估值47亿，HYROX凭什么被LV财团看中？

是时候重新定义HYROX了。

文|马莲红

作为一项被全球奢侈品巨头看中的体能赛事，HYROX贩卖的早已不仅仅是汗水与体能，而是一种全新的“奢侈品”。

近日，HYROX创始人克里斯蒂安·托茨克与莫里茨·菲尔斯特官宣收回公司多数股权，同时引入全球顶尖消费投资机构L Catterton、知名科技风投WndrCo成为全新战略投资方，此前控股的盈方体育传媒正式退出。本次交易的具体金额与持股比例虽未公开，但路透社等多家外媒援引业内消息称，HYROX本次交易估值已达6亿欧元（约合人民币46.85亿元)。

对于一个运动不到十年的赛事品牌来说，这个估值足以震动整个体育创投圈。投资方L Catterton深耕全球消费、零售、健康生活赛道多年，先后押注Peloton、Equinox等头部健身品牌，是消费领域极具风向标意义的投资机构。此番入局HYROX，除了看好健身赛道的热度，更加看好的是赛事背后所代表的新生活方式。据体育大生意了解，此次交易不会影响HYROX中国区的运营。

高奢的尽头，是占领精英人群的运动多巴胺

近年来，越野跑、网球、骑行、滑雪、F1以及各种新兴赛事，越来越频繁地出现在时尚品牌和奢侈品牌的营销版图中。

Gucci不仅大手笔拿下2027赛季Alpine F1车队的独家冠名，宣告“Gucci Racing”奢华竞技平台正式成军，还签下了网球天王辛纳这类顶级运动面孔。在产品上，Gucci把高奢美学融入运动生活方式，推出售价数千美元的限定滑雪板、高尔夫球套、甚至家用高定哑铃。

主打“美是一种运动”的品牌主张，香奈儿在今年组建了一支特殊的美妆运动队，这支队伍汇集来自世界各地的七名运动员，其中包括来自中国香港的游泳运动员张心悦和击剑运动员梁雅蕾等，将美妆重新定义为一种变革性的行为，并将其与体育运动完美融合，动辄标价万刀的双C老花冲浪板、高端瑜伽垫，更是占领了精英们的运动衣橱。

LV是近年来奢侈品抢占高净值人群运动生活方式的主力军。从承包奥运会奖牌箱，到砸下巨资达成 F1 围场的十年战略合作、拿下大奖赛冠名，LV早已把全球顶级赛事的领奖台变成大秀现场，其体育代言人/大使阵容堪称“体坛超巨俱乐部”，签约贝林厄姆、文班亚马、谷爱凌、王楚钦等体坛影响力运动员，面向高端市场发售数万美元的经典Monogram高端自行车、滑板、乒乓球拍套装甚至是高定拳击沙袋，更是全方位占领精英人群每一个日常运动场景。

L Catterton与LVMH及Bernard Arnault家族旗下Groupe Arnault有深厚股权与战略关系，是全球最大的消费领域私募股权投资机构之一，目前管理的股权资本规模约400亿美元， L Catterton迄今已完成300多笔投资。

在收购HYROX之前，L Catterton在运动生活方式赛道已经布局十余年，投资版图横跨线下健身俱乐部、运动服饰、专业器材、数字健身等多个板块，历史投资了Equinox、CorePower Yoga、Pure Barre、Solidcore这类高端精品健身连锁与ClassPass健身社群平台，押注线下高粘性健身人群；也包括Peloton、Tonal、Hydrow、EGYM等数字健身与智能硬件企业，覆盖居家与商用智能训练场景，形成了一套完整的运动消费矩阵。

坚持不打广告，HYROX却火了

对L Catterton来说，HYROX代表着一种新运动消费潮流的兴起。

2017年，体能类赛事是专业运动员的天下，高技术门槛的CrossFit、铁人三项赛事，让普通大众健身爱好者望而却步。

正是看准了大众体能赛事的空白，顶级大众赛事操盘手克里斯蒂安·托茨克，携手2008年北京、2012年伦敦两届奥运曲棍球金牌得主莫里茨·菲尔斯特，在德国联合创立了HYROX，一项全球适用的标准化体能赛事就此诞生。

创始人克里斯蒂安·托茨克深耕大众耐力赛事多年，执掌欧洲头部大众赛事公司Upsolut Sports，曾操盘汉堡自行车赛、汉堡铁人三项等全球顶级大众赛事，深谙大型赛事运营逻辑。依托这些经验，HYROX首场赛事便跳出传统健身房小型比赛的局限，直接落地汉堡国际会展中心，以演唱会级别的灯光、DJ、音响打造沉浸式赛场氛围，颠覆了大众对健身比赛的刻板认知。

