首钢园里的全球服务方程式：2026服贸会观察

9月的北京首钢园，高炉与展馆并存，钢轨与绿植交错。9月9日，2026年中国国际服务贸易交易会在这里启幕。作为“十五五”开局之年首场国家级服务贸易综合型展会，它以“全球服务，互惠共享”为主题，把“扩大开放、深化合作、引领创新”三项功能放在一起，试图回答一个更大的问题：当货物贸易进入存量博弈，服务业如何成为各国增长的新变量。

本届展会落地首钢园永久会址，90个国家、地区和国际组织设展办会，1830余家企业线下参展，其中456家以上为世界500强或行业龙头；成果发布厅滚动推出200余项新产品新方案，首发首秀超过100项。数字不小，但更值得看的，是这些数字背后的结构变化。

一、服务业主导，已不是趋势而是现实

全球服务贸易峰会先把宏观坐标系摆出来。联合国贸发会议代理秘书长莫雷诺给出一组判断：全球服务业增加值占经济总量约65%，占贸易总额超过四分之一；服务出口增速达到货物出口的两倍以上；金融、软件、咨询、数据管理等可数字化交付服务，已占全部服务贸易56%。换句话说，服务贸易不再只是航运、旅游、工程承包的延伸，而是云计算、人工智能、知识产权、平台经济共同组成的新型贸易层。

中国侧的数据同样在换挡。商务部口径显示，2026年上半年我国服务进出口37797.5亿元，同比增长8.3%；出口15047亿元，增速17.6%。其中知识密集型服务出口8056.7亿元，占服务出口53.5%，个人文化娱乐、知识产权使用费出口分别增长57.2%和44.3%。旅行服务出口2292亿元，同比增31.1%，与免签、支付、离境退税等便利化改革直接相关。这组结构说明，中国服贸已从“人多、货多带服务”转向“技术、内容、规则带服务”。

世界知识产权组织总干事邓鸿森在峰会上强调，云计算、人工智能、流媒体、电商都依赖知识产权保护与商业化；WTO副总干事希尔则提到，15年来中国服务业在经济产出中占比由45%升至近60%，并通过南南项目在服务贸易便利化、电商领域支持发展中国家。从多边机构视角看，服贸会不再只是招商场，而是标准、数据和知识产权规则的交汇点。

二、首钢园展区：从“中国服务”到“出海服务”

本届最明显的变化，是首次在主题展核心区设“中国服务”展区，汇总24个省区市、15家央企、8家中央金融机构的140个案例，覆盖12个服贸领域；人工智能、大模型、智能体相关案例接近四成。同时，多个专题展设“出海服务”专区，并搭路演区，法律、会计、知识产权、人力资源、物流、金融等机构做40余场推介。这个设计针对的是中国企业新痛点：过去是卖设备、卖软件、卖整车；现在是卖研发设计、合规、算力、供应链金融和本地化运营。

九大专题展把信息通信、金融科技、数智医疗、智慧教育、环境能源、文旅、体育、工程咨询、运输商务分开，但又互相穿插。成果发布中，高通展示6G感知原型，三家运营商集中放智能体产品，工行系推“工银智策”大模型做信贷与风控秒级响应，人保首发“算力保”填补算力风险保障；健康展设未来医疗前沿区，8家精准医疗与细胞治疗中小企业进场。从展品看，服贸会正在把“软服务”做得越来越硬：可演示、可计价、可出海。

能源与环境服务单独扩成专题，光电晶体、功能膜、催化材料、特种玻璃集中亮相；建筑展放智能检测机器人，自主作业替代逐点人工，检测效率提升50%—60%，准确率95%以上。这类产品不算传统“服务”，但把检测、运维、咨询、保险打包后，就是成套服务贸易。

三、主宾国与多国展团：从卖产品到卖解决方案

挪威是今年主宾国，国家馆约260平方米，集中放海洋产业、健康营养、农业科技、能源、数字服务。2026年上半年挪威对华海产品出口74亿挪威克朗，同比增31%，其中三文鱼出口量增51%、金额增42%。挪威驻华商务参赞汉宁表示，今年参展商数量超过往年，目标不是单笔订单，而是把海产、航运、绿色材料、数字服务一起接入中国渠道；康士伯海事、挪威船级社等依托中国造船与港口场景做联合方案。挪威馆还引入足球文化与艺术摄影，用体育、创意设计软化B2B对接。

