亚马逊广告接入ChatGPT；Temu旗下BEMUVO品牌登陆日本及加拿大站点丨跨境电商周报

【亿邦原创】过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊广告正式接入ChatGPT首批面向美国部分品牌开放

9月11日消息，昨日，亚马逊宣布与OpenAI启动广告合作。美国市场部分Amazon DSP广告主可以把广告活动延伸至ChatGPT，Delta Vacations成为首批参与测试的品牌之一。

根据目前披露的信息，广告主可按点击或展示付费，也可以提交商品目录，由系统自动生成广告素材。广告以文字或图片形式出现在ChatGPT回答下方，并明确标注赞助属性。亚马逊团队负责搭建和优化广告活动，具体展示哪些广告、展示在什么对话场景，仍由OpenAI的广告系统决定。

目前，该项目采用托管服务，仅面向美国部分品牌，亚马逊尚未公布自助投放入口。普通亚马逊卖家的Sponsored Products也不会自动进入ChatGPT。

2 亚马逊升级WhatsApp购物服务 上线AI导购功能

据外媒报道，日前，亚马逊面向消费者推出升级后的WhatsApp端购物服务。用户收到亚马逊的消息后回复即可查询优惠，索要商品推荐，查找相关产品，后续跳转至亚马逊APP或官网就能完成下单。

实际测试显示，向该服务询问最佳驱蚊喷雾时，系统会先确认使用场景是家用，驱马蝇还是个人防护，选定家用场景后会给出多个选项，包括两个头部品牌产品，后续还会主动询问是否需要宠物安全款，优惠款或插电类替代选项。

3 亚马逊Prime Video推新功能：观剧可直接选购画面同款商品

据外媒报道，日前，亚马逊公布Prime Video流媒体平台一系列全新购物功能，用户观看影视、体育内容时，可通过平台内置入口更便捷地选购与画面内容相关的商品。

本次更新距亚马逊首次上线观剧购物功能Shop the Show已过去一年。最初版本的Shop the Show属于第二屏购物体验，用户需要在亚马逊移动购物APP的搜索栏输入对应指令，才能进入当前播放的影视、赛事关联商品页面，功能入口隐蔽，不易被用户察觉。本次推出的系列新功能上线后，商品推荐入口将更靠前，访问路径大幅缩短。

用户观剧时按下暂停键，再点击Fire TV遥控器的向上按键，即可调出X-Ray功能界面。该界面此前主要用于实时展示演员简介、角色姓名、影视配乐等信息，本次更新新增专门的购物标签页，集中展示当前播放内容关联的商品。用户后续打开亚马逊购物APP，系统会自动识别正在播放的内容，跳转至与当前播放节点同步的商品流页面，可直接浏览下单。

4 亚马逊将上线两档中美空运产品 运输时效分别为7至10天与11至15天

亚马逊全球物流即将上线两档中美空运产品，分别为标准型和经济型。亚马逊透露，两档产品从中国启运至美国亚马逊运营中心的预计运输时效分别为7至10个自然日和11至15个自然日。

其中，标准型依托上海及香港飞往美国的固定航班；经济型则通过上海及深圳的固定航班出运。两档产品均采用即时卸货方式，货物抵达目的港仓库后可直接卸货，以缩短入仓等待时间。

【TikTok】

1 复制国内直播玩法？TikTok Shop美区直播内测“砍价”和“拼团”功能

9月9日消息，据外媒报道，TikTok Shop美区将于9月10日内测“砍价（Price Cut）”与“拼团（Group Buying）”两种直播互动功能，初期仅向部分受邀头部商家开放。

具体来说，砍价的核心是价格随互动变化。用户通过点赞、评论、分享等互动推动价格下降，参与人数越多、互动越强，价格越有可能继续往下走。商家可以提前设置底价，用户参与前完成预授权，活动结束后按照最终成交价自动扣款。

2 TikTok Shop打通欧英双向跨境销售9月试点10月全面上线

TikTok Shop正式推出欧盟与英国之间的双向跨境销售功能，计划于9月21日启动部分欧盟卖家试点，10月19日实现全面推广。该功能落地后，比利时、德国、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、波兰、西班牙八个市场的卖家可向英国消费者供货，英国卖家则可面向Sell Across Europe网络覆盖的12个欧盟国家开展销售。就准入条件而言，欧盟发往英国的销售仅支持卖家自发货模式，卖家须自主选择承运商、承担运费并自行处理物流纠纷。

