棋牌作为人类历史上最古老的游戏之一，始终伴随着人类的发展。从古埃及的塞尼特棋，到两河流域的乌尔王室棋局，再到中国的六博棋，围棋。人类围绕棋盘卡牌进行博弈的乐趣已然延续了上千年。

而随着时代的发展，棋牌的形式也在不断的演进，国际象棋的线上版成为电竞世界杯的项目之一，围棋，麻将，扑克等传统项目的各种玩法，线上版本更是层出不穷，新时代下从TRPG，TCG，CCG再到全新自走棋，棋牌类游戏的载体，规则一直都在发生变化，但策略的核心始终没有变，每一代玩家对其的喜爱也没有变。

《王者万象棋》并非创造了一种全新的乐趣，而是在棋牌游戏的发展上，尝试推陈出新并用更加契合新时代玩家的媒介和演出形式，从而想要成为新时代玩家的棋牌产品。过去，人们更多的围绕在线下通过麻将扑克等形式建立话题，如今，年轻玩家则通过游戏展开交流。

某种程度上，《王者荣耀》已然成为了这份媒介，而《王者万象棋》也想成为一款能够让人与人交流和链接的产品，成为一代人在闲暇时间能反复参与，维系情感的游戏。

一代人有一代人的游戏，有一代人的棋牌，《王者万象棋》能否真正成为属于新时代玩家的棋牌产品，仍然需要更长时间的运营和检验，但至少其给出了一份属于王者的答案。