蹭流量卖酒，赔了500万！这门“捷径”彻底走不通了

做酒这行的人，多少都有点“借势”的冲动。蹭热度、搭便车、傍名牌，这些操作在酒业江湖里，不是什么新鲜事。但2026年9月9日，最高人民法院用一纸典型案例，给这种冲动浇了一盆冷水。

当天，最高法发布9件反不正当竞争典型案例，“狂飙酒”不正当竞争案赫然在列。案情不复杂：电视剧《狂飙》热播期间，两家关联公司委托啤酒企业生产“狂飙”品牌酒类商品，在瓶身、瓶贴、瓶盖、包装箱上突出使用与剧集片头高度近似的变体文字，还聘请剧中角色扮演者代言，在营销中密集借用“高启强”“老默”等经典元素。法院判令被告停止不正当竞争行为，消除影响并赔偿500万元，其中啤酒公司就50万元承担连带责任。

500万，这个数字在酒业侵权案件里不算低。但真正值得琢磨的，不是赔偿金额本身，而是这个判决所确立的法律逻辑，以及它给整个酒业释放的信号。

剧名凭什么值500万

“狂飙”是个常见汉语词汇。被告的辩护逻辑也很直白：这词又不是你爱奇艺独创的，凭什么不让我用？涉案公司甚至通过受让方式取得了“狂飙”商标，在形式上似乎占着理。

但法院看穿了这层“合法外衣”。

上海市普陀区人民法院一审认为，“狂飙”作为影视剧名称，随着该剧热播已与剧集形成稳定对应关系，能够发挥识别作用，构成“有一定影响的商业标识”。这个认定是整个判决的基石。它意味着，一个通用词汇一旦通过持续使用和广泛传播获得了“第二含义”，就不再是公共领域的“无主之物”。

更关键的是对被告主观故意的认定。涉案两家公司均成立于《狂飙》热播期内，成立后迅速委托生产“狂飙”品牌酒，并在线上店铺、线下招商中大量搭配使用剧中主人公名称和经典画面。上海知识产权法院二审认定，这种行为“存在刻意模仿与误导公众的主观故意”，核心目的是“傍附爱奇艺公司因该剧累积的竞争利益”。

说白了，你不是恰好在用这个通用词，你是掐着时间点、有组织地来蹭的。

啤酒厂

凭什么也要赔钱

500万判赔中，啤酒公司只承担了50万的连带责任。这个比例看起来不大，但法律意义不容小觑。

法院的逻辑是：啤酒公司作为专业酒类生产企业，未对“狂飙”变体文字的使用进行审慎审查，存在过错。这意味着，代工厂不能再拿“委托方给什么我就印什么”当挡箭牌。你在这个行业里干了这么多年，什么包装明显在碰瓷，你应该看得出。

这个判罚逻辑对酒业代工模式的冲击是深远的。茅台镇有大量中小酒厂靠贴牌代工活着，代工方对委托方的品牌合法性往往睁一只眼闭一只眼。这个判决等于在告诉所有人：代工方有审查义务，不是签了委托合同就能免责。

再看一个数据。2026年4月，合肥中院审理的一起白酒品牌起诉同名啤酒案中，法院认定啤酒和白酒在功能用途、消费群体等方面具有重合性，从相关公众的一般认识综合判断，构成类似商品。也就是说，跨品类“蹭品牌”的路子，在法律上越来越窄了。

酒业为什么成了

“傍名牌”的重灾区

把“狂飙酒”案放在酒业知识产权保护的大背景下看，它的典型性更强。

中国酒业协会2026年8月指出，未来酒业知识产权将呈现五大趋势：商标管理转向使用导向、地理标志迈向实质保护、专利创新走向价值转化、知识产权金融走向规模应用、海外维权从被动应对转向主动布局。这些趋势的底层逻辑，是酒业竞争正从“规模扩张”转向“价值深耕”。

在这样的背景下，靠蹭热度、傍名牌来获取短期流量的做法，本质上是在透支行业信用。当消费者花几十块买了“狂飙啤酒”，以为喝的是官方联名产品，结果发现是个山寨货，他对整个酒类市场的信任都会被消耗。这种信任损耗，最终由所有认真做酒的企业来买单。

更值得注意的是，新版《商标法》2026年6月修订通过，标志着我国商标制度从注册导向迈向使用与保护并重的新阶段。同时，《食品委托生产监督管理办法》也将于2026年12月1日起施行，明确委托方对食品安全负总责，受托方对生产行为负责，双方不得以合同方式减轻法定责任。这意味着，酒企在商标合规、委托生产审查方面的门槛在系统性提高。

500万

判赔背后的监管信号

最高法选择将“狂飙酒”案作为典型案例发布，时机和用意值得解读。

9月正值2026年中国公平竞争政策宣传周。最高法发布这批案例，围绕仿冒混淆、侵害技术秘密、商业诋毁、虚假宣传、网络不正当竞争等行为的认定，选取9件典型案例予以发布。案例内容既包括与民生息息相关的传统消费领域，也涉及人工智能、新能源、平台经济等新兴领域。

把酒类案例放进这个框架里，用意很清楚：酒业的知识产权保护，不是行业内部的小事，而是公平竞争大格局中的一环。

最高法在案例说明中特别强调，本案“对有效规制新类型仿冒混淆行为、完善不正当竞争领域裁判规则、守护文化创新活力具有积极意义”。注意“新类型仿冒混淆”这个表述。传统的仿冒混淆，通常是“同行业抄同行业”，比如白酒抄白酒、啤酒抄啤酒。但“狂飙酒”案开创了一个新的侵权模式：跨行业蹭IP，用影视剧的流量来卖酒。

这个口子一旦打开，后果是什么？今天蹭《狂飙》，明天就能蹭《繁花》，后天就能蹭任何一个热播剧的剧名。酒业如果变成了“谁火就蹭谁”的流量生意，真正做品牌的酒企就没有活路了。

长期主义者

正在获得“制度红利”

回到酒业本身。2026年的酱酒行业，正在经历一轮深度洗牌。前几年扩产最猛时投下去的基酒，2028年前后将集中放量。原酒拍卖市场已经给出了信号：2026年1月，贵州钓台御品国宾酒厂约91.4吨基酒两次流拍后，以373万元成交，折合每斤约20元。叠加消费动机从“社交驱动”转向“悦己为主”的结构性变化，那些靠概念、靠流量、靠蹭热度起家的酒企，生存空间正在快速收窄。

与之形成对照的是，那些真正在产能、技术、标准、传承上持续投入的企业，正在获得制度层面的正向反馈。从这个角度看，“狂飙酒”案的500万判赔，不只是一个侵权者的代价，更是给所有酒业从业者的一次提醒：在一个越来越讲究规则的市场里，捷径往往是最远的路。

赤水河边的酿酒师傅常说，酒是时间的艺术。其实做品牌也是。蹭来的热度，来得快，去得也快。真正能沉淀下来的，是那些愿意花三十年酿一坛酒、花十年建一套标准、花五年培养一个传承人的企业。监管的天平正在向这些人倾斜，这或许是“狂飙酒”案留给行业最重要的启示。（马利军）