北京
据外媒报道，日前，亚马逊公布Prime Video流媒体平台一系列全新购物功能，用户观看影视、体育内容时，可通过平台内置入口更便捷地选购与画面内容相关的商品。
本次更新距亚马逊首次上线观剧购物功能Shop the Show已过去一年。最初版本的Shop the Show属于第二屏购物体验，用户需要在亚马逊移动购物APP的搜索栏输入对应指令，才能进入当前播放的影视、赛事关联商品页面，功能入口隐蔽，不易被用户察觉。本次推出的系列新功能上线后，商品推荐入口将更靠前，访问路径大幅缩短。
用户观剧时按下暂停键，再点击Fire TV遥控器的向上按键，即可调出X-Ray功能界面。该界面此前主要用于实时展示演员简介、角色姓名、影视配乐等信息，本次更新新增专门的购物标签页，集中展示当前播放内容关联的商品。用户后续打开亚马逊购物APP，系统会自动识别正在播放的内容，跳转至与当前播放节点同步的商品流页面，可直接浏览下单。
第二屏购物体验也同步优化。用户无需手动输入搜索指令，观看内容过程中直接打开亚马逊购物APP，就会自动进入对应内容的专属商品页面。
新上线的Shop the Scene功能搭载亚马逊Lens视觉搜索技术，用户在对应页点击画面截图，系统可识别角色穿搭、家居装饰等画面中出现的物品，匹配平台在售的相关商品。受高端品牌服饰、手工定制戏服等品类供货限制，该功能无法保证所有结果均为画面同款，可作为用户寻找风格相似商品的参考入口。目前该功能已在美国区iOS、安卓端上线，支持超600部内容。
本次升级后，美国区应用内Shop the Show功能覆盖内容从此前的1300部扩容至超8000部，包含Prime原创内容、精选授权热门影视及体育直播内容。
流媒体平台结合内容植入购物入口已经成为行业普遍采用的增收路径。YouTube长期为创作者提供周边商品展示栏，同时推出可购物的联网电视广告。Peacock在2023年上线Must ShopTV功能，支持用户购买平台内容中出现的商品。Roku也已上线通过遥控器操作直接购物的功能。迪士尼曾在Disney+、Hulu、ESPN的流媒体广告中测试可购物电视模式。
本文首发于 亿邦动力 官方网站
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