3 TikTok评论区新增投票与图文回复功能 多形式互动场景全面升级

TikTok近期对评论区体系进行重磅升级，一次性上线三款全新互动工具，通过丰富用户回复形式、提升互动体验，全面增强视频评论区活跃度与社区粘性。此次更新涵盖语音评论、创作者投票、照片轮播及实时照片回复功能，玩法多样，适配跨境内容运营需求。其中，最长60秒的语音评论功能将于一个月内面向全球18岁以上用户开放，支持录音留言并自动生成翻译文本，便于用户直观表达真实反馈。

4 TikTok Shop测试付费会员体系 月费6至15美元对标亚马逊Prime

据外媒报道，日前，TikTok Shop启动了付费会员项目测试，项目定名TikTok Shop Plus，对标亚马逊Prime会员体系。目前测试阶段的会员月费落在6美元至15美元区间，不同用户接收到的定价、折扣力度存在差异。

从社交平台流出的测试界面来看，会员权益覆盖多品类商品免运费、专属会员折扣、每月发放额外优惠券三类。有用户晒出自己收到的会员邀约，一款标价54.99美元的商品可叠加10美元会员专属优惠券，原本平台要求订单满60美元才可享受免邮，开通首月免费的会员后即可直接减免运费，次月起按月收取10美元会费。

5 TikTok Shop巴西推出本土商家扶持计划9月起新入驻卖家享前90天佣金减半

TikTok Shop巴西于2026年9月2日发布新一轮本土商家扶持方案，面向2026年9月至11月间新入驻的巴西本土主体卖家推出系列优惠措施：前90天类目佣金减半，部分家居园艺及母婴类目佣金予以豁免，短视频与直播内容可享流量激励池免费加持，同时上线免费线上训练营，涵盖内容剪辑、话术技巧及选品方法等培训内容。市场背景方面，巴西2026年上半年社交渠道订单同比增长32%，TikTok Shop巴西单月GMV从上线首月的500万雷亚尔增至2026年6月的15.8亿雷亚尔，大量此前仅在美客多开店的本土品牌已开始实施双平台布局策略。

6 TikTok将在越南斥资9.8亿美元 加码东南亚物流体系建设

9月11日消息，TikTok正在加速渗透越南物流领域。据胡志明市财政厅发布的声明，TikTok旗下新加坡注册关联公司Tokgistic Pte.Ltd.将投资9.8亿美元，在胡志明市建设物流项目Swift Logistics。胡志明市财政厅已于9月7日向Tokgistic颁发投资登记证书。

Swift Logistics计划运营50年，并于今年11月开始运营。Tokgistic初期将投入1.96亿美元，占注册资本的20%，其余资金将在后续追加。

7 TikTok Shop美区进一步放开图文挂车权限 覆盖全品类优质商家及达人

正值2026年黑五备战关键期，TikTok Shop美区宣布进一步放开图文挂车权限，覆盖全品类优质跨境POP商家及达人，并同步提供分类目经营方法指导、自动化产品工具及专属激励支持。

据悉，自图文挂车功能上线以来，美区跨境自运营的图文生意便迎来高速增长。今年5月至7月，图文整体GMV增幅超800%，成为商家自制内容体裁中增速最快的新机会。达人图文日均GMV增长势头强盛，9月4日起，图文功能已针对部分高等级达人开放使用，图文挂车默认佣金比例为短视频的60%，且达人图文挂车不计入样品履约，这为商家提供了低成本拓展达人合作的机会。

【Shein】

1 SHEIN半托管模式上线波兰站 可与其它欧盟站点共用库存

9月10日消息，SHEIN半托管模式将于9月中旬正式开放波兰站点，启动首批卖家招募。这是继欧洲五国站点（德国、英国、法国、意大利、西班牙）之后，SHEIN半托管在欧洲布局的又一新站点。

SHEIN半托管模式下，卖家可自主选品，将商品备货至海外本地仓并自行履约配送至消费者，平台掌握定价权，协助卖家运营店铺，并提供流量扶持与营销支持。此次开放的波兰站点，卖家既可从波兰仓发货，也可用欧盟其他国家库存履约波兰订单，并与德、法、意、西站点共用同一账户，实现泛欧联合运营。

【拼多多Temu】

1 Temu旗下BEMUVO品牌登陆日本及加拿大站点 拼多多自营布局浮出水面

Temu正悄然将平台角色与品牌方身份合二为一。一个名为BEMUVO的品牌已在日本、加拿大等站点上线，涵盖家居、T恤及Winx Club、猫和老鼠联名款等近200个SKU，商标申请方为上海新拼姆鸿乔电子商务有限公司，页面标注品牌官方直接供货。新拼姆正是拼多多于今年3月宣布整合拼多多与Temu供应链的全球品牌自营项目，一期注资150亿元，三年计划总投入达1000亿元。