保加利亚副总理普列夫带大型代表团，强调连接欧亚的产供链角色；非盟轮值主席、布隆迪总统恩达伊施米耶以咖啡零关税入华为例，提出非洲可提供市场、青年与创新潜力；津巴布韦副总统奇温加把科技、金融、旅游、教育、卫生列为合作方向。这类发言的共同点是：发展中国家不再只谈“市场换技术”，而是把服务贸易当作能力共建——物流、电商、知识产权、培训、医疗都可成为合作模块。

企业端同样从产品展示转向系统展示。礼来在健康展做代谢科普全场景体验，强调研发—生产—商业化全链条落地中国；迪卡侬围绕体育消费场景创新，用多运动品类与社群互动反推服务设计。对跨国企业来说，服贸会价值不在摆样品，而在对接本地科研、医保、数据、渠道和社群数据。

四、专业机构入场：制度型开放替代单边出海

中国服务业开放正从“准入放宽”走向“规则对接”。毕马威中国副主席吴旭初提到，中国在AI应用、数字支付、光通信、算力、电力装备形成完整能力，开放重点已从产品出海转向技术、标准、服务整体出海；缩减服贸负面清单、推进数据跨境，是专业机构的增量市场。毕马威本届发企业出海报告，把目标市场、税务、合规、数字化、组织变革做成一体化方案，对应中企从贸易出海到本土化运营的风险点。

世界贸易中心协会副总裁王迅把趋势概括为“制度型开放”：服务业、数字经济、标准规制一起向外延伸；知识密集型服务与制造出海绑定，新能源、光伏、储能、机器人出口会带动研发、软件、金融、物流共同走出去。渣打国际业务总裁洪丕正侧重金融与金融科技，认为中国基建、支付、AI能力可向全球南方输出，提升普惠与清算效率。联合国拉加经委会穆尔德以跨境电商个人体验为例，称中国平台到智利6天达，说明物流服务已可成为区域贸易基础设施。

这类专业服务看似不直接产生货物，但决定出海成本：数据合规一票否决、知识产权定价影响授权、会计税务影响海外利润、法律尽调影响并购安全。服贸会把他们集中到“出海服务路演区”，等于把原来散在律所、事务所、银行的工作，前置到展会场景。

五、数字、绿色、文化三线交汇

本届论坛体系分开放融合、合作共赢、数智创新、绿色发展四块，190余场会议洽谈。数字贸易侧，信通院等发布数字贸易报告；湖北展区以AI大模型、智能算力、数字文娱、智能建造参展，可数字化交付服贸占比54.72%。绿色侧，挪威海洋与可再生能源、首钢园能源专题、北京“会展小镇”智慧运营形成对照：展馆本身用AI导览、停车热力、客流分析，把低碳与数字化写成体验。

文化出海是隐性主线。个人文化和娱乐服务上半年出口高增，网络文学、视听、动漫、MR游戏在地方展团反复出现；荣宝斋式传统工艺、雄安非遗、运河文创虽非本场主力，但与“中国服务”展区的文化创意案例同源——都是把内容、版权、体验打包成可跨境消费的服务。服贸会的未来竞争力，很大程度上取决于这些内容型服务能否建立全球分发与维权网络。

六、从首钢园看“互惠共享”的落地逻辑

服贸会过去常被理解为“论坛多、展台多、签约多”。2026年这届更突出的，是把开放、创新、出海三件事拧成一条链：国家展区给政策与市场信号，专题展给技术与场景，出海服务区给法律财税人力配套，成果发布厅给首发产品，论坛给标准和数据规则。对国内城市而言，它提供“把本地服务变成全国服务、再变成全球服务”的样本；对中小制造企业而言，它提供从卖硬件到卖“硬件+运维+模型+金融”的转化器。

全球服务业已占经济大头，数字交付过半，中国知识密集型出口过半，这三个“过半”决定未来十年贸易摩擦与机会都在服务层。首钢园用老钢厂装新服务，本身就是一个隐喻：高炉不冒烟了，但数据、标准、知识产权、医疗和教育方案从这里往外走。对网站读者来说，服贸会不只是展会新闻，而是观察中国开放从港口、工厂延伸到屏幕、算法、病历和课堂的切口。

当“全球服务”不再是一句口号，而是可计价、可合规、可跨镜交付的产品，服贸会的价值才真正显出来——它卖的不是展位，而是一套让不同国家按规则交换能力的操作系统。（编辑：邹志萍）

（核心数据来源人民网、新华网、经济网、中宏网、北京政府网）