北京
编辑｜念祎
排版｜王月桃
中秋旺季将近，红花郎的热度先起来了。
8月15日，红花郎“一抹中国红·中秋家宴庆团圆”抖音话题征集活动正式上线，百万大奖开启征集。
截至目前，话题播放量已达5亿次，且热度仍在攀升。
尽管距离中秋节还有半月，但肉眼可见，红花郎先把“团圆”这两个字，写进了亿万消费者的手机屏幕与线下场景里。
图片来源：企业供图
01
中秋档全面开启
中秋旺季的哨声，红花郎提前吹响了。
8月15日线上话题征集启动，9月抖音全国挑战赛接档开赛，百万大奖面向全民，节前一个多月的传播空档，被填成了一条完整的预热链路。
终端市场率先动了起来。
活动上线以来，各地经销商、终端门店陆续跟进：堆头换上节庆陈列，渠道伙伴拍下店面氛围、备货场景上传话题页，中秋的终端热度先于消费高峰起来了。白酒行业里，渠道愿意拍、愿意晒，本身就是旺季备战最直观的信号。
消费端的热情同步在线。
参与大门向全体消费者开放：拍摄含红花郎元素的图片、短视频或AI创意作品，带话题#一抹中国红中秋家宴庆团圆并@四川郎酒股份有限公司，即可角逐百万大奖。家宴举杯、门店陈列、各地中秋民俗、自家团圆故事，皆可入题。
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阶段战报已经颇具声势：截至目前，话题播放量达5亿次，且仍在攀升。
玩法的看点在于共创的广度。挑战赛把AI创意作品纳入参赛范围，接住了短视频平台的AI创作热潮——不擅长拍摄的用户，也能用AI工具生成中秋主题作品下场参赛。
当然，营销动作还远不止于此。
红花郎同步推出AI中秋主题片，将“月圆、人圆、家圆”的传统意象与品牌的红火气质完美融合，让更多消费者能够与红花郎一起“玩”起来，传统佳节场景与年轻化两手抓。
这样一来，挑战赛负责放大参与广度，主题片负责统一品牌叙事，一横一纵之间，节前传播的内容框架已经搭好。
仅用半个多月时间，便打造出现象级流量事件的答案，是“全民共创+官方定调”。而这背后，是红花郎一直以来的价值内核：向消费者再贴紧一点点。
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02
红花郎的“喜事陪伴”
把时间轴拉长来看，这场中秋挑战赛其实只是是红花郎全年营销规划中的其中一环。复盘红花郎今年以来的布局，一条清晰的主线浮出水面：以酒为媒，串联起家宴团圆、家族传承与家乡风情。
先看家宴团圆这条基本线。
宴席是白酒消费最刚性的场景，而红花郎的宴席版图远不止中秋家宴一席。婚宴、寿宴、宝宝宴、升学宴、乔迁宴、商务宴，再到阖家团圆的中秋家宴，人生重要时刻的宴席桌上，这抹中国红几乎从不缺席。这场中秋挑战赛，相当于把红花郎在宴席场景的长期积累，放到全年最重要的团圆节点上集中引爆了一次。
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再看家族传承的情感纵深。
从纪实节目《红花郎·中华喜宴》里的六世同堂寿宴、少数民族婚嫁，到春节期间“线上百万大奖+线下春晚联动”的组合拳，红花郎持续把自己放进中国家庭的代际叙事里。而与春晚结缘的第十七个年头——2026马年春晚“骐骥驰骋 神采飞扬”合作品牌的身份，加上衍生节目《开门迎春晚》第二季超5.8亿的全网热度，让“团圆时刻有红花郎”从一句口号沉淀为国民记忆。
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最后看家乡风情的区域落点。
今年夏天，红花郎深度绑定川超赛事，发起“红花郎为川超干杯”抖音挑战赛，拿下8000万次播放，并推出融入熊猫、足球等四川元素的联名限量瓶——一瓶酒紧贴一座城。这种“一地一策”的思路，与中秋挑战赛鼓励用户讲述各地民俗的设计一脉相承。
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家宴是消费场景，传承是情感资产，乡情是地域抓手。三条线拧在一起，构成了红花郎“喜事陪伴”标签的完整拼图。
整体看来，红花郎在做的，是真正与渠道、与终端、与消费者“贴”在一起。每到传统佳节，贴合“团圆”这一理念，红花郎的营销内核也是“一起”——追求渠道共振、消费者互动，从而实现品牌文化的全民参与。
这，也是红花郎“喜庆标签”的温度。
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此时再回头来看此次中秋家宴挑战赛，红花郎8月中旬卡位启动征集，9月以全国挑战赛接档放大，AI主题片同步造势，整整提前一个月完成心智预热。无论从营销差异化、玩法多样化还是节点提前的大局观，红花郎这一步确实走得很超前。
当然，5亿次播放只是开局数据，真正的账，要算在这个中秋的宴席桌上——而抢先落子的红花郎，显然已经把先手握在了手里。
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WangqiHuigu
酒 讯
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