闽超的流量，星鲨的棋——这家74年药企如何借一场球赛“逆龄生长”

2026年4月19日晚

51342名观众涌入

福州海峡奥林匹克体育中心

刷新福建省单场体育赛事

及全国各省城市足球联赛

揭幕战观赛人数双纪录

首届“闽超”赛事自此打响。截至8月15日，已累计吸引超115万现场球迷，场均上座率超90%；“闽超”全网总曝光量突破53.7亿，累计话题量突破37.4亿，直播观看量突破8.4亿，累计上榜热搜超400个，成为2026年福建本土当之无愧的超级流量IP。

嗅觉敏锐的赞助商纷至沓来，争相在闽超赛场抢占话语权。出乎意料的是，国控星鲨中场互动时祭出一记“杀手锏”：51名萌宝组成的啦啦队现身看台中央，音乐响起，全场“萌化”。

国控星鲨前身是1952年创立的厦门鱼肝油厂，2024年获评“中华老字号”。这场看似和医药无关的中场秀，揭示了一个深层命题：当“健康中国”从政策话语变为全民共识，一家74年药企该如何换一种方式和消费者说话？

萌力暴击：51个萌娃如何“萌化”一座球场

8月8日晚，闽超第二阶段赛事打响。中场时分，歌曲《勇气大爆发》响起，51位穿着鲨鱼主题装的萌宝啦啦队出现在看台中央。

看台上的球迷们被一种近乎本能的情绪“硬控”住了：有人举着手机全程跟拍，有人不由自主跟着节奏拍手，还有人看着看着就笑了。15分钟的中场秀，51个萌娃什么都没说，却让整座球场屏息静气看他们跳舞——这大概是闽超赛季里，最不可思议的中场互动秀。

表演结束，另一场高潮在社交媒体上上演。球迷们拍摄的中场秀视频刷爆福建人的朋友圈。“被萌宝治愈了”“闽超多了个新标签‘萌’”“风头盖过比赛球员”——网友评论持续刷屏，话题，登上抖音热点榜、福建榜TOP1。一场中场秀的热度，甚至盖过了当晚的赛事本身。

这场“萌力暴击”背后，是一个值得追问的问题：在品牌曝光铺天盖地的闽超赛场，国控星鲨为什么会选择51个萌娃来实现自己的差异化营销？

首届闽超赛事覆盖全省10个地市，赛程横跨6个多月，现场观赛人数超百万人次。而星鲨王牌产品维生素D滴剂，连续七年位居中国非处方药维生素类榜首，核心服用群体是儿童，购买决策者正是他们的父母。闽超这个超级流量池里，恰好站着星鲨最想对话的人群——带着孩子来看球的年轻父母。

国药控股星鲨制药（厦门）有限公司党委书记、董事长陈庞斌直言：“足球代表了拼搏和活力，星鲨深耕健康领域，两者理念高度契合。我们希望通过支持本土赛事，把健康生活和体育精神的理念传递给大家。”

星鲨萌宝啦啦队并非临时起意。早在闽超官宣之初，国控星鲨便以战略合作伙伴身份深度入局。4月闽超揭幕战，组织近400人的助威团从厦门跨城应援，看台蓝色方阵格外醒目；厦门主场又集结500人的观赛团，亮出超百平方米巨型横幅（TIFO）。萌宝啦啦队，是这套组合拳里最出人意料的一招。

组合拳拆解：一场中场秀背后的系统性实验

星鲨萌宝啦啦队并非一场孤立的“中场秀”。拆解其传播链路，是一条清晰的递进线索：从赛前造势蓄水，到赛中引爆关注，进而构建沉浸式渗透场景，赛后口碑发酵。国控星鲨正在用“萌力”撬动超级流量中的传播变量。

赛前，国控星鲨联合东南卫视启动招募，倒计时海报陆续释放，官方媒体持续跟进。国控星鲨推广部经理李宝英说：“我们想传递的不仅是孩子的可爱，更是‘健康从娃娃抓起’的理念。”

8月8日，51个鲨鱼萌娃现身看台中央，用短短几分钟让整座球场安静下来看他们跳舞。8月22日，星鲨萌宝啦啦队再次现身赛场，与闽超南平队IP“南波万”梦幻联动，从歌曲《勇气大爆发》到《南波万》，表演持续迭代。

赛场之外，星鲨主题市集又是另一番景象。“星鲨杯足球挑战赛”互动区成为了众多小球迷的热门体验点。小球迷除了参与互动，还能听到工作人员讲解骨骼健康知识，“促进钙磷吸收、维护骨骼健康”从说明书变成了绿茵场边的亲子游戏。

赛后，中场秀视频在社交平台刷屏。家长们忙着晒娃，围观群众忙着点赞——“可爱到犯规”“小小身体能量满满”“心都化了”。夸完不够，更多人被现场氛围“硬控”：“被治愈了”“氛围绝了，看得我也想去了”。

甚至于，评论区变成“许愿池”：“下次还有吗？”“在哪里报名？”更有一批网友顺着萌娃扒出背后“金主”：“这个广告我服！星鲨维生素D是助燃剂吧？”

家长晒娃、路人表白，让UGC（网友自发创作的图文和视频）如潮水般涌来，二次传播闭环就此形成。国控星鲨在现场的角色，不只是一块广告牌，更是这个闭环里的情感起点。

行业启示：传统药企营销破局的“星鲨样本”

复盘这场营销实验，几个行业启示逐渐清晰。

其一，从“功能输出”到“情感链接”。传统药企营销习惯于强调产品功效，星鲨则用“萌宝”把“维生素D守护骨骼健康”转化为年轻父母能共情的成长叙事。面向儿童的非处方药，打动决策者的情感共鸣，远比堆砌医学参数更高效。

其二，从“品牌曝光”到“场景植入”。市集科普和射门挑战，把“补维D”从药店货架搬到亲子互动场景中。这是医药品牌营销的关键转变：不再单向告诉消费者“我是谁”，而是让用户在真实场景里感知品牌价值。

如果将视角拉远，这次和闽超赛事的合作也是国控星鲨大健康产业布局的一次亮相。

依托央企背景和中华老字号信誉，国控星鲨正从传统药企向全生命周期健康管理解决方案提供商转型，聚焦运动骨健康、心脑血管健康、消化系统健康三大方向。

陈庞斌董事长表示：“福聚八闽，爱拼会赢，让福建足球更上一个台阶。”闽超赛场上的品牌亮相，正是这一战略的落地实践。

老字号如何对话新一代消费者，是整个行业共同面对的课题。当下东阿阿胶联名奶茶、云南白药推牙膏周边、雷允上玩盲盒，国控星鲨走的则是另一条路——不用花哨联名博眼球，而是以真实内容唤起共鸣。多数医药品牌布局体育营销时紧盯赛场竞技，国控星鲨却把目光投向看台上的孩子和父母，精准匹配自身产品的人群画像。

星鲨萌宝啦啦队亮相闽超万人赛场，这场秀的价值，不在一次性的流量收割，而在于验证了一个方向：当一家74年的药企不再只是“卖药”，而是“陪伴成长”，它和消费者之间的距离，或许正在被重新丈量。

在陈庞斌董事长看来，携手闽超，是将“健康中国”从政策语言转化为全民可感知的生活场景的一次具体实践。“萌”未必是终极答案，但至少，星鲨迈出了换一种方式对话的第一步。

(杨晨声）

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（专题）

编辑：李子

审核：黄美辉、刘碧华