上海
“太贵了，根本买不起。”
“折叠版超过36万日元，太夸张了。”
“比我家的冰箱还贵。”
“57万日元，我买辆二手车不香吗？我家里已有笔记本电脑，用普通的手机足够了。”
苹果9月9日发布新一代iPhone后，日本社交媒体上最集中的声音就是价格太离谱。
日媒称，这一次，苹果不仅推出了iPhone 18 Pro和Pro Max，还带来了首款折叠屏手机iPhone Duo。不过，它在日本的起售价就达到36万4800日元，最高2TB版本更是高达57万4800日元。而iPhone 18 Pro也从21万9800日元起。
对于普通消费者来说，一部手机卖到30万、40万甚至接近60万日元，已经完全超出了传统手机的价格认知。
旧款不降反涨
按照过去的惯例，新iPhone上市后，上一代机型往往会降价，但这一次相反。
iPhone 17 256GB在2025年上市时为12万9800日元；2026年7月涨到14万2800日元；而9月再次涨至15万9800日元。一年时间涨了3万日元，涨幅约23%。也就是说，日本消费者原本打算趁新机上市购买上一代产品，却发现新款涨价，旧款也涨价。
10年前，iPhone还没有这么遥不可及。
2016年的iPhone 7最低约7万8600日元；2025年的iPhone 17最低价12万9800日元。短短10年，最低售价上涨了约65%。而进入2026年之后，价格还在继续上升。这意味着过去十万日元左右就能买一部最新iPhone的时代，正在逐渐成为过去。
问题是，日本人的收入增长速度，远远跟不上iPhone的涨价速度。iPhone刚在日本贩卖的时候，大学生毕业后第一个月工资大约20万日元，而现在也就在23万日元左右？
为什么iPhone还是这么贵？
日元升值，但iPhone却越来越贵。这也是日本消费者这次吐槽最集中的地方之一。9月9日东京外汇市场，美元兑日元在153日元左右。但按照新iPhone的美国售价与日本售价进行换算，日本价格对应的隐含汇率大约在165～168日元兑1美元。也就是说，苹果的日本定价并没有完全反映近期日元升值的趋势。
因此，日本消费者产生了强烈的不平衡感：“明明日元正在升值，为什么买海外产品还是这么贵？”
当然，苹果的地区定价并不只是简单按照当天汇率换算，还会考虑税费、物流、运营成本和汇率风险。
不过有网友表示，苹果每年都会推出新产品。今年花57万日元买最新款，明年又会出现新的最新款。与其花50多万日元买一部手机，为什么不买一部5万～10万日元的Android。对于只需要聊天、拍照、刷视频、导航、支付和日常办公的人来说，便宜得多的Android手机其实已经完全够用。
日媒称，如果未来日本人的工资增长，依然追不上物价上涨的速度，那么今天让人惊呼买不起的，可能不仅仅是一部iPhone。
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