品牌长期携手深度赋能哈马｜文体旅商融合跑出城市发展加速度

一场马拉松，早已超越体育竞技本身，成为串联企业发展与城市活力的价值纽带。9月13日，2026哈尔滨银行哈尔滨马拉松将鸣枪开赛，3万名来自全球各地的跑者相聚松花江畔，在奔跑中感受冰城魅力。

本届“五好”哈马吸引了众多企业与品牌深度参与，从独家冠名到官方支持，各家企业怀着对哈尔滨的深厚情怀，以多元方式为赛事保驾护航。企业看重的，不仅是哈马作为精品路跑赛事的强大影响力，更看重哈尔滨文体旅融合释放出的巨大消费潜力。借助哈马这一展示平台，品牌可以精准触达全国跑友群体，传递品牌理念，沉淀市场口碑，实现企业发展与城市提升双向共赢。

八载同行，

金融力量赋能城市赛事发展

作为连续八届哈马冠名赞助商，哈尔滨银行从最初支持城市体育事业的一次尝试，成长为企业与赛事彼此成就的合作范本。哈尔滨银行党委专职副书记张玉峰在2026哈尔滨银行哈尔滨马拉松赛事发布会致辞中表示，哈马早已不只是一场体育赛事，它是世界认识哈尔滨的流动窗口，是金融链接民生的生动实践，更是哈尔滨银行践行“服务地方、金融为民”使命的精神坐标。

八年间，哈尔滨银行不断探索金融与体育跨界融合，打造独有的“哈马+金融”特色模式。立足家乡银行、市民银行定位，哈尔滨银行主动将自身发展融入城市大局，深挖马拉松带动消费、助推文旅融合的价值。赛事期间，该行联动支付平台上线报名支付立减惠民活动，打造竞技、休闲、旅游一体的哈马消费新场景，让金融服务惠及广大市民与参赛跑者，为城市经济高质量发展注入动能。

本土品牌齐发力，

以产品温度助力赛道盛会

哈马的蓬勃发展，离不开一大批深耕冰城的本土企业持续鼎力支持。作为赛事官方支持商，哈尔滨马迭尔食品股份有限公司已是第四次参与哈马赛事。企业始终看好马拉松赛事对文旅产业、地方经济的拉动作用。在企业眼中，哈马既是提升城市活力和影响力的重要载体，同样也是本土品牌对外展示自我的优质平台。

往年参赛，马迭尔食品主要以冰品供给助力赛事。今年，企业借哈马契机集中展示冰品、饮品、烘焙多线产品，向全国跑者展现企业的创新成果。据公司相关负责人介绍，赛事为百年品牌带来实实在在的传播增益，既提升品牌口碑，也有效带动产品销售。同时，马迭尔食品面向参赛选手推出专属福利，跑者凭参赛证前往直营门店消费，即可享受全单八折优惠。该负责人表示，企业将继续扛起国企担当，与哈马共同成长，为哈尔滨文旅和经济发展贡献品牌力量。

同样第四次站上哈马赛场的本土烘焙品牌打包幸福，把参与哈马视作一份沉甸甸的城市情怀。品牌创始人胡秀贝说，亲眼见证哈马一步步成长为城市靓丽名片，今年全新升级的“五好”哈马将迎来3万名跑者齐聚松花江畔，能够为这场城市盛会贡献一份“甜蜜力量”，企业倍感自豪。

多年来，打包幸福坚持将产品创意与哈马奖牌、城市地标深度结合。本届赛事，延续经典皇冠造型打造哈马奖牌月饼，把龙江甜蜜味道送到选手手中，三万份月饼已放进参赛选手能量包。在赛事终点，品牌还设置专属补给展台，为完赛跑者补充能量。除哈马奖牌月饼之外，品牌还打造索菲亚景区、滨洲铁路桥主题地标蛋糕，用烘焙产品讲述哈尔滨城市故事。在企业看来，马拉松挑战自我、永不言弃的精神，和品牌用心打磨产品的初心高度契合，打包幸福希望用食物的温度，为跑者加油，留给这座城市一份香甜的赛事记忆。

从家乡情怀到“流量与留量”，

企业在赛事中看见多重价值

从黑土地成长起来的张亮麻辣烫，去年第一次参与哈马便收获满满，今年，张亮企业管理（集团）有限公司继续以官方支持商身份深度参与赛事。谈及结缘哈马的初衷，企业坦言：品牌根基就在哈尔滨，家乡举办的重大赛事，本土企业理应尽一份力。

回忆起上一届哈马，在7.5公里补给站，全国各地跑友停下脚步品尝东北麻辣拌；半程终点，一碗碗热气腾腾麻辣烫送到完赛选手手中，现场排起长队，选手们的认可令企业工作人员深受触动。经过上一届赛事的实践，张亮麻辣烫真切体会到哈马带来的三重价值：哈马赛事汇聚全国目光，拥有极高赛事影响力；赛事带动大量外地跑友赴哈参赛游玩，吃美食、逛景区，成功把流量转化为城市“留量”，本土品牌随之受益；2026哈尔滨文化体育旅游产业博览会上，企业完成了品牌曝光，让很多只听过品牌却未曾体验的消费者近距离认识张亮麻辣烫。

众多企业持续多年选择哈马，背后是对哈尔滨城市实力、赛事运营能力的充分认可。马拉松搭建起企业、城市、消费者三方对接的平台：企业拿出优质产品、贴心服务护航赛事，跑者收获更好参赛体验；参赛人群带来文旅、餐饮消费热潮，激活城市市场；城市热度反哺品牌，助力本土企业向外拓展影响力。

当发令枪响，三万跑者驰骋松花江畔，企业与城市携手同行，体育搭台，文体旅商深度融合，共同书写属于哈尔滨的活力篇章。

来源：哈尔滨日报

记者：李佳琪

图片由受访对象提供

编辑/初审：陆婧瑶

复审：董景峰

终审：程远航