而联合创始人莫里茨·菲尔斯特的奥运冠军身份，则为品牌完成了第一步的品牌宣传。凭借在德国体育、时尚与健身圈层的顶级人脉与影响力，HYROX快速积累到第一批用户，顺利完成赛事出圈。

尽管HYROX两位创始人一直表示，赛事不会做任何广告，但从营销的角度来说，HYROX采用了一种更加巧妙的营销方式，他们启用各种各样的名人，代表不同类型的参赛选手，让知名企业家王石、越野跑选手赵家驹、综艺艺人颜如晶这些基本无交集的嘉宾，站在同一标准里比赛，这无疑让消费者更加认同“人人都能做到”的赛事理念。

同时，HYROX充分利用了社媒时代红利。数据显示，HYROX尤其受到城市年轻健身人群欢迎。对不少参与者而言，比赛是将训练、社交和自我挑战集中到一个具体日期上的生活方式。而赛事专属的仪式感、官方高清赛照、全球排名，让参与者们自发地成为最好的赛事宣传官，如今HYROX在全球有数百万的参与者，他们持续地为HYROX带来流量。

低门槛、强社交、标准化之外，HYROX深度绑定健身最日常单元——健身房。截至目前，全球合作健身场馆数量已突破1.5万家，形成覆盖全球的线下流量矩阵。

在B端场馆合作层面，HYROX搭建了授权盈利体系，为普通训练俱乐部授权，合作场馆可使用品牌LOGO、开设专项训练课程，纳入官方寻店地图，同时享有赛事门票优先采购权，依托品牌流量实现门店获客与用户留存升级。

这样覆盖B、C两端的布局，让HYROX发展飞速。纵观其发展数据，增长势头堪称行业黑马。2017年德国汉堡首赛，仅700人参与；2022至2023赛季，全球参赛人数突破9万；到2025至2026赛季，全球参与人数已超140万，赛事覆盖全球40多个国家，单赛季落地赛事超100场。

对关注于全球消费趋势的L Catterton来说，HYROX聚集的是一批城市消费群体，这部分人群坚持日常力量与有氧训练、重视自我管理、愿意为高端运动装备买单、热衷社群社交的城市白领精英，恰好是时尚与消费品牌最想触达的核心客群。因此，这次投资HYROX也非偶然，L Catterton其合伙人Miray Topay表示，“HYROX围绕一种全新的赛事形态，建立起了一个真正具有全球凝聚力的社群”，看好其在全球混合健身竞赛运动中的增长潜力。

HYROX带给体育赛事的一些启示

长久以来，大众对健身赛事的认知始终陷入两极分化：专业竞技赛事门槛过高，普通爱好者难以触碰；大众健身活动过于休闲，缺乏仪式感与专业性，无法形成品牌价值与社群凝聚力。

而HYROX的出现，代表了一种新的办赛模式。它不同于硬核的铁人三项、CrossFit，是以标准化、均衡化的赛制，兼顾力量与有氧、专业与大众，让普通健身爱好者、职场精英、专业运动员能同台竞技，真正实现人人可参与的运动理念。同时，它又区别于碎片化的日常健身，全球统一的赛事规则、专业的考核体系、专属的排名体系与沉浸式赛场体验，为普通训练赋予了仪式感、荣誉感与社交价值。

因此，我们看待如今的HYROX，并不应该从单一赛事的角度，而是要将其看作是一种运动生活方式的延伸，如同为了喜爱的番剧买线下周边、举办同好活动，HYROX代表的则是一群人的自律、积极、精致的生活态度，它能够承载情绪价值、社交价值、自我价值，这些赛事之外的特性，让其从“健身赛事”转变为一项代表着运动生活方式的“奢侈品”。

放眼未来，在L Catterton的赋能下，HYROX的全球化进程将进一步提速。一方面，将持续深耕中国等核心新兴市场，适配本土精英消费需求，完善本土化赛事体系与商业布局；另一方面，其极致标准化、高社群凝聚力的模式，有望推动混合体能运动走向主流体育赛道，甚至冲击国际顶级体育赛事体系，HYROX方面公开表达了争取进入2032年或2036年奥运会的目标。

同时，我们也有一些来自体育领域的思考，在跑步、骑行、网球等项目中，现有赛事是否已经完全承接住了普通人的热爱，能否同样通过一场赛事将整个生态盘活，实现整个运动链条的同频共振？从这个角度来说，未来的体育赛事，也许将不再是一看就很难的东西，而是混合着体验、娱乐、社交，成为一种新的生活方式。

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