战魔田默｜当全民都在做账号，我们得到的是流量，还是流量幻觉？

本文来自微信公众号： 战魔田默 ，作者：战魔田默，原文标题：《战魔田默｜当全民都在做账号，我们得到的是流量，还是流量幻觉？》

做账号，正在从少数人的职业，变成一种普遍的社会行为。

老板经营个人IP，销售拍短视频，律师讲案例，医生做科普，老师做知识分享，小商家直播门店和产品，普通人也在尝试用内容记录工作、积累关注、寻找机会。

企业同样不再满足于经营一个官方账号，不少公司开始推动创始人、专家、销售、门店乃至普通员工进入内容平台。

2026年4月，追觅科技一项“全员营销”安排引发讨论。公开信息显示，这项安排发布在一个超过2.2万人的公司群里，员工被要求开通多个平台账号，并围绕产品卖点、核心技术和创新成果持续发布内容。

一个企业两万多名员工同时成为传播节点，已经很难再用传统意义上的“市场部做营销”来解释。

企业如此，个人的参与规模更加庞大。

《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2025—2026）》显示，截至2026年5月底，全行业累计开通主播账号近2.11亿个，月活跃开播账号约3759万个，日均上线短视频约1.24亿条。

需要说明的是，2.11亿是多平台非去重口径，并不等于2.11亿个独立个人，但如此庞大的账号供给，已经足以说明一个事实：生产内容、争取注意力，正在成为更多人的日常。

问题也随之出现。

当全民都开始争取被看见，我们究竟是在获得更多流量，还是更容易高估流量？

01

账号越来越多，人的时间没有同步增加

今天的网络视听市场已经接近全民覆盖。

截至2025年12月，中国网络视听用户规模达到10.99亿人，同比净增776万人，网民渗透率已经超过97%；与此同时，网络视听用户人均单日使用时长达到201分钟，同比增长4.2%。

短视频依然保持增长，但整个市场显然已经站在一个极高的用户基数上。

另一边，内容生产能力仍在快速增加。

仅2025年，由AI生成的视频和音频内容累计就超过20亿条，比上一年增长14倍以上。

这两个方向放在一起看，矛盾就很清楚了。

用户还在增长，使用时长也还在增长，但它们不可能像内容供给一样无限扩张。一个人一天仍然只有24小时，能够用于阅读、观看、消费和交流的时间更加有限。

智能手机降低了拍摄门槛，平台解决了分发问题，成熟的剪辑工具降低了制作难度，AI又进一步压低了写作、设计和视频生产的成本。过去需要一个团队完成的很多工作，现在一个人就可以完成。

生产能力持续扩张，稳定注意力却没有同步扩容。

过去做内容首先要解决“能不能生产”，现在更难的问题变成了“别人为什么愿意停下来”。

一天发布一条、三条甚至十条，只是在增加内容供给。对一个已经高度拥挤的注意力市场来说，勤奋仍然重要，却已经不能单独形成壁垒。

全民做账号因此具有两面性：更多人获得了表达和连接市场的机会，单个账号获得稳定注意力的难度也在提高。

02

流量越来越难，大家为什么还要进场？

因为流量的用途变了。

过去，流量主要属于媒体、明星、品牌和专业内容生产者。普通人的职业价值更多依靠学历、单位、职位、技能和熟人网络被识别。

今天，这些机制仍然存在，但市场增加了一条直接连接陌生人的路径。

一个原本只在本地经营的小店，可以通过短视频接触更多顾客；一个专业能力很强但缺少传统资源的人，可以通过长期输出建立自己的专业信用。

一个创业者可以在产品尚未大规模投放广告之前，先找到第一批用户；一个销售人员也可以通过持续分享行业知识，降低下一次与陌生客户建立信任的难度。

内容甚至已经直接进入消费决策。

《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，58%的受访者在过去半年里曾因为观看网络视听内容，购买此前没有尝试过的产品或服务，其中25.6%有过多次购买经历。

所以，很多人做账号并不是为了成为网红。

他们需要的是客户、职业机会、专业信用、品牌认知，或者一个不完全依赖原有组织和渠道的市场入口。

账号由此发生了变化。

它不再只是内容行业的生产工具，也开始成为一些个人和组织寻找机会的接口。

问题恰恰出在这里。入口越重要，人就越容易把入口当成结果。

企业开始统计发布量和播放量，个人开始追逐涨粉速度，品牌把一条爆款当成传播胜利。后台数据不断丰富，也更容易让人产生一种确定感：只要数字继续上涨，价值似乎就在同步积累。

