谁也没想到，最先抛弃特朗普的，是这一批人！

在美国，如果想要判断一场政治运动的成色，不能光听领导者喊出的口号，也得听一下民众的心声，看一下大家的实际行动。就像特朗普发动美伊战争这件事，从特朗普周边商品的销售情况也能看出大家的态度。

据《华尔街日报》9月6日报道，近几个月来，特朗普周边商品的生意正在全面萎缩。该报采访了多位批发商、销售代表、店主和店员，得出的结论毫不含糊：这个曾经日进斗金的行当，正在走向衰败，甚至部分门店已永久关闭。

弗吉尼亚州博恩斯米尔的"特朗普美国小镇"，开在一座百年老教堂里，老板唐纳德·泰勒已经经营了11年。2024年，这家店单日销售额可以超过一万五千美元，可以说是开业以来的最高峰。如今，一天差不多一千五百美元，整整跌去九成。而田纳西州曼彻斯特的特朗普商店，闭店前大幅折价清仓，货依旧清不掉，甚至在最后三天，每天只有十几个顾客光顾。伊利诺伊州水晶湖那家店更惨烈，据《芝加哥论坛报》报道，今年1月开张，3月底就贴出停业告示，店主对外表示，连一半的房租都收不回来。

不仅销售端萎靡，上游同样在收缩。华盛顿特区一家纪念品批发商的负责人对《华尔街日报》说，他们不凭感情下单，只看需求，需求下去了，特朗普的货就少进。现在不仅是线下的店铺营业额惨淡，连特朗普自己的官方网店都在打折促销，小特朗普担任董事、打着"反觉醒"旗号的那个电商平台还被发了退市警告。而据该报披露，2025年小特朗普还从这家公司领取了50万美元的咨询费。生意可以不做，费用不能不拿，这或许就是"爱国生意"的底色。

零售关门，批发砍单，平台撤退。一条产业链，从头凉到尾。

那么，是谁把这门生意做死的？

业内人士的答案高度一致：伊朗战争。

2月28日，美国跟随以色列对伊朗发动打击，油价随之上涨，通胀居高不下。锡拉丘兹的一位销售代表说得很清楚，事实上特朗普重返白宫之后订单就开始走弱，但真正的断崖式下跌，正好出现在开战前后。这也不难理解，因为大家知道，特朗普的基本盘是蓝领，是小镇，是本来就要精打细算的家庭。战争开始之后，油钱涨了，菜钱涨了，一顶几十美元的MAGA帽子，自然是第一个被划掉的开支。从这也能看出一条最朴素且最锋利的规律：一个人可以在投票站支持你，可以在饭桌上替你争辩，但当经济紧张的时候，第一个说真话的永远是钱包。

可如果把账全算在战争头上，也不合适。

有老店主表示，特朗普竞选成功以后，很多老顾客就不再买新货了，因为他们觉得自己已经尽了力，人已经送进白宫了，任务完成了。大选之前的狂热是有价格的，狂热退潮，价格随之下降。何况帽子不是消耗品，四年都戴不烂一顶，想买的早买了，市场早就饱和了。

当然这只是其中的一个方面，准确说，是影响相对比较小的一方面。如果我们再往深处看就会发现，其实MAGA阵营自身早就出现了裂缝。举个比较典型的例子来说，塔克·卡尔森作为替特朗普鼓吹最卖力的媒体人，今年也曾因为特朗普发动战争而公开表示与之决裂，他指责特朗普违背了不打新战争的承诺，指责他的外交政策被以色列牵着走。卡尔森4月在自己的节目中向听众道歉，称自己当年误导了大家。6月宣布不再支持共和党。

事实上，MAGA会出现裂缝，会演变成今日的局面，其实早就注定了。它从诞生之日起，它的力量全部来自反对：反对建制派，反对精英。可特朗普一旦坐上龙椅，他们还能去反对谁？过去所有的火都可以往当局者身上烧，如今白宫坐着的是特朗普自己了，他们的凝聚力又能从何而来？所以出现当下这种情况，也是必然。

另外从最新的民调来看，局面对特朗普也是相当不利。目前特朗普的支持率32%，创第二任期新低。还有71%的受访者认为他没有处理好通胀。其实这些都不难理解，一场毫无征兆的战争，影响了大家的家庭开支，给谁都不乐意，而大家当初选择支持特朗普，为的是什么？不过是想日子更好过一些，可特朗普上任之后的所作所为，与大家最初的设想背道而驰，所以大家不支持特朗普，也怨不得别人。

当年特朗普用“让美国再次伟大”的口号点燃人心，把选票、捐款和周边商品的红利一并收入囊中。然而战争一开打，油价物价全线上涨，当初被寄予厚望的那场“伟大”不仅没有兑现，反而把支持者推向了更深的困境。当所谓的“忠诚”被明码标价、反复折算成销售额，它就得服从最冷酷的市场规律：一旦实际回报低于预期，或者继续投入的代价超过了家庭预算的承受能力，消费就会停止。当然，在美国，所谓的政治热情，所谓的“忠诚”，在资本逻辑下其实也不过是可再生的资源罢了，割完一茬还有下一茬，直到土壤失去肥力，根系不再生长，整条链条自然断裂。

之前，特朗普的那顶红帽子是一种身份，一种宣言，一种站队。如今它躺在清仓货架上，和过季T恤、褪色旗子挤在一起，价格一降再降，还是没人买。这不是一顶帽子的失败，这是一场政治幻觉的清算。是因为到最后大家终于发现，伟大的口号印在帽子上很容易，但要印在生活里，太难了。