【速卖通】

1 速卖通Brand+加速新市场拓展 韩国多个重点类目三位数增长

继速卖通Brand+在欧盟逆势大涨97%后，Brand+在韩国也取得突破，加速跃迁品牌出海全新主场。今年8月，Brand+品牌商家成为速卖通韩国增长的主力军，其中迷你PC类目GMV环比6月增长超2倍，存储类目增长超150%，渔具等户外娱乐类目也在韩国实现快速增长，爆发明显。

【其他平台】

1 阿里国际站旗下Accio全球用户增长逾30倍 开源首个真实电商Agent基准测试

日前，阿里国际站一年一度的海外买家大会——CoCreate 2026，在美国洛杉矶会展中心开幕，当地超15000家中小企业到场。数据显示，在阿里国际站上，海外买家使用AI多模态搜索，流量增长超过132%。而在阿里国际站旗下的全球电商AI工作台Accio上，AI token消耗量在短短4个月里增长了6倍。过去一年，Accio的全球用户增长了逾30倍，目前已经有1000万中小企业在用Accio做生意。这次到场的15000名参会观众中，有不少就是第一批用Accio这样的Agent做跨境采购的。

2 Allegro推出大件商品配送服务Allegro XL

日前，中东欧电商平台Allegro宣布，与波兰物流运营商Rohlig SUUS Logistics合作，开始测试全新的大件商品配送服务"Allegro XL"，主要针对尺寸和重量超过普通包裹标准的商品。目前，Allegro XL仍处于测试阶段，预计将在未来几周内向首批卖家和消费者开放，初期将覆盖"电子产品"以及"影音/家电"品类，未来几个月还将逐步扩展至"家居与花园""运动与旅游"等更多类别。

3 Adobe第三财季营收同比增长13%至67.6亿美元

当地时间9月10日，Adobe公布2026财年第三财季业绩。财报显示，公司当季营收同比增长13%至67.6亿美元，GAAP净利润为18.3亿美元；GAAP摊薄后每股收益为4.62美元，非GAAP每股收益为6.13美元。Adobe表示，AI业务年化经常性收入同比增长超过150%，同时创意及生产力产品月活跃用户数突破10亿。（界面新闻）

# 商家圈 #

1 安克创新2026半年报：净利润大增45%至17亿 非亚马逊渠道增长亮眼

日前，全球化消费电子品牌安克创新发布了2026年半年报。报告显示，上半年，公司实现营业收入166.05亿元，同比增长29.05%；实现归属于上市公司股东的净利润17.02亿元，同比增长45.86%；扣非归母净利润为14.39亿元，同比增长49.65%；毛利率达49.82%，比上年同期增长5.09%。

2 泡泡玛特王宁到访LVMH集团总部 集团掌门人率家族成员接待

据新浪科技消息，近日，泡泡玛特创始人王宁和LVMH集团主席兼CEO Bernard Arnault（贝尔纳·阿尔诺）在法国巴黎LVMH集团总部会面，这也是二人首次会面，王宁还现场赠送阿尔诺一只拉布布。据悉，王宁现场赠送阿尔诺的是MEGA LABUBU十周年纪念款，属于全球限定发售款式。据了解，一同参与会面的还有LVMH集团大公主、迪奥Dior首席执行官Delphine Arnault（德尔菲娜·阿尔诺）以及LVMH集团核心高管、LV全球CEO Pietro Beccari（皮埃特罗·贝卡里）。（新浪科技）

# 行业政策与数据 #

1 中国要求法国废除针对Shein和Temu的快时尚法

中国商务部发言人黄玲于9月4日在例行发布会上就法国反超快时尚法作出强硬表态，敦促法方立即停止实施该法律。中方认为，该法以环境与可持续标准为名，实行双重标准，违背WTO非歧视原则，对中国平台具有明显歧视性。中方警告，若法方坚持推进，将采取必要措施维护中国企业合法权益，一切后果由法方承担。这部于9月2日正式生效的法国新法，以年新品上新数量与是否引导维修而非更换两项指标界定超快时尚，并对符合条件的服装、鞋类及家用纺织品按评分比例征税。具体而言，2026年起单件商品将加征0.25至12欧元，2030年起上限提升至20欧元，费用由生产商承担，但可转嫁至售价。

2 东南亚内容电商2026年GMV预计达779亿美元 占电商总交易额近40%

据新加坡研究及创投机构发布的2026年东南亚直播电商报告数据，2025年Shopee、TikTok Shop、Lazada三大平台内容电商总商品交易额达497亿美元，较上年近乎翻倍。2026年上半年，该赛道交易额已达338亿美元，按当前增速推算，全年总规模将达779亿美元。

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