五年了，金铲铲凭什么还能冲上畅销榜第二 | 游戏干线

8月20日，《金铲铲之战》新赛季「自然之力」正式上线。没过多久，它冲到游戏畅销榜Top 2，成为自走棋品类中最不意外但最为惊喜的事件之一。

五年过去，《金铲铲之战》仍是这个品类里最常驻畅销榜头部的那一个。与此同时，PC端版号的落地也成为金铲铲“弈士”们下半年最为兴奋的事情。

一次并不意外的畅销榜第二

8月20日，「自然之力」赛季上线。该版本是森林魔法主题的新赛季：200多种自然仙灵跃动棋盘，灵魂莲华羁绊重构运营节奏，艾翁能覆盖并特殊加成棋盘格子，奥恩在格挡足够伤害后可以锻造神器。新机制没有推翻底层框架，但确实带来了全新的决策。

与此同时，《金铲铲之战》五周年庆典同步在深圳举办。新赛季与五周年叠加，金铲铲迅速回到iOS游戏畅销榜Top 2，一款运营五年的游戏，长期稳居畅销榜Top 10，如今又冲上Top 2。

8月27日，云顶之弈端游第18赛季「自然之力」同步上线，这次还首次把引擎从海克斯科技迁移到虚幻引擎。

8月31日，国家新闻出版署公布2026年8月网络游戏审批信息，金铲铲之战新增PC客户端版号，申报类别从“移动”变更为“移动、客户端”。

这是一款2021年上线、一年三个新赛季、已经运营五年的老游戏。绝大多数长线产品早该进入下滑通道，金铲铲却在第五年冲到品类顶峰，而且马上要补上PC这块版图。

自走棋最大的敌人是“固定答案”

自走棋品类的兴起无外乎呼应了玩家的需求：玩家不需要像MOBA一样保持高频操作，也不用提前备好卡组，对局开始后再买棋子、搭队伍和摆阵型，形成一个完整的策略循环。

玩家刚开始什么都可以试，然后发现大家都在复制别人的答案，最后变成各种版本的阵容互相攀比。几乎所有的自走棋产品都卡在阵容方案一旦被快速摸清，策略就从“探索”变成“执行”；强势组合一旦过度集中，游戏就从“随机应变”变成“谁背公式更快”。

所以自走棋游戏不是没有用户需求，而是它对内容更新的要求极其苛刻，在这种情况下，自走棋的用户需求及其庞大。

对长线策略游戏来说，一次大版本更新不是普通升级，而是整个服务器的被“重置”，原来已经稳定的游戏环境，被整体刷新一遍。自走棋最大的敌人是固定的答案，大版本更新就是不断破坏这些答案。

金铲铲这次靠「自然之力」重回畅销榜头部，说明新版本重新点燃了好奇心：新羁绊、新棋子、新机制以及新的成长路线，打破了老版本里被背熟的模式。

一个被说“做不大”的品类，凭什么金铲铲做到了

当年自走棋大热的时候，它是厂商们争相进入的一个热门赛道：刀塔自走棋、多多自走棋、王者模拟战等等很多竞品。几年过去了之后，整个行业的人都认为自走棋并没有什么大众化的优势

但金铲铲做到了，并且把优势进一步扩大了。

畅销榜单所体现的是收入情况，并不是单纯地以下载数量或者活跃用户数来衡量的。

所以《金铲铲之战》排名提升的原因至少有两点：一是版本又重新吸引了玩家们回来；二是玩家们为了体验新的内容而消费。

早期很多自走棋的游戏因为更新的速度过慢而失败了，在新的内容和平衡性的调整上都比较滞后，如果版本出现了问题的话，在一个月之内就可以看到用户的大量流失。自走棋不就是一款内容型的产品嘛？它的速度太快了。但是很多人把自走棋当成了一款“玩法类产品”，忽视了它所具有的很快消亡的特点。金铲铲之战采用的是赛季化的运营方式，这就如同为该品类添加了一条内容生产线一般，新的英雄、新的羁绊、新的棋盘和新的机制等源源不断地上线。只有玩法不断创新才能持续地供应出新鲜的内容来维持这场大火不熄。

金铲铲的主要策略就是保持策略上的深度，但是减少无用的时间消耗，在自动战斗、跳过动画、快速匹配以及加快回合速度等方面进行了改进，并且把复杂的站位和装备合成都做成了触屏的操作方式来降低玩家的学习成本。并且没有把移动端当作低配版来使用，而是充分利用了手机的社会属性，在排位的压力上做了一些减法，让用户可以随意玩一局而不必再去打几把晋级赛。这就使得自走棋由原来的竞技负担转变为了现在的休闲选择，在品类的意义上有着重要的影响。

金铲铲五年的启示

假如回到2019年去问别人，“自走棋可以做五年的生命期吗？”那么基本上会被认为是在开玩笑。但是金铲铲之战用了五年的时间给出了一个答案：可以，只不过前提是你必须要把它当作一项需要持续投入的服务业务来看待，并不是一款能够带来短期爆发性的火爆玩法的游戏。

其给我们的启示主要有以下三个方面：第一种方式就是玩法创新作为获取用户的一种手段，但是它并不能成为防御敌人入侵的一道屏障。自走棋类游戏之间的竞争主要依靠的是玩家对于品牌的认同度、内容更新的速度以及社交生态系统以及商业化控制力等几个方面来决定胜负。

第二，移动化的体验要重新设计，并不是简单的复制粘贴。谁能解决好碎片时间里策略游戏的问题，就能接得住这一类别的玩家。第三种情况就是长期经营竞争中所体现出来的内容供应链竞争，在六个月内推出一个新的赛季要比一次性创意更加具有价值。

对后来者来说，这既是模板也是门槛：单靠玩法创新已经追不上了，想进这个赛道，必须同时拿出IP、社交生态和足够的运营耐心。畅销榜第二是脉冲还是常态，答案不在榜单上，而在接下来几个月PC客户端和国庆档的组合拳里。