“莹莹”们为何要舍命吃播？专家：须改变平台“猎奇优先”的流量逻辑

来源：市场资讯

（来源：澎湃新闻）

劣质流量又添了一笔命债。长期催吐的吃播网红“莹莹（干饭莹）”去世的消息近日被曝出。

短视频平台兴起后，这样的悲剧多次上演。对于视频博主来说，流量意味着粉丝数和点击率，以及随之而来的商务广告和金钱。流量的多与少，也逐渐成为他们的“心魔”。

“莹莹”们在平台复杂的算法下，摈弃记录、分享生活的初衷，不断另辟蹊径，为博流量放弃底线、“走火入魔”。过激、荒唐的行为不仅戕害了他们自己的健康甚至生命，其背后扭曲的价值观，还误导了大众，尤其是给青少年的身心健康带来不良影响。

但讽刺的是，吃播网红们透支身体挣到的钱，每一分都要被平台抽成。而当这些博主“出事”后，平台往往一封了之，却鲜少反省、道歉，乃至出台一套彻底摒弃劣质流量的干预机制。

有专家表示，法律法规虽明令禁止极端吃播行为，但缺少更细化的认定标准，需要弥补；平台更应改变“猎奇优先”的流量逻辑，降低对极端、猎奇进食内容的推荐权重，完善账号预警与干预机制。

又一吃播网红去世，重病时透露系吃播导致

“莹莹”在快手和抖音上都开设了账号。

“莹莹”社交账号截图

快手是“莹莹”的主战场。在快手上，这个来自山东聊城的“00后”女孩注册了昵称为“莹莹（干饭莹）”的账号“跟大家聊聊天吃吃饭”。

几年的时间里，“莹莹”凭借分享美食，以及暴饮暴食式的作秀，为自己累积了124.2万粉丝。

2026年8月14日，“莹莹”在快手上发布了生前最后一条视频作品（注：该条视频已不可见）。视频中，“莹莹”称自己前两天直播的时候，反复吃、反复吃，又住院了，“钾低到2.3左右”，“其实我也知道跟干吃播有关系”。她还透露，自己做直播的时候有时候要吃六七十个皮蛋，“挣点钱真不容易”。她还不忘提醒大家：挣钱固然重要，身体永远是第一位。

记者发现，“莹莹”去世后，快手平台对“莹莹”的账号做了处理，即使输入“莹莹”的快手账号，也无法直接进入“莹莹”的主页，除非有粉丝“@”其账号，才能点进其主页。

讽刺的是，“莹莹”的不幸离世，竟然又为短视频平台“制造”了一个热点：“知情人透露死因低钾”登上了该平台的社会榜，“百万粉丝吃播网红莹莹去世”成了热搜。

在“莹莹”之前，24岁离世的“大胃王”潘某婷、29岁离世的“泡泡龙”于某龙等短视频博主都曾长期从事吃播工作。

澎湃新闻记者注意到，从国家层面的《反食品浪费法》，到短视频平台的《网络主播行为规范》、《关于抖音直播持续治理‘不良吃播’的公告》，法条、公告都有明令禁止，但“不良吃播”依然屡禁不止。即便在“莹莹”去世之后，依然有不少博主一如既往地进行着“毫无营养”的吃播。有评论指出，这背后还是流量驱动，疯狂吃播有利可图。

下播后，“喝播”网红再也没醒来

除了“吃播”，“喝播”也是“重灾区”。

从2023年5月到2024年4月不到一年的时间里，被网友们称作“喝酒四巨头”的4名短视频博主全部去世。

其中，2023年5月，江苏连云港主播“三千哥”王某丰在直播PK中大量饮用白酒后离世。据王某丰的好友介绍，他当晚喝了至少4瓶白酒。公开传播的视频中，他喝到第三瓶后已经明显出现不适，仍对着镜头说出“我命由我不由天”，随后继续喝下第四瓶。直播PK直到第二天凌晨才结束。几个小时后，王某丰被家人发现已经没了生命体征。