事实没有这么简单。

03

100万播放之后，还剩下什么？

一条视频100万播放，当然比1000播放拥有更大的传播机会。

但100万播放本身只能回答一个问题：这条内容曾经被大量用户看到。

它回答不了另外几个问题。

这些人有没有记住发布者？是否理解他长期提供什么价值？未来产生需求时会不会想到他？如果这是商业内容，有没有转化成咨询、购买、复购或者推荐？

粉丝也是一样。

关注只是一次行为，并不天然等于稳定关系。一个人可能因为一条热点内容关注某个账号，随后再也没有打开过；也可能持续阅读几年，并最终产生消费、合作或者主动推荐。

同样是一个粉丝，背后完全可能是两种关系。

流量最容易形成误判的地方，不在于数字一定是假的，而在于数字非常清楚。

播放量、点赞量、新增粉丝都可以立即看到，品牌认知、长期信任、专业信用却很难实时显示在后台。

于是，一种很常见的替代就发生了。

原本用来衡量传播效果的数据，慢慢变成了行动本身的目标。

内容原本是为了让用户更好理解产品，后来团队更关心哪一种题材容易获得播放；专业表达原本是为了说明复杂问题，后来可能不断向更容易制造情绪的内容倾斜。

企业原本希望降低获客成本，最后每天统计的却是员工发了多少条视频。

追觅的“全员营销”之所以会引发如此大的讨论，也不仅仅因为人数多。业内的质疑集中在另一个问题：两万多员工制造出来的巨大内容供给，最终能否持续转化为品牌和业务增长，目前仍然需要市场验证。

流量幻觉最典型的状态，由此出现。

不是完全没有流量，而是数据很热闹，真正留下来的东西却有限。

04

平台分给你的流量，不等于你拥有这些流量

这还涉及平台的基本运行方式。

以抖音公开的推荐机制说明为例，推荐系统会根据用户各种交互行为发生的概率进行预测，并在不同目标之间进行平衡。

换句话说，一条内容获得多少分发，本来就是平台持续计算和重新配置注意力的结果。

因此，一条视频今天获得百万推荐，并不意味着这个账号从此拥有了百万人的稳定触达能力。

下一条内容进入不同的推荐环境，结果完全可能变化。

平台提供的首先是一次分发机会。

对个人和企业来说，关键在于这次机会经过之后留下了什么。

一个用户因为偶然刷到一篇文章认识某位作者，后来开始主动搜索他的内容；一个消费者因为一条视频第一次知道某个品牌，此后在不同场景中持续接触并完成购买；一个客户因为一次专业分享认识某位顾问，几个月以后遇到相关问题依然记得他。

这时候，流量才从一次曝光进入认知积累。

再继续形成信任、交易、复购和推荐，才逐渐具有资产属性。

因此，判断流量价值有一个比播放量更重要的尺度：这一次传播之后，下一次连接同一个用户是不是变得更容易？

如果每次都必须重新依赖平台推荐、热点或者付费曝光，前面的流量沉淀就很有限。

如果用户已经知道你是谁，愿意主动寻找你，甚至愿意向别人推荐你，流量才真正降低了未来的连接成本。

这也是为什么两个粉丝规模完全不同的账号，商业价值可能完全倒挂。

一个拥有巨大泛流量的账号，如果受众没有明确需求，转化未必高；一个只有几万甚至几千精准用户的专业账号，如果信任深、需求明确，反而可能支撑相当稳定的商业模式。

规模和价值从来不是同一个指标。

05

AI会让内容更多，也会让“普通内容”更便宜

如果把时间再往后推，这种分化只会更加明显。

2025年底，中国AIGC用户规模已经达到6.02亿人；AI生成的视听内容同比出现十倍以上增长。

这意味着内容生产还远没有到供给上限。

写一篇普通文章、制作一张普通海报、剪一条常规视频，成本还会继续下降。企业可以经营更多账号，个人也可以用更少时间维持更大的内容产量。

但如果所有人都获得了接近的生产工具，工具本身就很难成为长期优势。

竞争会重新回到那些不能快速批量生产的东西上。

一个人的一手经验从哪里来，一名专业人士有没有经过真实问题的长期训练，一家公司提供的产品是否可靠，一个作者能不能多年保持相对稳定的判断，这些东西积累缓慢，也很难依靠一次算法推荐完成。

这也意味着，全民做账号并不必然带来全民流量，更不可能自动带来全民变现。

《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2025—2026）》的另一组数据很有意思：截至2026年5月底，累计开通主播账号近2.11亿个，但月活跃开播账号约3759万个。

两项统计口径并不能简单拿来计算“存活率”，但至少可以看到，开过账号与持续活跃之间存在巨大数量差。

进入很容易，坚持已经困难，形成稳定价值更难。

所以，“全民做账号”本身既不是繁荣的证明，也不是荒唐的内卷。

它只是说明，更多个人和组织已经意识到被看见的重要性。

接下来才是更难的问题。

一个人因为内容获得了多少新的市场机会？一家企业有没有因此降低获客成本？一个专业账号有没有形成更稳定的信用？一场爆款过后，还有多少人愿意主动回来？

如果这些东西不断增加，流量就是有效的。

如果每天都在增加播放、点赞和粉丝，却没有改变未来连接市场的能力，数字再漂亮，也需要重新审视。

真正值得警惕的，是在内容供给持续膨胀、注意力愈发稀缺的市场里，把“不断被看见”误认为“不断被选择”。

如果投入的时间和资源持续增加，留下的却只是播放、点赞和粉丝，而没有形成更稳定的认知、信任、关系和交易能力，那么这场流量增长本身，就可能成为一种幻觉。

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