王某丰曾在短视频平台上透露，他曾出现急性酒精中毒、呼吸衰竭、肝损害等入院治疗。但医生的诊断证明和病痛没能阻止王某丰过量饮酒的步伐。

甚至于，王某丰的死亡，也没能让“同行”警醒：26岁的河南三门峡男子“中原黄哥”黄某某在参加完王某丰葬礼回去还不到一个月，就在一场拼酒直播后死亡。

即便到今年5月，依然有短视频博主因直播喝酒而过量离世。

律师：公益诉讼虽可行，损害量化是难点

北京市京都律师事务所律师林斐然指出，《网络表演经营活动管理办法》明确禁止直播内容“摧残表演者身心健康”，而《网络主播行为规范》要求平台对危害健康的直播内容履行审核、管控义务。如果平台从主播的危险行为中分享了打赏、流量等经济利益，就应当承担与之匹配的网络空间安全保障义务。

林斐然介绍，《反食品浪费法》第22条明确禁止“制作、发布、传播宣扬量大多吃、暴饮暴食等浪费食品的节目或者音视频信息”，该条款以粮食安全和社会公共利益为保护法益，违规吃播本质上是对公共利益的损害。检察机关在履行职责中发现食品浪费领域损害社会公共利益的行为，在无适格社会组织起诉时可直接提起民事公益诉讼；另外，消费者协会也可以针对吃播误导公众不健康饮食、侵害众多消费者合法权益的行为提起公益诉讼。

“这里的诉讼对象，可同时起诉制作违规内容的主播、运营主播的MCN机构，以及未尽审核义务的直播平台，诉讼请求可包括停止侵害、赔礼道歉、承担公益损害赔偿等。”林斐然说，理论上，从行为规制的立法目的出发，只要内容具备宣扬浪费、误导暴饮暴食的性质，即可认定损害公共利益，无需证明具体个体的损害后果。但实践中，确实存在直接针对吃播的公益诉讼案例很少。这里核心的难点在于损害量化的问题，即难以精确计算某一吃播内容造成的食品浪费总量或公众健康损害，因此这方面对于损害结果还需要作一定权衡和度量。

学者：平台应改变“猎奇优先”的流量逻辑

学者郭一丹指出，国家出台法律、网信部门开展专项整治后，明目张胆的大胃王吃播有所收敛，但违规内容改头换面继续传播：部分博主深夜开播、标注“食物非一人食用”、包装成带货试吃、挑战极限辣度、猎奇吃怪异食物等方式规避审核，利用话术掩饰暴饮暴食的本质；还有博主通过剪辑、假吃、替身拍摄制造“超强进食”假象，欺骗观众，同时造成大量食物浪费，违背反食品浪费相关法律要求。现有审核更多依靠人工识别，对伪装后的极端吃播识别难度较大。

对此，郭一丹建议，相关部门可细化极端吃播的认定标准，明确将“刻意表演超大食量、宣扬暴食、暗示催吐、假吃、猎奇危险进食”等行为纳入监管范围，厘清“正常美食分享”和“极端暴食表演”的边界，解决当前部分内容界定模糊、难以判定的问题；同时完善部门协同机制，网信、市场监管等部门联动，开展常态化专项整治。

对于平台责任，郭一丹表示，平台应优化内容识别体系，建立极端吃播专项识别模型。不只识别“食物数量”，同时识别直播画面、文案、弹幕、博主身体状态等综合信息，对深夜开播、刻意摆放大份食物、暗示催吐、挑战危险进食等行为加强识别，破除“文字声明免责”的漏洞，不能仅凭一句“不是一人吃完”就豁免违规判定。

此外，平台更应改变“猎奇优先”的流量逻辑，降低极端、猎奇进食内容的推荐权重，对宣扬暴饮暴食的内容限流、下架、封禁；大力扶持正向美食内容，鼓励美食分享、家常烹饪、健康饮食科普类内容获得流量倾斜。

郭一丹认为，平台应完善账号预警与干预机制。对出现身体异常、频繁进行极限进食的博主，进行健康风险提醒；对多次违规的账号，采取限流、暂停直播、封禁账号的处置；建立举报快速响应通道，鼓励用户举报极端吃播违规内容。